Campaniile de Generare de cerere înlocuiesc Campaniile video pentru acțiuni*. Cu ajutorul campaniilor de Generare de cerere, advertiserii pot să caute inspirație, să facă cercetări și să ia decizii de achiziție online pe majoritatea platformelor de navigare pe YouTube și Google. În medie, advertiserii care difuzează anunțuri video cu campanii de Generare de cerere au înregistrat conversii similare cu cele din Campaniile video pentru acțiuni, la un cost pe acțiune similar.1 Dacă adoptați o strategie multiformat, veți obține performanțe și mai bune. Advertiserii care au încărcat elemente video și cu imagini în campaniile de Generare de cerere au înregistrat cu 20 % mai multe conversii la același cost pe acțiune, față de cei care au încărcat numai elemente video2.
Date importante:
- aprilie 2025: opțiunea de a crea noi Campanii video pentru acțiuni va fi eliminată din Google Ads;
- începând din iulie 2025: campaniilor video pentru acțiuni existente li se va face automat upgrade la campanii de Generare de cerere.
Aflați mai multe despre această actualizare în postarea pe blogul Google.
1Date interne Google, global, iulie 2024, numai pentru inventarul YouTube și GVP (parteneri video Google), Google Ads
2Date interne Google, global, ianuarie 2024 — februarie 2024
Care este diferența dintre campaniile de Generare de cerere și Campaniile video pentru acțiuni?
Campaniile cărora li se face upgrade la Generare de cerere vor păstra multe dintre setările cu care sunteți familiarizat(ă) în Campaniile video pentru acțiuni, dar vor beneficia de funcții suplimentare. În plus, există un beneficiu suplimentar pentru performanță, care poate proveni din capacitatea unei campanii de Generare de cerere de a optimiza performanța pentru acești parametri adăugați cu ajutorul Licitării inteligente automatizate.
Inventarul pentru Generarea de cerere este extins de la YouTube pentru a include și Discover, Gmail și Rețeaua de display Google.
| Unde se afișează anunțurile? | *Discover | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Rețeaua de display Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Generare de cerere | |||||
| Campanii video pentru acțiuni |
*Feedul Discover este o funcție unică pentru dispozitivele mobile. Utilizatorii pot să citească un feed de articole afișat în funcție de interesele lor. Pe Android, utilizatorii îl accesează derulând spre stânga de pe ecranul lor de pornire. Pe iPhone, se află în aplicația Google pentru iOS.
Formatele de anunțuri de Generare de cerere sunt extinse pentru a include Imagine. Aflați mai multe despre Specificații și recomandări privind elementele din campaniile de Generare de cerere.
| Formate de anunțuri | Videoclip în-stream | Videoclip în feed | Videoclip scurt Shorts | Imagine în feed | Imagine Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Generare de cerere | |||||
| Campanii video pentru acțiuni |
Funcții pe care le obțineți dacă faceți upgrade la Generare de cerere
Materiale publicitare
-
Preferințe privind materialele publicitare: cu ajutorul Preferințelor privind materialele publicitare puteți să alocați un element video la un anumit format din anunțul dvs. de generare de cerere.
- Experimente A/B cu materiale publicitare: cu ajutorul experimentelor pentru Generare de cerere, advertiserii pot să testeze eficiența materialelor publicitare pe mai multe canale, inclusiv imagine și video, creând un test direct într-un mediu de experimentare curat, care asigură atribuirea aleatorie a utilizatorilor în grupuri izolate.
- Imagini generate cu AI pe baza unei solicitări text: creați cu ușurință elemente cu imagini personalizate cu ajutorul AI generativ. Puteți crea elemente cu imagini noi și originale prin doar câteva clicuri. Dacă aveți imagini existente care au performanțe bune, puteți genera opțiuni similare.
Setările campaniei
- Segmente de public similare: segmentele de public similare sunt grupuri de persoane care au caracteristici comune cu alte persoane de pe o listă existentă de „surse”. Veți trimite lista de surse folosindu-vă datele dvs. primare, inclusiv o listă de direcționare după lista de clienți sau o listă de persoane care au interacționat cu site-ul și aplicația dvs. sau cu canalul YouTube. Apoi vom folosi aceste informații pentru a găsi alți clienți potențiali cu caracteristici similare.
- Strategia de licitare Maximizați numărul de clicuri: strategia de licitare Max. numărul de clicuri este o opțiune excelentă pentru persoanele care doresc să difuzeze campanii de Generare de cerere, dar nu au obiective privind conversiile configurate în contul lor.
