Кампанії для створення попиту замінять відеокампанії для дії*. Завдяки цьому рекламодавці зможуть розвивати нові ідеї, досліджувати ринок, а також приймати рішення щодо інвестицій в онлайн-рекламу на найпопулярніших платформах Google і YouTube. За нашими даними, показ відеореклами через кампанії для створення попиту приносить у середньому стільки ж конверсій, що й у відеокампаніях для дії, за тієї самої ціни за конверсію.1 А за допомогою мультиформатної стратегії можна досягати ще більшої ефективності. Крім того, рекламодавці, які завантажили відео- й графічні об’єкти в кампанії для створення попиту, отримують на 20% більше конверсій за тієї самої ціни за конверсію, ніж ті, що завантажили лише відеооб’єкти.2
Ключові дати
- Квітень 2025 року: у Google Ads зникне можливість створювати нові відеокампанії для дії.
- З липня 2025 року: наявні відеокампанії для дії буде автоматично перетворено на кампанії для створення попиту.
Дізнайтеся більше про оновлення в цій публікації блогу Google.
1Внутрішні дані Google, глобальні, липень 2024 р., лише YouTube і партнерські відеоресурси Google, Google Ads.
2Внутрішні дані Google, глобальні, січень – лютий 2024 р.
Чим кампанії для створення попиту відрізняються від відеокампаній для дії
У кампаніях для створення попиту, перетворених із відеокампаній для дії, зберігається багато наявних налаштувань, але з’являються й додаткові функції. Крім того, у них здійснюється оптимізація ефективності за новими параметрами за допомогою автоматичного інтелектуального призначення ставок.
Рекламні ресурси в кампаніях для створення попиту тепер охоплюють не лише YouTube, а й рекомендації, Gmail і Медійну мережу Google.
| Де відображаються оголошення | Рекомендації* | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Медійна мережа Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Кампанія для створення попиту | |||||
| Відеокампанії для дії |
* Стрічка рекомендацій – це функція, яка доступна лише на мобільних пристроях. У ній користувачі можуть читати статті, які підбираються на основі їхніх інтересів. Щоб отримати доступ до цієї стрічки на пристроях Android, потрібно прокрутити головний екран ліворуч, а на iPhone – відкрити додаток Google для iOS.
Формати оголошень для створення попиту тепер включають ще й графічні оголошення. Докладніше про специфікації об’єктів кампаній для створення попиту й практичні поради.
| Формати оголошень | Відеореклама In-Stream | Відеореклама In-Feed | YouTube Shorts | Графічне оголошення In-Feed | Графічне оголошення в YouTube Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Кампанія для створення попиту | |||||
| Відеокампанії для дії |
Додаткові функції в кампаніях для створення попиту
Креативи
-
Параметри креативів. Дають змогу зв’язати відеооб’єкт із певним форматом оголошення для створення попиту.
- Експерименти з креативами на основі A/B-тестування. За допомогою експериментів для створення попиту рекламодавці можуть перевіряти ефективність крос-канальних креативів (як графічних, так і відео), проводячи порівняльне тестування в чистому середовищі. Завдяки цьому користувачі випадково розподіляються за ізольованими групами.
- Зображення, згенеровані ШІ на основі текстових запитів. Застосовуйте генеративний штучний інтелект, щоб легко створювати власні нові й оригінальні об’єкти зображень усього кількома кліками. Якщо у вас є зображення, які мають високу ефективність, ви можете згенерувати схожі варіанти.
Налаштування кампанії
- Подібні сегменти. Це групи людей, які мають спільні характеристики з іншими користувачами в наявному вихідному списку. Ви надаєте вихідний список на основі власних даних, наприклад список електронних адрес своїх клієнтів або перелік користувачів, які взаємодіяли з вашим вебсайтом і додатком чи каналом YouTube. Ми використовуватимемо цю інформацію, щоб знаходити інших потенційних клієнтів зі схожими характеристиками.
- Стратегія "Максимум кліків". Це чудовий варіант для тих, хто хоче запустити кампанію для створення попиту, але не має налаштованих цілей конверсій в обліковому записі.
