Demand Gen ersätter videoåtgärdskampanjer (VÅK)*. Med Demand Gen kan annonsörer hämta inspiration, göra efterforskningar och fatta beslut om var de ska investera sin annonseringsbudget på de populäraste plattformarna på YouTube och Google. Annonsörer som visade videoannonser med Demand Gen fick i genomsnitt lika många konverteringar som med videoåtgärdskampanjer, till en liknande kostnad per åtgärd.1 Genom att använda en flerformatsstrategi kan du få ännu bättre resultat. Annonsörer som laddade upp både video- och bildtillgångar till Demand Gen fick 20 % fler konverteringar, till samma kostnad per åtgärd jämfört med annonsörer som enbart laddade upp videotillgångar2.
Nyckeldatum:
- April 2025: Alternativet att skapa nya videoåtgärdskampanjer försvinner från Google Ads.
- Från och med juli 2025: Befintliga videoåtgärdskampanjer uppgraderas automatiskt till Demand Gen-kampanjer.
Läs mer om uppdateringen i Googles blogginlägg.
1Googles interna data, globalt, juli 2024, endast annonsmaterial på YouTube och GVP, Google Ads
2Googles interna data, globalt jan–feb 2024
Så skiljer sig Demand Gen-kampanjer från videoåtgärdskampanjer
Kampanjer som uppgraderas till Demand Gen behåller många av de inställningar som du redan är bekant med från videoåtgärdskampanjer, men har dessutom ytterligare funktioner. Demand Gen-kampanjer har även fördelen av att kunna optimera resultatet inom dessa ytterligare dimensioner genom automatisk Smart Bidding.
Demand Gen-annonsutrymmet utökas från YouTube till att även omfatta Förslag, Gmail och Googles Display-nätverk.
| Där visas annonserna | *Förslag | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Googles Display-nätverk |
|---|---|---|---|---|---|
| Demand Gen | |||||
| Videoåtgärdskampanjer |
*Förslag-flödet är endast är tillgängligt på mobila enheter. Användare kan läsa ett flöde med artiklar som visas utifrån deras intressen. På Android kommer användarna åt flödet genom att scrolla åt vänster från startskärmen. På iPhone finns det i Google-appen för iOS.
Demand Gen-annonsformaten utökas till att omfatta bild. Läs mer om specifikationer och rekommenderade metoder för tillgångar i en Demand Gen-kampanj.
| Annonsformat | In stream-video | Video i flöde | Shorts-video | Bild i flöde | Shorts-bild |
|---|---|---|---|---|---|
| Demand Gen | |||||
| Videoåtgärdskampanjer |
Ytterligare funktioner som du får tillgång till när du uppgraderar till Demand Gen
Annonsmaterial
-
Annonsmaterialinställningar: Med annonsmaterialinställningar kan du koppla en videotillgång till ett specifikt format i din Demand Gen-annons.
- A/B-experiment med annonsmaterial: Med Demand Gen-experiment kan du testa hur effektivt ditt annonsmaterial i flera kanaler är, inräknat både bild och video, genom att skapa en direkt jämförelse i en ren experimentmiljö som säkerställer att användare slumpmässigt placeras i isolerade grupper.
- AI-genererade bilder med hjälp av textprompter: Skapa enkelt anpassade bildtillgångar med generativ AI. Du kan skapa nya originalbildtillgångar med bara några få klick. Om du har befintliga bilder som ger bra resultat kan du generera liknande varianter av dem.
Kampanjinställningar:
- Liknande segment: Liknande segment är grupper av personer som delar egenskaper med andra personer som finns på en befintlig källista. Du anger källistan med din data från första part, till exempel en kundmatchningslista eller en lista över personer som har interagerat med din webbplats och app eller YouTube-kanal. Vi använder sedan informationen för att hitta andra potentiella kunder med liknande egenskaper.
- Budstrategin Maximera klick: Budstrategin Maximera klick är ett utmärkt alternativ om du vill använda Demand Gen men inte har angett konverteringsmål i ditt konto.