- Setările privind limba și locația sunt disponibile la nivel de campanie și de grup de anunțuri: advertiserii pot alege între stabilirea setărilor lor privind locația / limba la nivel de grup de anunțuri sau de campanie, în funcție de nevoile lor. Dacă aveți aceste setări la nivel de grup de anunțuri, puteți să gestionați mai ușor fluiditatea bugetului între locațiile vizate, dacă acest lucru este important pentru dvs. În caz contrar, puteți crea campanii separate pentru locații diferite, pentru a aplica mai strict modul în care sunt alocate bugetele în funcție de locație. Rețineți: odată ce alegeți dacă doriți setarea la nivel de grup de anunțuri sau la nivel de campanie, nu o puteți modifica după ce campania ajunge live. Rețineți că direcționarea în funcție de rază sau de proximitate este în continuare disponibilă în campaniile de Generare de cerere, dar numai la nivel de campanie.
Raportarea
- Raportarea privind segmentarea în funcție de format: obțineți transparență suplimentară pentru a înțelege statisticile detaliate la nivel de format. Segmentarea este detaliată astfel: În feed (inclusiv feedul Discover, Gmail, feedul YouTube Acasă, Vizionați în continuare de pe YouTube și Căutare YouTube), In-stream care se poate închide și Shorts.
Compararea funcțiilor
Textul verde indică o funcție pe care o obțineți în campaniile de Generare de cerere, iar textul roșu indică o funcție care nu este disponibilă în campaniile de Generare de cerere.
|
Campanii de generare de cerere |
Campanii video pentru acțiuni | |
|---|---|---|
| Unde anume în canalul de vânzări? | Partea medie inferioară a canalului | |
| Inventar |
|
|
| Dispozitive | Mobile, computere, tablete, televizoare conectate la internet | |
| Format |
|
Anunțuri video |
| Public |
|
|
| Licitare |
|
|
| Măsurarea |
|
|
| IU (Flux de lucru, Raportare) |
|
|
| Extensii |
|
|
Cum puteți să faceți upgrade la campaniile de Generare de cerere
Calea pe care o urmați pentru a face upgrade depinde de obiectivele și circumstanțele contului, dar puteți face tranziția în mod proactiv mutând bugetul Campaniei video pentru acțiuni la campanii de Generare de cerere sau creând noi campanii de Generare de cerere care oglindesc strategia și organizarea modului în care sunt configurate campaniile video pentru acțiuni.
Există trei modalități de a aborda trecerea de la Campaniile video pentru acțiuni la campaniile de Generare de cerere.
- Faceți tranziția bugetelor manual: când sunteți gata să mutați bugetele la campania de Generare de cerere, puteți să reduceți bugetele din Campania video pentru acțiuni și să le creșteți proporțional în campania de Generare de cerere.
- Folosiți copierea și inserarea: folosiți copierea și inserarea pentru a crea o copie a Campaniei video pentru acțiuni existente și a o insera drept o nouă campanie de Generare de cerere, preluând setările existente.
- Folosiți instrumentul de migrare (disponibil începând cu T1 2025): vom prelua lecțiile din Campania video pentru acțiuni anterioară și le vom aplica la noua campanie de Generare de cerere, pentru a reduce la minimum perioada de învățare. Dacă folosiți acest instrument, veți dezactiva Campaniile video pentru acțiuni anterioare, dar acestea vor rămâne vizibile în cont în scopuri de raportare. Dacă intenționați să faceți tranziția numai la video, fără a profita de noile funcții de Generare de cerere, folosiți instrumentul de migrare pentru a vă transforma Campania video pentru acțiuni într-o campanie de Generare de cerere.
Dacă se încheie Campania video pentru acțiuni
Vă recomandăm să creați o campanie de Generare de cerere la încheierea Campaniei video pentru acțiuni, fie prin crearea manuală, fie prin copierea și inserarea unei Campanii video pentru acțiuni existente într-o nouă campanie de Generare de cerere. Dacă aveți deja o campanie de Generare de cerere cu setările dorite pentru bugetul Campaniei video pentru acțiuni, puteți să transferați bugetul Campaniei video pentru acțiuni la campania respectivă, în loc să creați o nouă campanie de Generare de cerere. În acest scenariu, nu ar trebui să fie nevoie să așteptați prea mult „Instrumentul de migrare”.
În cazul în care Campaniile video pentru acțiuni sunt permanente sau activate permanent
Dacă doriți să faceți tranziția campaniei în timpul desfășurării sau dacă aveți campanii activate permanent, vă recomandăm să faceți tranziția bugetului cu o abordare mai etapizată și să folosiți Instrumentul de migrare.