- Налаштування мови й місцеположення доступні на рівні кампанії і групи оголошень. Залежно від своїх потреб рекламодавці можуть налаштовувати мову й місцеположення як на рівні групи оголошень, так і на рівні кампанії. Зробивши це на рівні групи оголошень, ви зможете легко перерозподіляти бюджет між своїми цільовими місцеположеннями. Якщо для вас це неважливо, можна створити окремі кампанії для різних місцеположень, щоб суворіше контролювати розподіл бюджету між ними. Пам’ятайте, що після запуску кампанії не можна змінити вибраний рівень налаштування (для групи оголошень чи кампанії). Також зверніть увагу: націлювання за радіусом або на найближчі території в кампаніях для створення попиту підтримується лише на рівні кампанії.
Звіти
- Звіти із сегментацією за форматами. Отримуйте докладнішу статистику щодо різних форматів оголошень: In-Feed (включає оголошення в стрічці рекомендацій, Gmail, стрічці на головній сторінці YouTube, розділі "Наступне відео" й Пошуку в YouTube), In-Stream, які можна пропустити, і в YouTube Shorts.
Порівняння функцій
Зелений колір позначає додаткові функції в кампаніях для створення попиту, а червоний – недоступні.
|
Кампанії для створення попиту |
Відеокампанії для дії | |
|---|---|---|
| Частина воронки продажів | Середня й нижня | |
| Рекламний ресурс |
|
|
| Пристрої | Мобільні пристрої, стаціонарні комп’ютери, планшети й підключені телевізори | |
| Формат |
|
Відеореклама |
| Аудиторія |
|
|
| Призначення ставок |
|
|
| Вимірювання |
|
|
| Інтерфейс (робочі процеси, звіти) |
|
|
| Об’єкти |
|
|
Як перейти на кампанії для створення попиту
Спосіб переходу залежить від цілей і особливостей вашого облікового запису. Однак ви можете здійснити перетворення заздалегідь, якщо перенесете бюджети відеокампаній для дії в кампанії для створення попиту або налаштуєте нові кампанії для створення попиту, які дублюватимуть структуру й стратегію наявних відеокампаній для дії.
Перейти з відеокампаній для дії на кампанії для створення попиту можна трьома способами.
- Перенести бюджети вручну. Коли будете готові до переходу, зменште бюджети у відеокампаніях для дії і пропорційно збільште їх у кампаніях для створення попиту.
- За допомогою копіювання й вставлення. Створіть копію наявної відеокампанії для дії і вставте її в нову кампанію для створення попиту, зберігши налаштування.
- За допомогою інструмента перенесення (доступний із 1-го кварталу 2025 року). Ми застосуємо дані й статистику з вашої попередньої відеокампанії для дії в новій кампанії для створення попиту, щоб скоротити її період навчання. Після перенесення попередні відеокампанії для дії буде вимкнено, але їх і далі можна буде переглядати в обліковому записі й використовувати для звітів. Також інструмент перенесення варто вибрати, щоб перетворити відеокампанію для дії на кампанію для створення попиту лише з відеооголошеннями, не застосовуючи нові функції.
Якщо відеокампанія для дії завершується
Коли відеокампанія для дії завершиться, радимо вручну налаштувати нову кампанію для створення попиту або скопіювати й вставити в неї наявну відеокампанію для дії. Якщо у вас уже є кампанія для створення попиту з потрібними налаштуваннями бюджету, ви можете перенести в неї бюджет із відеокампанії для дії і не створювати нову. У такому разі вам не доведеться чекати, поки інструмент перенесення стане доступним.
Якщо відеокампанія для дії актуальна чи завжди ввімкнена
Щоб перетворити кампанію, яка вже проводиться або завжди ввімкнена, радимо скористатись інструментом перенесення й поступово перемістити її бюджет.
- Вказівки щодо перенесення бюджету
- Для більшості рекламодавців, особливо тих, хто реєструє дрібні конверсії*: збільште бюджет кампанії для створення попиту до 100% бюджету відеокампанії для дії.
