แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำกำลังได้รับการอัปเกรดเป็น Demand Gen

แคมเปญ Demand Gen จะมาแทนที่แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ (VAC)* Demand Gen ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาค้นพบแนวคิดใหม่ๆ รวบรวมข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาด และตัดสินใจที่จะซื้อออนไลน์บนแพลตฟอร์มที่มีการเรียกดูมากที่สุดใน YouTube และ Google ได้ โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ลงโฆษณาที่ลงโฆษณาวิดีโอโดยใช้ Demand Gen จะได้รับ Conversion ที่คล้ายกับแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำโดยมีต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำที่ใกล้เคียงกัน¹ และการใช้กลยุทธ์แบบ Multi-Format จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นได้ ผู้ลงโฆษณาที่อัปโหลดชิ้นงานวิดีโอและชิ้นงานรูปภาพไปยัง Demand Gen ได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 20% โดยมีต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำเท่าเดิม เมื่อเทียบกับผู้ลงโฆษณาที่อัปโหลดชิ้นงานวิดีโออย่างเดียว²

กำหนดการที่สำคัญ

• เมษายน 2025: เราจะนำตัวเลือกในการสร้างแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำใหม่ออกจาก Google Ads
• ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2025: แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำที่มีอยู่แล้วจะได้รับการอัปเกรดเป็นแคมเปญ Demand Gen โดยอัตโนมัติ

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตนี้ได้ในบล็อกโพสต์ของ Google

¹ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, กรกฎาคม 2024, พื้นที่โฆษณา YouTube และ GVP เท่านั้น, Google Ads

²ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, มกราคม 2024 ถึงกุมภาพันธ์ 2024

แคมเปญ Demand Gen และแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำแตกต่างกันอย่างไร

แคมเปญที่อัปเกรดเป็น Demand Gen จะยังคงการตั้งค่าหลายอย่างที่คุณคุ้นเคยในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำไว้ แต่จะได้รับประโยชน์จากฟีเจอร์ที่เพิ่มเข้ามา นอกจากนี้ยังมีประโยชน์เพิ่มเติมจากประสิทธิภาพที่มาจากความสามารถของแคมเปญ Demand Gen ในการเพิ่มประสิทธิภาพทั่วทั้งมิติข้อมูลที่เพิ่มเข้ามาเหล่านี้ด้วย Smart Bidding แบบอัตโนมัติ

ขยายพื้นที่โฆษณา Demand Gen จาก YouTube ให้รวม Discover, Gmail และเครือข่าย Display ของ Google ไว้ด้วย

ตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณา	*Discover	Gmail	YouTube	YouTube Shorts	เครือข่าย Display ของ Google
Demand Gen
แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ

*ฟีดสำรวจเป็นฟีเจอร์ที่มีเฉพาะในอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้ใช้สามารถอ่านฟีดบทความที่แสดงตามความสนใจของตน ใน Android ผู้ใช้จะเข้าถึงฟีดนี้ได้โดยเลื่อนไปทางซ้ายจากหน้าจอหลัก ใน iPhone ฟีดนี้จะอยู่ในแอป Google บน iOS

เราได้ขยายรูปแบบโฆษณา Demand Gen ให้รวมรูปภาพไว้ด้วย ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกําหนดและแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับชิ้นงานในแคมเปญ Demand Gen

รูปแบบโฆษณา	วิดีโอในสตรีม	วิดีโอในฟีด	วิดีโอ Shorts	รูปภาพในฟีด	รูปภาพ Shorts
Demand Gen
แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ

ฟีเจอร์ที่คุณจะได้เมื่ออัปเกรดเป็น Demand Gen

ครีเอทีฟโฆษณา

• ค่ากำหนดของครีเอทีฟโฆษณา: ค่ากำหนดของครีเอทีฟโฆษณาช่วยให้คุณยึดชิ้นงานวิดีโอไว้กับรูปแบบเฉพาะภายในโฆษณา Demand Gen ได้