- Mutați bugetele:
- majoritatea advertiserilor, în special cei cu conversii superficiale*: creșteți bugetul pentru Generarea de cerere la 100 % din bugetul Campaniei video pentru acțiuni.
- Advertiserii care au întâmpinat probleme legate de lansare în trecut sau cu conversiile directe*:
- creșteți bugetul pentru Generarea de cerere la 10 % din Campania video pentru acțiuni: așteptați să ruleze 1 – 2 săptămâni;
- creșteți bugetul pentru Generarea de cerere la 50 % din Campania video pentru acțiuni: așteptați să ruleze 1 – 2 săptămâni;
- creșteți bugetul pentru Generarea de cerere la 100 % din Campania video pentru acțiuni.
*Conversiile superficiale se referă la acțiunile de pe site care sunt relativ „ușoare” pentru ca utilizatorii să fie contorizați drept conversii (cum ar fi accesarea unei pagini de pe site pentru care navigarea necesită doar câteva clicuri), în timp ce „Conversiile directe” se referă la achiziții sau trimiteri de formulare care necesită, de obicei, un nivel mai ridicat de interacțiune a utilizatorilor.
Dacă nu luați nicio măsură
Dacă nu luați nicio măsură, în trimestrul 2 din 2025, campaniei i se va face automat upgrade la Generare de cerere. Vă recomandăm să transferați cheltuielile din Campaniile video pentru acțiuni în campaniile de Generare de cerere, înainte de operația automată de upgrade, din următoarele motive:
- dacă migrați din timp, puteți să aflați cum funcționează fluxul de configurare pentru Generare de cerere și să testați funcțiile unice pentru campaniile de Generare de cerere;
- dacă nu faceți upgrade, veți renunța la potențialele creșteri de performanță pe care le-ați fi putut obține dacă ați fi făcut upgrade mai devreme;
- migrarea automată înseamnă că în campanii se vor folosi unele setări prestabilite, pe care le puteți personaliza dacă faceți manual migrarea;
- posibilitatea de a monitoriza performanța într-un ritm care vă convine, între momentul actual și până când are loc operația automată de upgrade, este benefică în comparație cu așteptarea până la operația automată de upgrade, mai ales dacă aveți multe campanii pentru care trebuie să faceți upgrade.
Instrument de copiere și inserare
În Google Ads, puteți să replicați campaniile existente și să le transformați în campanii de Generare de cerere folosind o opțiune de copiere și inserare, care se bazează pe fluxul de lucru pentru copierea și inserarea campaniei existente. Această opțiune se va afișa numai atunci când campaniile selectate sunt Campanii video pentru acțiuni.
În timpul procesului, va trebui să vă adăugați sigla și numele companiei, deoarece acestea sunt setări pentru campania de Generare de cerere pe care nu le au Campaniile video pentru acțiuni. Sigla și numele companiei se vor completa automat pe baza campaniilor de Generare de cerere, pentru Performanță maximă sau a altor campanii publicitare existente.
Cum puteți să copiați o campanie existentă și să o inserați ca o nouă campanie de Generare de cerere
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Campanii pentru a accesa fila Campanii.
- Selectați campania pe care doriți să o copiați.
- Dați clic pe meniul Editați, apoi pe Copiați.
- Dați clic din nou pe meniul Editați, apoi clic pe Inserați. Apoi, veți găsi casete de selectare cu opțiuni de inserare.
- Selectați opțiunea de a transforma campaniile selectate, în campanii de Generare de cerere.
- Setați Numele companiei.
- Dați clic pe
Editați sigla pentru a vă seta sigla campaniei. Vă puteți alege sigla în trei moduri:
- Încărcați: încărcați propriul fișier;
- Site sau rețea socială: introduceți-vă adresa URL. Vă vom scana site-ul pentru a identifica imagini care corespund cerințelor noastre privind dimensiunile;
- Arhiva de elemente: alegeți-vă sigla preferată din arhiva de elemente.
- Selectați imaginea dorită și dați clic pe Salvați.
- Pentru a finaliza, dați clic pe Inserați.
.După ce inserați, puteți să navigați la campanie și să adăugați funcții unice pentru Generarea de cerere, cum ar fi Segmentele de public similare sau videoclipurile și imaginile împreună într-o singură campanie.