- Språk- och platsinställningar finns på kampanj- och annonsgruppsnivå: Annonsörer kan välja mellan att ange plats-/språkinställningar på annonsgrupps- eller kampanjnivå efter behov. Genom att ange dessa inställningar på annonsgruppsnivå kan du enklare fördela din budget mellan inriktade platser om detta är användbart för dig. Om du inte gör detta kan du fortfarande skapa separata kampanjer för olika platser för att få bättre kontroll över hur budgeten fördelas mellan olika platser. Om att du har valt huruvida du vill ange inställningarna på annonsgrupps- eller kampanjnivå går det inte att ändra när kampanjen väl har börjat köras. Observera att radie- eller närhetsinriktning fortfarande är tillgänglig i Demand Gen, men bara på kampanjnivå.
Rapporter:
- Rapportering med segmentering på formatnivå: Skaffa dig ytterligare insikter på annonsformatnivå. Segmenteringen är uppdelad på flödesannonser (inklusive Förslag-flödet, Gmail, YouTubes hemflöde, Titta på nästa på YouTube och YouTube Sök), överhoppningsbara in stream-annonser och Shorts.
Jämförelse av funktioner
Grön text indikerar en funktion som är tillgänglig i Demand Gen, röd text indikerar en funktion som inte är tillgänglig i Demand Gen.
|
Demand Gen-kampanjer |
Videoåtgärdskampanjer | |
|---|---|---|
| Var i försäljningstratten? | Mitten till nedre delen av tratten | |
| Annonsutrymme |
|
|
| Enheter | Mobila enheter, datorer, surfplattor, ansluten tv | |
| Format |
|
Videoannonser |
| Målgrupp |
|
|
| Budgivning |
|
|
| Mätning |
|
|
| Användargränssnitt (arbetsflöde, rapporter) |
|
|
| Tillägg |
|
|
Uppgradera till Demand Gen
Hur du uppgraderar beror på dina kontomål och omständigheter. Ett sätt att vara proaktiv är att flytta över budgeten för videoåtgärdskampanjer till dina Demand Gen-kampanjer. Ett annat sätt är att skapa nya Demand Gen-kampanjer som är strukturerade likadant som dina videoåtgärdskampanjer.
Du kan migrera videoåtgärdskampanjer till Demand Gen på tre sätt:
- Flytta över dina budgetar manuellt: När du är redo att börja flytta över budgetar till Demand Gen kan du minska budgetarna för din videoåtgärdskampanj och öka budgetarna för din Demand Gen-kampanj med motsvarande belopp.
- Använd kopiera och klistra in: Använd kopiera och klistra in för att skapa en kopia av din befintliga videoåtgärdskampanj och klistra in den som en helt ny Demand Gen-kampanj med befintliga inställningar.
- Använd migreringsverktyget (tillgängligt från och med första kvartalet 2025): Vi hämtar insikter från din tidigare videoåtgärdskampanj och tillämpar dem på din nya Demand Gen-kampanj för att minimera inlärningsperioden. När du använder migreringsverktyget inaktiveras dina tidigare videoåtgärdskampanjer, men de förblir synliga i ditt konto för rapportändamål. Om du planerar att flytta över dina kampanjer till Demand Gen med endast video, utan att utnyttja nya Demand Gen-funktioner, kan du använda migreringsverktyget för att göra om din videoåtgärdskampanj till en Demand Gen-kampanj.
Om din videoåtgärdskampanj snart upphör
Vi rekommenderar att du skapar en Demand Gen-kampanj när din videoåtgärdskampanj upphör, antingen manuellt eller genom att kopiera och klistra in en befintlig videoåtgärdskampanj i en ny Demand Gen-kampanj. Om du redan har en Demand Gen-kampanj med budgetinställningarna du vill ha från din videoåtgärdskampanj kan du flytta över budgeten för videoåtgärdskampanjen till den kampanjen i stället för att skapa en ny Demand Gen-kampanj. Du behöver då inte vänta på att migreringsverktyget ska lanseras.