- Для рекламодавців, які реєструють вагомі конверсії* або раніше мали проблеми зі збільшенням бюджету:
- збільште бюджет кампанії для створення попиту до 10% бюджету відеокампанії для дії і зачекайте 1–2 тижні;
- збільште бюджет кампанії для створення попиту до 50% бюджету відеокампанії для дії і зачекайте 1–2 тижні;
- збільште бюджет кампанії для створення попиту до 100% бюджету відеокампанії для дії.
* Дрібні конверсії – це дії на вашому сайті, які користувачам досить просто виконувати (як-от переходити на сторінку за допомогою кількох кліків). Вагомі конверсії, наприклад здійснення покупки або заповнення форми, зазвичай потребують вищого рівня взаємодії.
Якщо ви нічого не робитимете
У такому разі в 2-му кварталі 2025 року вашу відеокампанію для дії буде автоматично перетворено на кампанію для створення попиту. Однак радимо перенести бюджет із відеокампаній для дії в кампанії для створення попиту до автоматичного переходу з наведених нижче причин.
- Заздалегідь перейшовши на кампанії для створення попиту, ви зможете ознайомитися з процесом їх налаштування й протестувати специфічні функції.
- Не перетворивши кампанії, ви втратите час, протягом якого могли б отримати потенційне зростання ефективності.
- У разі автоматичного перенесення деякі налаштування у ваших кампаніях застосовуватимуться за умовчанням, а якщо переносити кампанії вручну, їх можна змінити.
- До автоматичного переходу у вас буде більше часу, щоб перенести кампанії, відстежуючи їх ефективність. Це набагато зручніше, ніж чекати, доки система зробить це за вас, особливо якщо таких кампаній багато.
Про функцію копіювання й вставлення та інструмент перенесення
У Google Ads наявні кампанії можна реплікувати й перетворити на кампанії для створення попиту за допомогою спеціального інструмента, який розроблено на основі поточного процесу копіювання й вставлення кампаній. Він буде доступний, лише коли вибиратимуться відеокампанії для дії.
Під час копіювання й вставлення потрібно буде додати логотип і назву компанії, тому що у відеокампаніях для дії немає цих налаштувань. Логотип і назва компанії заповнюватимуться автоматично на основі наявних кампаній для створення попиту, з максимальною ефективністю чи інших кампаній Google Ads.
Як скопіювати наявну кампанію і вставити її в нову кампанію для створення попиту
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Відкрийте вкладку Кампанії.
- Виберіть відеокампанію для дії, яку потрібно скопіювати.
- У меню Редагувати натисніть Копіювати.
- Ще раз виберіть меню Редагувати, але тепер натисніть Вставити. Після цього з’являться варіанти вставлення з відповідними прапорцями.
- Поставте прапорець біля опції "Оновити", щоб перетворити вибрані кампанії на кампанії для створення попиту.
- Виберіть Копіювати кампанії в кампанії для створення попиту або Перенести кампанії в кампанії для створення попиту.
- Копіювати кампанії в кампанії для створення попиту. Ваші поточні кампанії не зміняться.
- Перенести кампанії в кампанії для створення попиту.
- Ваша відеокампанія для дії отримає статус "Вилучено", однак і надалі відображатиметься в обліковому записі, а звіти за минулі періоди на рівні кампанії збережуться.
- В обліковому записі з’явиться нова кампанія для створення попиту. Щоб підтримувати стабільну роботу, нова кампанія успадкує більшість налаштувань попередньої відеокампанії для дії, а також деякі дані про ефективність за минулі періоди.
- Заповніть поле Назва компанії.
- Натисніть значок
, щоб налаштувати логотип кампанії. Це можна зробити за допомогою трьох наведених нижче опцій.
- Додати: завантажте власний файл.
- Вебсайт або сторінка в соціальній мережі: введіть URL-адресу (ми проскануємо ваш сайт, щоб знайти зображення, які відповідають нашим вимогам щодо розміру).
- Бібліотека об’єктів: установіть бажаний логотип із бібліотеки об’єктів.
