De advertentieteams van Google zetten zich in om adverteerders effectieve en privacygerichte tools te bieden. Ze hebben de Privacy Sandbox API's, in combinatie met andere signalen, intensief getest om inzicht te krijgen in hoe de API's de advertentieprestaties kunnen ondersteunen zonder cookies van derden.
Tussen januari en maart 2024 hebben we een experiment uitgevoerd met een deel van het verkeer voor display-advertenties in Google Ads en Display & Video 360. We hebben de effectiviteit van meet- en doelgroepstrategieën geëvalueerd met een combinatie van Privacy Sandbox API's en andere privacybeschermende signalen in vergelijking met cookies van derden.
De resultaten zijn schattingen op een bepaald moment, met beperkt advertentieverkeer en voorraad die beschikbaar is voor tests. Ze mogen niet worden beschouwd als een uiteindelijke weerspiegeling van de prestaties van display-advertenties van Google zonder cookies van derden. We verwachten dat de prestaties steeds beter worden terwijl we ons hele pakket advertentieproducten blijven vernieuwen, waaronder privacybeschermende technologieën, AI van Google en oplossingen voor first-party gegevens. Als onderdeel van deze bredere aanpak willen we het gebruik van de Privacy Sandbox op onze platforms uitbreiden, zodat AI van Google kan optimaliseren voor betere resultaten. Naarmate de Privacy Sandbox vaker wordt gebruikt in de branche, verwachten we meer verbeteringen. We moedigen daarom meer partners voor advertentietechnologie aan om de API's te testen en te integreren.
Wat we hebben geleerd
Het experiment geeft aan dat adverteerders met de Privacy Sandbox-technologieën (Topics API, Protected Audience API en Attribution Reporting API) in combinatie met andere privacybeschermende signalen op onze display-advertentieplatforms de prestaties kunnen herstellen zonder cookie van derden. Dit zijn de resultaten:
- Behoud van schaal: Voor adverteerdersuitgaven (een indicatie van schaal) was er een herstel van 89% in display-advertenties op Google Display Netwerk en een herstel van 86% in Display & Video 360.1
- Rendement op investering (ROI): Voor campagnes die alleen zijn gericht op conversies was er een herstel van 97% in CPD (conversies per dollar, een indicatie van ROI) in display-advertenties op Google Display Netwerk en een CPD-herstel van 95% in Display & Video 360.2
- Remarketingherstel: Uit ons experiment bleek dat voor campagnes met alleen remarketingdoelgroepen de adverteerdersuitgaven met 55% zijn hersteld in Google Ads en met 49% in Display & Video 360.3 Dit komt waarschijnlijk omdat remarketing op dit moment afhankelijk is van cookies van derden die zeer nauwkeurige advertentiepersonalisatie mogelijk maken. Ook is de geschikte voorraad beperkt omdat maar weinig supply-side platforms (SSP's) op dit moment de Privacy Sandbox testen. Wat CPD betreft waren er enkele uitschieters die we in de gaten blijven houden. Het herstel was over het algemeen beter voor campagnes met een combinatie van remarketingdoelgroepen en andere strategieën, zoals in-market-doelgroepen, affiniteitsdoelgroepen en geoptimaliseerde targeting.4 Dit suggereert dat adverteerders misschien baat hebben bij een combinatie van doelgroepoplossingen voor re-engagement van klanten. We raden u aan de whitepaper door te nemen voor meer informatie.
In de toekomst
We blijven onze API-integratie in overleg met de Competition and Markets Authority in het Verenigd Koninkrijk verbeteren en delen regelmatig feedback over de Privacy Sandbox API's terwijl deze verder worden ontwikkeld.
Dankzij de snelle ontwikkelingen op het gebied van AI, oplossingen voor first-party gegevens en innovatieve privacybescherming hebben marketeers de tools om zich voor te bereiden op een nieuw tijdperk van groei.
Gepost door de Google-teams voor display-advertenties
1. Google-gegevens, wereldwijd, display-advertentieplatforms, 29-01-2024 tot 10-03-2024
2. Google-gegevens, wereldwijd, display-advertentieplatforms, 29-01-2024 tot 10-03-2024
3. Google-gegevens, wereldwijd, display-advertentieplatforms, 29-01-2024 tot 10-03-2024
4. Google-gegevens, wereldwijd, display-advertentieplatforms, 29-01-2024 tot 10-03-2024