Om dina videoåtgärdskampanjer är permanenta eller alltid på
Om du vill flytta över din kampanj mitt under kampanjperioden eller om du har alltid på-kampanjer kan du överföra budgeten i flera steg och överväga att använda migreringsverktyget.
- Flytta över budgetar:
- De flesta annonsörer, särskilt de med ytliga konverteringar*: Öka Demand Gen-budgeten till 100 % av budgeten för din videoåtgärdskampanj.
- Annonsörer som tidigare har haft ökningsproblem eller djupa konverteringar*:
- Öka Demand Gen-budgeten till 10 % av budgeten för videoåtgärdskampanjen: Låt kampanjen köras i en till två veckor.
- Öka Demand Gen-budgeten till 50 % av budgeten för videoåtgärdskampanjen: Låt kampanjen köras i en till två veckor.
- Öka Demand Gen-budgeten till 100 % av budgeten för videoåtgärdskampanjen.
*Ytliga konverteringar avser åtgärder på din webbplats som är relativt enkla för användare att utföra (till exempel besök på en webbplatssida som bara kräver några få klick). Djupa konverteringar avser åtgärder som köp eller inskickade formulär, som vanligtvis kräver en högre grad av användarinteraktion.
Om du inte vidtar någon åtgärd
Om du inte gör något alls uppgraderas din kampanj automatiskt till Demand Gen under andra kvartalet 2025. Vi rekommenderar att du flyttar över dina utgifter för videoåtgärdskampanjer till Demand Gen innan den automatiska uppgraderingen sker av följande skäl:
- Genom att migrera tidigt har du mer tid att lära dig inställningsflödet för Demand Gen och testa funktioner som är unika för Demand Gen.
- Om du inte uppgraderar går du miste om de potentiella resultatförbättringar som du hade kunnat få om du hade uppgraderat tidigare.
- Vid den automatiska migreringen används vissa standardinställningar för dina kampanjer, men om du migrerar manuellt kan du anpassa dessa inställningar själv.
- Du kan bevaka resultatet i den takt du själv vill fram till den automatiska uppgraderingen och behöver inte vänta tills den sker. Detta är särskilt fördelaktigt om du har många kampanjer att uppgradera.
Verktyget för att kopiera och klistra in och migrera
I Google Ads kan du återskapa befintliga kampanjer och konvertera dem till Demand Gen med hjälp av ett alternativ för att kopiera och klistra in som bygger vidare på det befintliga arbetsflödet för att kopiera och klistra in kampanjer. Alternativet visas bara om de valda kampanjerna är videoåtgärdskampanjer.
Du måste lägga till din logotyp och ditt företagsnamn under processen eftersom detta är Demand Gen-inställningar som inte finns i videoåtgärdskampanjer. Logotypen och företagsnamnet fylls i automatiskt utifrån befintliga Demand Gen-, Performance Max- eller andra annonskampanjer.
Så här kopierar du en befintlig kampanj och klistrar in den som en ny Demand Gen-kampanj
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer för att öppna fliken Kampanjer.
- Välj den videoåtgärdskampanj som du vill kopiera.
- Klicka på menyn Redigera och sedan på Kopiera.
- Klicka på menyn Redigera igen och klicka sedan på Klistra in. Då visas kryssrutor med alternativ för att klistra in.
- Välj uppgraderingsalternativet att ändra de valda kampanjerna till Demand Gen.
- Välj Kopiera kampanjer till Demand Gen eller Migrera kampanjer till Demand Gen.
- Kopiera kampanjer till Demand Gen: Dina befintliga kampanjer förblir oförändrade.
- Migrera kampanjer till Demand Gen:
- Videoåtgärdskampanjen får statusen Borttagen. Du ser den fortfarande i ditt konto och tidigare rapporter på konto- och kampanjnivå finns kvar.
- En ny Demand Gen-kampanj skapas. Den här kampanjen ärver de flesta inställningarna från den tidigare videoåtgärdskampanjen och behåller en del av resultatdatan som är kopplad till den tidigare videoåtgärdskampanjen, så att du kan bibehålla resultatet.