- Виберіть потрібне зображення й натисніть Зберегти.
- Виберіть, у яких рекламних каналах показуватиметься ваша кампанія: YouTube або Усі канали Google (тобто YouTube, Gmail, стрічка рекомендацій і Медійна мережа Google). Зверніть увагу, що канал партнерських відеоресурсів Google входить у медійну мережу. Створивши нову кампанію, ви зможете змінити вибір у налаштуваннях.
- Щоб завершити, натисніть Вставити.
.Вставивши кампанію, ви зможете додати в неї функції, доступні лише для типу "Створення попиту", наприклад подібні аудиторії чи поєднання відеооб’єктів і об’єктів зображень.
Вирішення проблем з інструментом перенесення
Іноді під час перетворення відеокампаній для дії на кампанії для створення попиту за допомогою інструмента перенесення можуть виникати помилки. Щоб усунути їх, змініть налаштування вихідної відеокампанії для дії і спробуйте перенести її знову або відредагуйте цільову кампанію для створення попиту й видаліть вихідну кампанію. Перш ніж відновити роботу нової кампанії для створення попиту, видаліть вихідну відеокампанію для дії.
Нижче наведено найпоширеніші причини виникнення помилок, а також способи їх усунення.
|
Сценарій |
Як виправити |
|---|---|
|
Відео YouTube, пов’язане з оголошенням у відеокампанії для дії, було видалено |
Вилучіть із групи оголошення, у якому використовується видалене відео YouTube. |
|
У відеокампанії для дії використовується аудиторія, що не підтримується в кампанії для створення попиту |
Зверніться по допомогу в службу підтримки Google, щоб знайти потрібну аудиторію. Ви також можете видалити всі аудиторії з нової кампанії для створення попиту й знову додати їх за допомогою відповідного засобу вибору. Більшість аудиторій, які використовувалися у відеокампанії для дії, будуть доступні в засобі вибору. Якщо аудиторії немає, імовірно, вона не підтримується й призводить до помилки. |
|
Ви намагаєтеся скопіювати кампанію з формами для лідів |
Видаліть форми для лідів. |
|
Ви намагаєтеся скопіювати видалену кампанію |
Видалену кампанію не можна перенести, тому вилучіть її зі списку. |
|
Ви намагаєтеся скопіювати місце розміщення для видаленого каналу YouTube |
Видаліть це місце розміщення. |
Якщо ви використовуєте інструмент перенесення, нова кампанія для створення попиту успадкує деякі дані про ефективність із відеокампанії для дії. Якщо вам не вдалося визначити причину проблеми або зв’язатися зі службою підтримки, призупиніть відеокампанію для дії і додайте нову кампанію для створення попиту.
Як перенесення кампаній впливає на бюджет і витрати
Якщо ви використовуєте денний бюджет
Зверніть увагу, що в день перенесення бюджет буде витрачено не повністю. Це може негативно вплинути на прогрес досягнення цілей щодо витрат.
Якщо ви використовуєте загальний бюджет
За можливості зачекайте, доки період проведення поточної кампанії завершиться, а потім запустіть нову. Якщо виконати перенесення, не чекаючи кінця цього періоду, витрачений у відеокампанії для дії бюджет не враховуватиметься в новій кампанії для створення попиту.
Поширені запитання
Чи надходитимуть сповіщення про перетворення кампаній?
Як знайти відеокампанії для дії в обліковому записі?
Для цього радимо використовувати комбінацію фільтрів.
На вкладці "Кампанії":
- Натисніть "+ Фільтр".
- Додайте два наведені нижче фільтри.
- Тип кампанії: "Відео"
- Підтип кампанії: "Більше конверсій"
Також можна застосувати фільтр "Статус" і вибрати всі варіанти, крім "Вилучено".
Вилучені відеокампанії для дії не буде автоматично перетворено на кампанії для створення попиту. Кампанії зі статусом "Призупинено" й "Завершено" можуть перетворюватися залежно від того, як давно у вашому обліковому записі здійснювалися витрати на відеокампанії для дії.