• การทดสอบ A/B สำหรับครีเอทีฟโฆษณา: การทดสอบ Demand Gen ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทดสอบประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณาแบบหลายช่องทางได้ ซึ่งรวมทั้งรูปภาพและวิดีโอ ด้วยการสร้างการทดสอบแบบเปรียบเทียบทีละจุดในสภาพแวดล้อมการทดสอบที่ไม่มีปัจจัยอื่นแทรกแซงซึ่งทำให้ระบบกำหนดผู้ใช้แบบสุ่มไปยังกลุ่มที่แยกต่างหาก
• รูปภาพที่ AI สร้างขึ้นจากพรอมต์ข้อความ: สร้างชิ้นงานรูปภาพที่กำหนดเองได้ง่ายๆ ด้วย Generative AI ซึ่งช่วยให้คุณสร้างชิ้นงานรูปภาพใหม่และต้นฉบับได้ภายในไม่กี่คลิก หากมีรูปภาพที่ใช้งานได้ดีอยู่แล้ว คุณสามารถสร้างตัวเลือกที่คล้ายกันได้

การตั้งค่าแคมเปญ:

• กลุ่มที่คล้ายกัน: กลุ่มที่คล้ายกันคือกลุ่มคนที่มีลักษณะคล้ายกับผู้ที่อยู่ในรายการ "ตั้งต้น" ที่มีอยู่ คุณจะต้องสร้างรายการตั้งต้นโดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง รวมถึงรายการการจับคู่ข้อมูลลูกค้าหรือรายชื่อผู้ที่เคยโต้ตอบกับเว็บไซต์และแอป หรือช่อง YouTube ของคุณ จากนั้นเราจะใช้ข้อมูลนี้ในการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคนอื่นๆ ที่มีลักษณะคล้ายกัน
• กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด: กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่ต้องการใช้งาน Demand Gen แต่ไม่ได้ตั้งเป้าหมาย Conversion ในบัญชี
• การตั้งค่าภาษาและสถานที่ตั้งใช้ได้ที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา: ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกระหว่างการตั้งค่าสถานที่ตั้ง/ภาษาที่ระดับกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญตามความต้องการ การมีการตั้งค่าเหล่านี้ที่ระดับกลุ่มโฆษณาให้ความยืดหยุ่นในการจัดการงบประมาณได้อย่างง่ายดายยิ่งขึ้นระหว่างสถานที่เป้าหมายต่างๆ ตามที่คุณต้องการ แต่หากไม่มีการตั้งค่าเหล่านี้ คุณก็จะยังคงสร้างแคมเปญแยกต่างหากสําหรับสถานที่ต่างๆ เพื่อบังคับใช้วิธีจัดสรรงบประมาณในสถานที่อย่างเข้มงวดมากขึ้นได้ โปรดทราบว่าเมื่อเลือกแล้วว่าต้องการตั้งค่าที่ระดับกลุ่มโฆษณาหรือระดับแคมเปญ คุณจะเปลี่ยนแปลงไม่ได้เมื่อแคมเปญเผยแพร่แล้ว ทั้งนี้ การกําหนดเป้าหมายตามขอบเขตพื้นที่หรือการกำหนดเป้าหมาย "ที่ใกล้เคียงกัน" จะยังคงใช้งานได้ใน Demand Gen แต่ใช้ได้ที่ระดับแคมเปญเท่านั้น

การรายงาน:

• การรายงานการแบ่งกลุ่มรูปแบบ: รวบรวมความโปร่งใสเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกที่แยกย่อยที่ระดับรูปแบบ โดยการแบ่งกลุ่มจะแยกตามโฆษณาในฟีด (รวมถึงฟีด Discover, Gmail, ฟีดบนหน้าแรกของ YouTube, ฟีดวิดีโอถัดไปของ YouTube และ YouTube Search), โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ และ Shorts