- Ange ditt företagsnamn.
- Klicka på
Redigera logotyp för att ange kampanjens logotyp. Du kan välja logotyp på tre olika sätt:
- Ladda upp: Ladda upp en egen fil.
- Webbplats eller sociala medier: Ange webbadressen. Vi genomsöker webbplatsen efter bilder som uppfyller våra storlekskrav.
- Tillgångsbibliotek: Välj önskad logotyp i tillgångsbiblioteket.
- Välj önskad bild och klicka på Spara.
- Välj vilka annonskanaler din kampanj är kvalificerad för. Du kan välja YouTube, eller Alla Google-kanaler för att visa annonser på YouTube samt i Gmail, Förslag-flödet och Googles Display-nätverk (GDN) (observera att kanalen Googles videopartners ingår i GDN). Du kan redigera det här valet i kampanjinställningarna när den nya kampanjen har skapats.
- Slutför genom att klicka på Klistra in.
i ditt Google Ads-konto.Efter att du har klistrat in informationen kan du gå till din kampanj och lägga till funktioner som är unika för Demand Gen, som liknande målgrupper eller video och bild i samma kampanj.
Felsöka migreringsverktyget
I vissa fall kan det uppstå fel när du använder migreringsverktyget för att uppgradera från en videoåtgärdskampanj till Demand Gen. Justera den ursprungliga videoåtgärdskampanjen och gör ett nytt försök att migrera eller justera Demand Gen-kampanjen och radera den ursprungliga videoåtgärdskampanjen. Den ursprungliga videoåtgärdskampanjen måste raderas innan du kan återaktivera den nya Demand Gen-kampanjen.
Här är några av de vanligaste orsakerna till fel och hur du åtgärdar dem:
|
Scenario |
Lösning |
|---|---|
|
YouTube-videon som är kopplad till annonsen i din videoåtgärdskampanj har raderats |
Radera annonsen som använder den raderade YouTube-videon från annonsgruppen. |
|
Du använder en målgrupp i din videoåtgärdskampanj som inte stöds i Demand Gen |
Kontakta Googles support för att få hjälp med att identifiera dessa målgrupper. Du kan även radera alla målgrupper från din nya Demand Gen-kampanj och lägga till målgrupper från målgruppsväljaren. Många av målgrupperna som du använde i din videoåtgärdskampanj kan fortfarande vara tillgängliga, men om de inte är det kan du anta att det var målgrupperna som inte stöds som ledde till felet. |
|
Du försöker kopiera en kampanj med formulär för potentiella kunder |
Radera formulären för potentiella kunder. |
|
Du kopierar en raderad kampanj |
Ta bort den raderade kampanjen från de kampanjer du försöker migrera. |
|
Du kopierar en placering för en YouTube-kanal som har raderats |
Radera placeringen. |
När du använder migreringsverktyget överförs vissa insikter om resultatet från videoåtgärdskampanjen till Demand Gen-kampanjen. Om du inte själv kan diagnostisera eller inte kan kontakta supportteamet, kan du pausa din videoåtgärdskampanj och skapa en ny Demand Gen-kampanj.
Budget och utgiftsrelaterade saker du bör tänka på när du migrerar dina kampanjer
Om du använder en daglig budget
Tänk på utgifter för delar av dagar när du migrerar. En enstaka dag kan påverka ditt tempo i förhållande till utgiftsmålet något.
Om du använder en total budget
Vi rekommenderar att du väntar tills flighten slutförts och kör Demand Gen för nästa flight. Om du väljer att migrera under en pågående kampanj tas budget som redan har spenderats i din videoåtgärdskampanj inte med i den nya Demand Gen-kampanjen.
Vanliga frågor
Kommer jag att se varningar och meddelanden om migreringen?
Var hittar jag videoåtgärdskampanjer i mitt konto?
Du kan använda en kombination av filter för att hitta videoåtgärdskampanjer i ditt konto.