Як найпростіше й найефективніше перейти на кампанії для створення попиту?
| Налаштування | Щоб створити кампанію для створення попиту, скористайтесь одним із наших інструментів переходу. Якщо хочете досягти тих самих цілей конверсій, що й у відеокампанії для дії, виберіть тотожні налаштування. Використовуйте консолідовану структуру кампанії і об’єднуйте теми аудиторій у відповідні групи оголошень. |
| Аудиторія | Скопіюйте налаштування аудиторій зі схожих відеокампаній для дії і протестуйте подібні сегменти. Якщо ви використаєте ту саму аудиторію, що й у наявних кампаніях, це не вплине на ефективність. |
| Бюджет |
Призначення ставок на основі конверсії. Налаштуйте денний бюджет, який перевищує очікувану ціну за конверсію, помножену на 20. Призначення ставок на основі цінності. Налаштуйте денний бюджет, який перевищує помножений на 20 результат ділення очікуваної середньої цінності конверсії на цільову рентабельність витрат на рекламу. |
| Призначення ставок |
Використовуйте ті самі рівні ставок, що й у відеокампаніях для дії, і налаштуйте період атрибуції конверсій >28 днів. Якщо вам потрібно оптимізувати нову кампанію, змінюйте ставки лише на +/−15% і робіть це не частіше, ніж раз на тиждень. |
| Креатив | Використовуйте наявні відеооб’єкти, поєднуючи горизонтальні й вертикальні ролики. Також радимо додати об’єкти зображень. Перегляньте наші практичні поради щодо креативів. |
| Тривалість | Радимо тестувати кампанію для створення попиту принаймні протягом 4–6 тижнів і навіть збільшити цю тривалість, щоб уникнути неочікуваних проблем з ефективністю. |
| Контрольний показник для оцінки | Оцінюйте результативність своїх кампаній для створення попиту на основі тих ключових показників ефективності, які відповідають вашим маркетинговим цілям і стратегії призначення ставок. |
Накопичення даних
Оскільки кампанія для створення попиту працює на основі штучного інтелекту, моделі машинного навчання потрібен час, щоб зібрати дані про ваших клієнтів. З огляду на період навчання радимо вносити зміни в структуру кампанії не раніше ніж через 2 тижні або після отримання принаймні 50 конверсій, щоб досягти оптимальної ефективності. Те саме стосується перетворення однієї відеокампанії для дії на іншу.
Послідовність накопичення даних
- Запуск кампанії для створення попиту.
- Період навчання: приблизно 2 тижні.
- Період оптимізації кампанії: принаймні 4–6 тижнів (рекомендовано).
- Час до конверсії: X дн.
- Масштабування й оновлення.
Корисні поради
- Переконайтеся, що цілі кампанії чітко узгоджуються з показниками ефективності, періодом накопичення даних і бюджетом.
- Створіть консолідовану структуру кампанії для ефективного навчання: за можливості об’єднуйте схожі теми аудиторій у групи оголошень, а також зводьте групи оголошень, які за 30 днів отримали менше ніж ~ 30 конверсій.
- Щоб уникнути коливань ефективності, змінюйте ставки лише на +/− 15%.
- Застосовуйте рекомендації щодо оптимізації і відстежуйте показники ефективності протягом усього періоду кампанії.
Як замінити функції, недоступні в кампаніях для створення попиту?
| Функція | Пропонована альтернатива |
| Форми для лідів (бета-версія) | Ці форми доступні в кампаніях із максимальною ефективністю. |
| Націлювання на сезонні події | Використовуйте інструмент пошуку аудиторій, щоб знайти схожі варіанти націлювання. |
| Залучення нових клієнтів | Докладніше про альтернативні функції залучення нових клієнтів. |
| Спільні бюджети | У кампаніях для створення попиту ви можете налаштовувати націлювання на мову й місцеположення на рівні групи оголошень. Це дає змогу перерозподіляти кошти так само легко, як із функцією спільних бюджетів. |
| Обмеження частоти показів | Це рішення найкраще підходить для кампаній, пов’язаних із брендом, а в кампаніях для створення попиту, які оптимізуються за ефективністю, може призводити до негативних наслідків. Крім того, у кампаніях цього типу надмірна кількість показів обмежується автоматично. |
| Об’єкти партнерських адрес | Ці налаштування недоступні й не мають замінників. |
| Багатоканальне призначення ставок (призначення ставок для відвідувань магазинів) | Стане доступним у першій половині 2025 року. |
Чи конкуруватимуть кампанії для створення попиту з наявними кампаніями?