การเปรียบเทียบฟีเจอร์

ข้อความสีเขียวคือฟีเจอร์ที่คุณได้รับใน Demand Gen ส่วนข้อความสีแดงคือฟีเจอร์ที่ไม่มีใน Demand Gen

วิธีอัปเกรดเป็น Demand Gen

เส้นทางที่ใช้ในการอัปเกรดจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายและสถานการณ์บัญชีของคุณ แต่คุณสามารถเปลี่ยนโดยสมัครใจได้ด้วยการย้ายงบประมาณแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำไปยังแคมเปญ Demand Gen หรือสร้างแคมเปญ Demand Gen ใหม่ที่สะท้อนถึงกลยุทธ์และการจัดการเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่าแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ

การเปลี่ยนจากแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำเป็น Demand Gen ทําได้ 3 วิธีดังนี้

1. เปลี่ยนงบประมาณด้วยตนเอง: เมื่อพร้อมที่จะเริ่มย้ายงบประมาณไปยัง Demand Gen แล้ว คุณสามารถลดงบประมาณในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำขณะที่เพิ่มงบประมาณในแคมเปญ Demand Gen ตามสัดส่วน
2. ใช้การคัดลอกและวาง: ใช้การคัดลอกและวางเพื่อสร้างสำเนาของแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำที่มีอยู่ แล้ววางเป็นแคมเปญ Demand Gen ใหม่ซึ่งใช้การตั้งค่าที่มีอยู่
3. ใช้เครื่องมือย้ายข้อมูล (พร้อมใช้งานตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2025): เราจะนำสิ่งที่ได้เรียนรู้จากแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำก่อนหน้านี้ไปใช้กับแคมเปญ Demand Gen ใหม่เพื่อลดระยะเวลาเรียนรู้ การใช้เครื่องมือนี้จะเป็นการปิดใช้แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำก่อนหน้า แต่แคมเปญจะยังคงปรากฏในบัญชีของคุณเพื่อวัตถุประสงค์ในการรายงาน หากคุณวางแผนที่จะเปลี่ยนเป็นรูปแบบโฆษณาวิดีโอเท่านั้นโดยไม่ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ใหม่ของ Demand Gen ให้ใช้เครื่องมือย้ายข้อมูลเพื่อเปลี่ยนแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำเป็นแคมเปญ Demand Gen

เครื่องมือคัดลอกและวางและเครื่องมือย้ายข้อมูล

ใน Google Ads คุณสามารถทําซ้ำแคมเปญที่มีอยู่และแปลงเป็น Demand Gen ได้โดยใช้ตัวเลือกการคัดลอกและวางซึ่งสร้างต่อจากเวิร์กโฟลว์ที่มีอยู่ในการคัดลอกและวางแคมเปญ ตัวเลือกนี้จะแสดงขึ้นก็ต่อเมื่อแคมเปญที่เลือกเป็นแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทําเท่านั้น

คุณจะต้องเพิ่มโลโก้และชื่อธุรกิจในกระบวนการนี้ เนื่องจากการตั้งค่าดังกล่าวเป็นการตั้งค่าของ Demand Gen ที่แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำไม่มี ระบบจะป้อนโลโก้และชื่อธุรกิจล่วงหน้าโดยอิงตามแคมเปญ Demand Gen, Performance Max หรือแคมเปญโฆษณาอื่นๆ ที่มีอยู่