På fliken Kampanjer:
- Klicka på + Filter
- Lägg till följande två filter:
- Kampanjtyp: Video
- Kampanjundertyp: Få fler konverteringar
Överväg att inkludera filtret Status och välja alla utom Borttagna.
Borttagna videoåtgärdskampanjer uppgraderas inte automatiskt till Demand Gen. Pausade och avslutade kampanjer kan komma att uppgraderas beroende på hur nyligen videoåtgärdskampanjer har samlat på sig utgifter i ditt konto.
Vilka är de rekommenderade metoderna för att uppgradera till Demand Gen?
| Konfigurering | Använd ett av våra uppgraderingsverktyg för att skapa din Demand Gen-kampanj. Om målen är samma som för din videoåtgärdskampanj ska du använda samma konverteringsmål och inställningar. Använd en samlad kampanjstruktur och gruppera målgruppsteman i samma annonsgrupper. |
| Målgrupp | Använd målgruppsinställningarna från jämförbara videoåtgärdskampanjer och prova liknande målgrupper. Att använda samma målgrupp som för befintliga kampanjer påverkar inte resultatet. |
| Budget |
Konverteringsbaserad budgivning: Ange en daglig budget som är mer än 20 gånger din förväntade CPA. Värdebaserad budgivning: Ange en daglig budget som är mer än 20 gånger så stor (förväntat genomsnittligt konverteringsvärde/tROAS). |
| Budgivning |
Prova liknande budnivåer som för dina videoåtgärdskampanjer och ställ in konverteringsattributionsperioden på >28 dagar. Om du behöver optimera kampanjen bör du begränsa budändringar till högst +/-15 % och vänta en vecka mellan ändringarna. |
| Annonsmaterial | Använd befintliga videotillgångar och se till att du har en kombination av horisontella och vertikala videor. Vi rekommenderar att du även lägger till bildtillgångar. Läs våra rekommenderade metoder för annonsmaterial. |
| Varaktighet | Vi rekommenderar att du kör Demand Gen-testet i minst fyra till sex veckor. Förläng varaktigheten för att undvika oväntade resultatproblem. |
| Benchmarkutvärdering | Utvärdera resultatet med Demand Gen utifrån kampanjspecifika KPI:er som ligger i linje med dina marknadsföringsmål och din budstrategi. |
Uppstart
Eftersom Demand Gen-kampanjer baseras på AI behöver maskininlärningsmodellen tid att lära sig om dina kunder. Skapa en positiv användarupplevelse och ge tid för inlärningsperioden genom att låta kampanjen köras i minst två veckor eller få 50 konverteringar innan du gör ändringar i kontostrukturen. Detta är samma rekommendation som när du flyttar över en videoåtgärdskampanj till en ny videoåtgärdskampanj.
Tidsplan för uppstart:
- Lansera Demand Gen-kampanjen
- Inlärningsperiod: cirka två veckor
- Kampanjperiod med optimering: minst fyra till sex veckor rekommenderas
- Konverteringsfördröjning: X dagar
- Skala upp och uppgradera
Nyttiga tips
- Se till att kampanjmålen för de båda kampanjtyperna motsvarar varandra så att du kan mäta framgång, uppstartstid och budget på ett rättvisande sätt.
- Använd en samlad kampanjstruktur för effektiv inlärning: Samla annonsgrupper genom att kombinera liknande målgruppsteman när det är möjligt. Överväg också att slå samman annonsgrupper som får färre än cirka 30 konverteringar under 30 dagar.
- Begränsa budändringar till +/-15 % för att undvika variationer i resultatet.
- Använd rekommendationer för kampanjoptimering och avläsningar av resultatet under hela kampanjvisningen.