Якщо ці кампанії налаштовано в одному обліковому записі або оголошення з різних облікових записів спрямовують на ту саму кінцеву URL-адресу*, Google Ads вважатиме, що вони належать одному рекламодавцю, і ви не платитимете додатково за участь у кожному аукціоні. Проте якщо в обліковому записі є кампанії з однаковими форматами оголошень, націлюванням і рекламними ресурсами, то одна з кампаній показуватиметься частіше й витрачатиме більше коштів порівняно з іншою.
Приклад. У вас є відеокампанія для дії "А" й кампанія для створення попиту "Б". Обидві містять відеорекламу й націлені на Францію і аудиторію "Спортивні фани". Користувач збирається переглянути відео YouTube, у якому може показуватись оголошення In-Stream. Перш ніж оцінювати ставки, система Google Ads отримує інформацію, що оголошення з кампаній "А" й "Б" придатні для показу та належать одному рекламодавцю. На основі сигналів якості Google Ads визначає, що для аукціону краще підходить оголошення з кампанії "А". Далі оцінюється ставка, щоб визначити, яке з придатних оголошень усіх учасників аукціону має показуватися й скільки за нього потрібно платити. Оголошення з кампанії "А" виграє аукціон і показується, а з вас стягується плата.
- Кампанія "Б" не вплинула на збільшення ставки для кампанії "А".
- Оголошення з кампанії "А" показувалося "замість" оголошення з кампанії "Б". Якщо цей сценарій повторюватиметься, із часом оголошення з кампанії "Б" рідше потраплятимуть на аукціон, а кампанія "А" отримуватиме більше показів і накопичуватиме витрати. Ступінь нерівномірності показу залежить від розбіжностей у сигналах якості між цими двома кампаніями.
Якщо це проблема, зменште збіги націлювання кампаній – використовуйте різні аудиторії, географічні місцеположення тощо. Іноді кампанії можуть взаємовигідно працювати разом, навіть якщо одна з них використовує більше бюджету. Аудиторії і рекламні ресурси відеокампаній для дії та кампаній для створення попиту не збігаються повністю, тому паралельне розміщення їх оголошень може забезпечити широке охоплення й більше конверсій. У такому разі обов’язково оцінюйте ефективність усіх кампаній разом, а не окремо.
* Щоб оголошення одного рекламодавця не конкурували в нашій системі, достатньо використовувати той самий кореневий домен у кінцевій URL-адресі. Наприклад, кінцева URL-адреса оголошення з кампанії "А" – example.com/shoes, а з кампанії "Б" – example.com/shirts. Оскільки кореневий домен example.com однаковий, система вважатиме, що ці оголошення належать одному рекламодавцю.
Чи можна переглядати історичні дані відеокампанії для дії після її перетворення на кампанію для створення попиту?
Після копіювання й вставлення (або автоматичного перетворення) відеокампанія для дії залишиться у вашому обліковому записі. Ви бачитимете її зі статусом "Призупинено" або "Вилучено", а також нову кампанію для створення попиту.
Нова кампанія за умовчанням матиме назву вихідної відеокампанії для дії з індексом 2.
Ви й далі бачитимете застарілі відеокампанії для дії у своєму обліковому записі, а завдяки реплікації назв зможете легко знаходити перенесені з них кампанії для створення попиту.
Чи потрібно додавати інші об’єкти в нову кампанію для створення попиту після переходу з відеокампанії для дії?
Чи потрібно повторно отримувати схвалення оголошень для новостворених кампаній?