วิธีคัดลอกแคมเปญที่มีอยู่และวางเป็นแคมเปญ Demand Gen ใหม่

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
2. ในหมวดหมู่เมนู คลิกแคมเปญในเมนูแบบเลื่อนลง
3. คลิกแคมเปญเพื่อเข้าถึงแท็บแคมเปญ
4. เลือกแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำที่ต้องการคัดลอก
5. คลิกเมนูแก้ไข แล้วคลิกคัดลอก
6. คลิกเมนูแก้ไขอีกครั้ง แล้วคลิกวาง จากนั้นคุณจะเห็นช่องทําเครื่องหมายที่มีตัวเลือกการวาง
7. เลือกตัวเลือก "อัปเกรด" เพื่อเปลี่ยนแคมเปญที่เลือกเป็น Demand Gen
8. เลือกคัดลอกแคมเปญไปยัง Demand Gen หรือย้ายข้อมูลแคมเปญไปยัง Demand Gen
   • คัดลอกแคมเปญไปยัง Demand Gen: แคมเปญที่มีอยู่จะไม่มีการเปลี่ยนแปลง
   • ย้ายข้อมูลแคมเปญไปยัง Demand Gen:
     • แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำจะแสดงสถานะ "นําออกแล้ว" คุณจะยังคงเห็นแคมเปญดังกล่าวในบัญชีและการรายงานย้อนหลังระดับแคมเปญจะยังคงอยู่ 
     • ระบบจะสร้างแคมเปญ Demand Gen ใหม่ แคมเปญนี้จะรับช่วงการตั้งค่าส่วนใหญ่มาจากแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำก่อนหน้า และจะเก็บข้อมูลประสิทธิภาพบางส่วนที่เชื่อมโยงกับแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำเดิมไว้เพื่อช่วยรักษาประสิทธิภาพ 
9. ใส่ชื่อธุรกิจ
10. คลิกแก้ไขโลโก้ เพื่อตั้งค่าโลโก้แคมเปญ คุณเลือกโลโก้ได้ 3 วิธีดังนี้
    • อัปโหลด: อัปโหลดไฟล์ของคุณเอง
    • เว็บไซต์หรือโซเชียล: ป้อน URL เราจะสแกนเว็บไซต์เพื่อหารูปภาพที่ตรงตามข้อกำหนดด้านขนาด
    • คลังชิ้นงาน: เลือกโลโก้ที่ต้องการจากคลังชิ้นงาน
11. เลือกรูปภาพที่ต้องการ แล้วคลิกบันทึก
12. เลือกช่องทางโฆษณาที่แคมเปญมีสิทธิ์แสดง คุณสามารถเลือก YouTube หรือทุกช่องทางของ Google เพื่อแสดงใน YouTube รวมถึง Gmail, ฟีดสำรวจ และเครือข่าย Display ของ Google (GDN) (โปรดทราบว่าช่องทางพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google เป็นส่วนหนึ่งของ GDN) คุณสามารถแก้ไขการเลือกนี้ได้ในการตั้งค่าแคมเปญหลังจากสร้างแคมเปญใหม่แล้ว
13. คลิกวางเพื่อดำเนินการให้เสร็จ

เมื่อวางแคมเปญแล้ว คุณจะไปยังแคมเปญและเพิ่มฟีเจอร์ที่มีเฉพาะใน Demand Gen ได้ด้วย เช่น กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน หรือรวมวิดีโอและรูปภาพไว้ในแคมเปญเดียว

สิ่งที่ควรพิจารณาเกี่ยวกับงบประมาณและการใช้จ่ายเมื่อย้ายข้อมูลแคมเปญ 

หากใช้งบประมาณรายวัน

โปรดคำนึงถึงค่าใช้จ่ายบางส่วนของวันเมื่อย้ายข้อมูล 1 วันอาจทำให้อัตราการใช้จ่ายไม่เป็นไปตามเป้าหมายการใช้จ่ายเล็กน้อย 

หากใช้งบประมาณรวม

วิธีที่ดีที่สุดคือรอให้ช่วงเวลาแสดงโฆษณาสิ้นสุดแล้วเรียกใช้ Demand Gen ในช่วงเวลาแสดงโฆษณาถัดไป หากเลือกที่จะย้ายข้อมูลระหว่างที่แคมเปญทํางานอยู่ ระบบจะไม่รวมงบประมาณที่ใช้จ่ายไปแล้วในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทําไว้ในแคมเปญ Demand Gen ใหม่ 

คำถามที่พบบ่อย