Förslag på alternativ till funktioner som inte är tillgängliga i Demand Gen
| Funktion | Föreslaget alternativ |
| Formulär för potentiella kunder (beta) | Formulär för potentiella kunder är tillgängliga i PMax. |
| Inriktning på säsongshändelser | Använd vårt målgruppsverktyg för att hitta liknande alternativa inriktningar. |
| Förvärv av nya kunder | Läs mer om alternativ till förvärv av nya kunder |
| Delade budgetar | Med Demand Gen ställer du in plats- och språkinriktning på annonsgruppsnivå. Det ger dig ungefär samma flexibilitet som med delade budgetar. |
| Begränsning av antalet visningar | Frekvenstak fungerar bra för varumärkeskampanjer. Till skillnad från dem är dock Demand Gen en resultatoptimerad kampanjtyp, vilket betyder att frekvenstak ibland kan leda till sämre resultat eftersom Demand Gen automatiskt tar hänsyn till överexponering. |
| Affiliate-adresstillgångar | Dessa inställningar är inte tillgängliga och har inga alternativ. |
| Budgivning i flera kanaler (budgivning på besök i butik) | Kommer under första halvan av 2025. |
Konkurrerar Demand Gen-kampanjer med mina befintliga kampanjer?
Om du behåller kampanjerna i samma konto eller har annonser som leder till samma slutliga webbadress* i olika konton förstår Google Ads att de gäller samma annonsör. Du behöver därför inte betala mer per auktion. Om det finns överlappande inriktning, annonsformat och annonsutrymme mellan kampanjer i ditt konto kan detta leda till att en kampanj börjar visas oftare och spendera mer jämfört med den andra kampanjen.
Exempel: Du har videoåtgärdskampanj A och Demand Gen-kampanj B som båda har videoannonser och är inriktade på Frankrike och målgruppen Sportintresserade. En användare ska just titta på en YouTube-video där en in stream-annons är kvalificerad att visas. Innan budet behandlas ser Google Ads att annonser från kampanj A och B kommer från samma annonsör och är kvalificerade att visas. Med hjälp av kvalitetssignaler avgör Google Ads att annons A är mest lämplig att delta i auktionen. Budet tas i beaktande när det avgörs vilken av de kvalificerade konkurrerande annonserna i auktionen som ska visas och hur mycket annonsören ska betala. Annons A deltar i auktionen och visas, vilket medför en kostnad.
- Annons B ledde inte till att annons A lade ett högre bud.
- Annons A visades i stället för annons B. Om detta är ett återkommande scenario kan annons B med tiden visas mer sällan och annons A får fler exponeringar och större utgifter. Hur ojämn annonsvisningen blir beror på variationen i kvalitetssignalerna mellan de båda kampanjerna.
Om detta är ett problem för dig kan du minska kampanjernas överlappningen (till exempel genom att använda olika målgrupper eller geografiska områden). Ibland kan det vara fördelaktigt att köra kampanjer parallellt även om en av kampanjerna förbrukar en större del av budgeten. Videoåtgärdskampanjer och Demand Gen-kampanjer har inte helt överlappande målgrupper eller annonsutrymme. När de visas tillsammans kan kombinationen av kampanjerna därför ha bred räckvidd och generera konverteringar. Om du använder detta tillvägagångssätt bör du tänka på att titta på resultatet för alla kampanjer i sin helhet, inte för varje separat kampanj.
*I den slutliga webbadressen behöver bara rotdomänen vara samma för att vårt system ska betrakta annonserna som att de kommer från samma annonsör och inte konkurrerar med varandra. Anta till exempel att annons A har den slutliga webbadressen example.com/skor och annons B har den slutliga webbadressen example.com/skjortor. Systemet identifierar att dessa annonser kommer från samma annonsör eftersom rotdomänen example.com är samma.
Kan jag se tidigare data om min videoåtgärdskampanj efter att den har uppgraderats till Demand Gen?
Din videoåtgärdskampanj finns fortfarande kvar i ditt konto efter att den har kopierats/klistrats in (eller uppgraderats automatiskt). Det innebär att du ser en pausad eller borttagen videoåtgärdskampanj och en ny Demand Gen-kampanj.
När Demand Gen-kampanjen skapas får den som standard samma namn som den ursprungliga videoåtgärdskampanjen med tillägget ”#2".