Чи можна використовувати націлювання на тематику делікатного характеру в кампаніях для створення попиту?
Чи можна використовувати ціль "Залучення нових клієнтів" у кампаніях для створення попиту?
Ціль призначення ставок "Залучення нових клієнтів" не підтримується в кампаніях для створення попиту. Натомість ви можете покращувати свої стратегії пошуку потенційних клієнтів і залучати нових, застосовуючи виключення.
- Подібні сегменти. Знаходьте нових потенційних клієнтів, схожих на вже наявних, і розвивайте свій бізнес.
- Створення сегментів даних для наявних клієнтів. Завантажте всі релевантні дані клієнтів у свій обліковий запис Google Ads. Прикладами таких даних можуть бути сегменти "Покупці" (на основі відвідувачів вашого вебсайту), "Списки клієнтів" (колишніх або нещодавніх) або "Користувачі додатків".
- Створення подібних сегментів. Використовуйте сегменти наявних клієнтів, щоб створювати подібні сегменти, які автоматично виключають усіх користувачів із ваших вихідних списків.
- Виберіть рівень "Широке охоплення", щоб розширити коло потенційних нових клієнтів.
- Списки ідентифікаторів пристроїв не можна використовувати як вихідні списки для залучення на основі подібних сегментів.
- Виключення. Ви можете виключати наявних клієнтів, використовуючи різноманітні сегменти цінних користувачів.
- Створення сегментів даних для наявних клієнтів. Завантажте всі релевантні дані клієнтів у свій обліковий запис Google Ads. Прикладами таких даних можуть бути сегменти "Покупці" (на основі відвідувачів вашого вебсайту), "Списки клієнтів" (колишніх або нещодавніх) або "Користувачі додатків".
- Виключення з націлювання. Додайте сегменти наявних клієнтів у виключення аудиторії на рівні групи оголошень.
- Додайте цінні сегменти аудиторії. Розширте свою стратегію націлювання, вибравши із цілої низки варіантів ті сегменти аудиторії, які, імовірно, можуть стати новими клієнтами, такі як покупці товарів вашої категорії або користувачі, що шукали ваш бренд у Google чи на YouTube.
Чи стягується плата так само, як і у відеокампаніях для дії?
Відеокампанії для дії і кампанії для створення попиту оптимізуються для конверсій або цілей на основі конверсій (як-от "Цільова ціна за конверсію", "Цінність конверсії" або "Рентабельність витрат на рекламу" залежно від вибраної стратегії призначення ставок), однак плата стягується на основі різних показників.
У відеокампаніях для дії оплата здійснюється на основі ціни за тисячу показів.
У кампаніях для створення попиту (як і в кампаніях із максимальною ефективністю) використовується змішана оплата за різні типи ставок (зокрема ціна за тисячу показів і ціна за клік), яка залежить від платформи Google і формату оголошення:
- відеореклама на YouTube: ціна за тисячу показів;
- графічні оголошення на YouTube: ціна за тисячу показів;
- Gmail: клік тизеру (перший клік, щоб розгорнути оголошення; з вас не стягується плата за другий клік, який спрямовує на вебсайт);
- графічні оголошення в рекомендаціях: ціна за клік;
- відеореклама в рекомендаціях: плата за зацікавлений перегляд (коли користувач дивиться відеорекламу принаймні 5 секунд і відтворює відео або натискає посилання).
Де можна дізнатися більше про кампанії для створення попиту?
Чи можна очікувати, що всі сегменти аудиторії з відеокампанії для дії, підтримувані в кампанії для створення попиту, будуть працювати належним чином?
Наведені нижче сегменти аудиторії Google можна застосовувати лише в оголошеннях In-Stream, In-Feed і в YouTube Shorts (так само, як у відеокампаніях для дії).
- Батьківський статус
- Додаткові сегменти, створені в Google (на основі інтересів і докладних демографічних даних)
- Певні сегменти зацікавлених покупців, створені в Google
- Примітка. Щоб перевірити певні сегменти, зверніться до свого менеджера облікового запису.
