Tim iklan Google berkomitmen untuk menyediakan alat yang efektif dan berfokus pada privasi kepada pengiklan dan telah melakukan pengujian ketat terhadap API Privacy Sandbox, bersama dengan sinyal lainnya, untuk memahami bagaimana API tersebut dapat mendukung performa iklan tanpa cookie pihak ketiga.
Antara Januari dan Maret 2024, kami melakukan eksperimen pada sebagian traffic iklan Display di Google Ads dan Display & Video 360. Kami mengevaluasi efektivitas strategi audiens dan pengukuran menggunakan kombinasi API Privacy Sandbox dan sinyal yang menjaga privasi lainnya, dibandingkan dengan cookie pihak ketiga.
Hasil eksperimen digunakan sebagai estimasi terarah pada waktu yang tetap, dengan inventaris dan traffic iklan terbatas yang tersedia untuk pengujian, dan tidak boleh dianggap sebagai refleksi akhir dari performa iklan Display Google tanpa cookie pihak ketiga. Kami berharap agar performa terus meningkat seiring upaya kami untuk selalu melakukan inovasi di seluruh rangkaian produk iklan, termasuk teknologi yang menjaga privasi, AI Google, dan solusi data pihak pertama. Sebagai bagian dari rencana jangka panjang yang lebih luas ini, kami berencana memperluas penggunaan Privacy Sandbox platform kami, yang akan membantu AI Google mengoptimalkan hasil yang lebih baik. Peningkatan lebih lanjut juga diharapkan terjadi karena semakin banyak industri yang mengadopsi Privacy Sandbox, jadi kami mendorong lebih banyak partner teknologi iklan untuk menguji dan mengintegrasikan API.
Yang kami pelajari
Eksperimen tersebut menunjukkan bahwa penggunaan teknologi Privacy Sandbox (Topics API, Protected Audience API, dan Attribution Reporting API) bersama dengan sinyal lainnya yang menjaga privasi di platform iklan Display kami dapat berkontribusi terhadap pemulihan performa pengiklan tanpa cookie pihak ketiga. Eksperimen tersebut menampilkan:
- Preservasi skala: Untuk pembelanjaan pengiklan—proxy untuk skala—kami melihat adanya pemulihan performa sebesar 89% di Iklan Display Google dan sebesar 86% di Display & Video 360.1
- Laba atas investasi (ROI): Untuk kampanye yang berfokus pada konversi saja, kami melihat adanya pemulihan konversi per dolar (CPD) sebesar 97%—proxy untuk ROI—di Iklan Display Google, dan pemulihan CPD sebesar 95% di Display & Video 360.2
- Pemulihan pemasaran ulang: Di berbagai kampanye yang hanya menggunakan audiens pemasaran ulang, eksperimen kami menunjukkan pemulihan pembelanjaan pengiklan sebesar 55% di Google Ads dan 49% di kampanye Display & Video 360.3 Hasil ini kemungkinan besar terjadi karena pemasaran ulang saat ini lebih bergantung pada cookie pihak ketiga yang memungkinkan tingkat personalisasi iklan sangat akurat, dan inventaris yang memenuhi syarat terbatas karena beberapa platform sisi suplai (SSP) saat ini menguji Privacy Sandbox. Terkait CPD, kami melihat beberapa pencilan yang akan terus kami pantau. Pemulihan ini umumnya lebih baik untuk kampanye yang menggunakan kombinasi audiens pemasaran ulang dan strategi lain seperti audiens berniat beli, audiens minat, dan penargetan yang dioptimalkan.4 Hal ini menunjukkan bahwa pengiklan dapat memperoleh manfaat dari penerapan kombinasi solusi audiens untuk re-engagement pelanggan. Sebaiknya Anda membaca laporan resmi untuk mengetahui detail selengkapnya.
Rencana ke depan
Kami akan terus melakukan iterasi pada integrasi API kami sambil berkonsultasi dengan Competition and Markets Authority di Inggris Raya, dan secara rutin membagikan masukan tentang Privacy Sandbox API seiring perkembangannya.
Dengan kemajuan yang cepat dalam AI, solusi data pihak pertama, dan inovasi yang menjaga privasi, pemasar memiliki alat untuk bersiap menghadapi era pertumbuhan baru.
Diposting oleh tim iklan Display Google
1. Data Google, Global, Platform iklan Display, 29/1/24-10/3/24
2. Data Google, Global, Platform iklan Display, 29/1/24-10/3/24
3. Data Google, Global, Platform iklan Display, 29/1/24-10/3/24
4. Data Google, Global, Platform iklan Display, 29/1/24-10/3/24