Du ser fortfarande den äldre videoåtgärdskampanjen i ditt konto, men kan med hjälp av denna namnkonvention enkelt mappa ursprungliga videoåtgärdskampanjer till motsvarande migrerade Demand Gen-kampanj.
Bör jag lägga till fler tillgångar i min nya Demand Gen-kampanj när mina videoåtgärdskampanjer migreras till Demand Gen?
Måste mina annonser godkännas på nytt när jag skapar nya kampanjer?
Är det tillåtet att använda känsliga vertikaler i Demand Gen?
Kan jag använda målet förvärv av nya kunder i Demand Gen?
Budgivningsmålet förvärv av nya kunder stöds inte i Demand Gen. I stället kan du använda uteslutningar för att förbättra dina strategier för att identifiera och förvärva nya kunder:
- Liknande segment: Hitta potentiella nya kunder som liknar dina befintliga för att få ditt företag att växa:
- Skapa ett datasegment med befintliga kunder: Ladda upp all relevant kunddata till ditt Google Ads-konto. Exempel på sådan data kan vara köpare via webbplatsbesökare, kundlistor över tidigare (eller befintliga) kunder, eller appanvändare.
- Skapa ett liknande segment: Använd befintliga kundsegment för att skapa ett liknande segment. Liknande segment utesluter automatiskt alla användare som finns med på dina källistor.
- Välj Bred räckvidd för att nå fler potentiella nya kunder.
- Listor över enhets-id:n kan inte användas som källistor för utökning med liknande segment.
- Uteslutningar: Kombinera möjligheten att utesluta befintliga kunder med vårt stora utbud av värdefulla målgruppssegment:
- Skapa ett datasegment med befintliga kunder: Ladda upp all relevant kunddata till ditt Google Ads-konto. Exempel på sådan data kan vara köpare via webbplatsbesökare, kundlistor över tidigare (eller befintliga) kunder, eller appanvändare.
- Uteslut från inriktning: Lägg till dessa befintliga kundsegment i Uteslutningar i annonsgruppens målgrupp.
- Lägg till värdefulla målgruppssegment: Förbättra din inriktningsstrategi genom att välja målgruppssegment som sannolikt kan bli nya kunder. Välj till exempel användare med köpavsikt som har visat intresse för din produktkategori, eller användare som har sökt efter ditt varumärke på Google eller YouTube.
Faktureras jag på samma sätt som för videoåtgärdskampanjer?
Både videoåtgärdskampanjer och Demand Gen optimerar för konverteringar eller konverteringsbaserade mål (som tCPA, Konverteringsvärde eller avkastning på annonseringsutgifter (ROAS), beroende på budstrategin), men faktureringen baseras på olika mätvärden.
Videoåtgärdskampanjer faktureras utifrån CPM.
Demand Gen använder blandad fakturering (i likhet med PMax), inräknat budgivning med CPM och CPC. Faktureringen varierar beroende på Google-plattform och annonsformat:
- YouTube-video: CPM
- YouTube-bild: CPM
- Gmail: Klick på intresseväckare (det första klicket för att utöka annonsen. Du debiteras inte för det sekundära klicket till webbplatsen)
- Bild i Förslag: CPC
- Video i Förslag: visning med användarengagemang (räknas när någon tittar på din video i minst fem sekunder och klickar för att spela upp videon eller klickar på en länk)
Var kan jag läsa mer om Demand Gen?
Kan jag förvänta mig att alla målgruppssegment för videoåtgärdskampanjer som stöds i Demand Gen fungerar på samma sätt i Demand Gen?
Nedanstående målgruppssegment från Google är begränsade till in stream-annonser, flödesannonser och Shorts-annonser på YouTube (på ett liknande sätt som i videoåtgärdskampanjer). Dessa segment omfattar:
- Föräldrastatus
- Utökade segment som har skapats av Google (i Intressen och detaljerad demografi)
- Vissa segment med köpavsikt som har skapats av Google
- Obs! Om du behöver verifiera specifika segment kan du be din kontoansvariga om hjälp.