Instrument de migrare
Cu ajutorul instrumentului de migrare, veți putea să luați Campania video pentru acțiuni existentă și să o transformați într-o campanie de Generare de cerere numai pentru videoclipuri. Cu ajutorul instrumentului de migrare, veți copia Campania video pentru acțiuni existentă și o veți insera drept o campanie similară de Generare de cerere numai pentru videoclipuri. Când inserați campania sub forma unei campanii de Generare de cerere, Campania video pentru acțiuni existentă va fi mutată în starea Șters. Când folosiți instrumentul de migrare, vom consulta istoricul existent al Campaniei video pentru acțiuni pentru a vă ajuta să vă extindeți mai repede campania de Generare de cerere.
Veți putea vedea în continuare vechea campanie în cont, uitându-vă la campaniile cu starea Șters.
Întrebări frecvente
Vor exista alerte privind această migrare?
Unde pot găsi în contul meu Campaniile video pentru acțiuni?
Puteți folosi o combinație de filtre pentru identificarea Campaniilor video pentru acțiuni din contul dvs.
În fila Campanii:
- dați clic pe + Filtrați;
- adăugați următoarele două filtre:
- tipul campaniei: video;
- subtipul campaniei: Generați conversii;
Vă recomandăm să includeți filtrul Stare și să selectați toate opțiunile, în afară de Eliminată.
Campaniilor video pentru acțiuni eliminate nu li se va face upgrade automat la Generare de cerere. Campaniilor Întrerupte și Încheiate li se poate face upgrade, în funcție de cât de recent au înregistrat cheltuieli în cont Campaniile video pentru acțiuni.
Care sunt cele mai bune practici atunci când faceți upgrade la Generare de cerere?
| Configurare | Folosiți unul dintre instrumentele noastre de upgrade pentru a vă crea campania de Generare de cerere. Dacă urmăriți aceleași obiective ca în Campania video pentru acțiuni, folosiți aceleași obiective privind conversiile și aceleași setări. Urmați o structură consolidată a campaniei și combinați temele publicului în aceleași grupuri de anunțuri. |
| Public | Replicați abordarea privind publicul din Campaniile video pentru acțiuni care sunt comparabile și încercați să testați segmentele de public similare. Rularea aceluiași segment de public ca în campaniile existente nu va afecta performanța. |
| Buget |
Licitarea pe bază de conversii: setați un buget zilnic de cel puțin 20 de ori mai mare decât suma CPA estimată. Licitarea pe bază de valoare: setați un buget zilnic de cel puțin 20 de ori mai mare decât (valoarea medie estimată a conversiilor / tROAS). |
| Licitare |
Încercați niveluri de licitare similare cu cele din Campaniile video pentru acțiuni și setați fereastra de atribuire a conversiilor la > 28 de zile. Dacă trebuie să optimizați campania, limitați modificările sumelor licitate la +/- 15 % și așteptați o săptămână între modificări. |
| Materiale publicitare | Folosiți elemente video existente, asigurându-vă că aveți un mix de videoclipuri orizontale și verticale. Vă recomandăm insistent să adăugați și elemente cu imagini. Consultați recomandările noastre privind materialele publicitare. |
| Durată | Vă recomandăm o durată de cel puțin 4 – 6 săptămâni pentru rularea testului dvs. pentru Generarea de cerere. Extindeți durata pentru a evita probleme de performanță neașteptate. |
| Etalon de evaluare | Evaluați performanța campaniei de Generare de cerere în funcție de indicatorii ICP specifici campaniei, aliniați la obiectivele dvs. de marketing și la strategia dvs. de licitare. |
Extindere
Întrucât este o campanie bazată pe inteligență artificială, modelul de învățare automată al campaniei de Generare de cerere are nevoie de timp pentru a afla detalii despre clienții dvs. Pentru a crea o experiență pozitivă și a ține cont de perioada de învățare, așteptați cel puțin două săptămâni sau 50 de conversii înainte de a face modificări la campania dvs. Același lucru se aplică și în cazul în care ați făcut trecerea de la o Campanie video pentru acțiuni la o nouă Campanie video pentru acțiuni.
Cronologia extinderii:
- lansați campanii de Generare de cerere;
- perioada de învățare: ~2 săptămâni;
- perioada campaniei cu optimizare: se recomandă cel puțin 4 – 6 săptămâni;
- decalajul conversiilor: X zile;
- scalați și faceți upgrade.
Sfaturi utile
- Asigurați-vă că există o aliniere clară a obiectivelor campaniei pentru a măsura succesul, durata de optimizare și bugetul.
- Creați o structură de campanie consolidată pentru învățare eficientă: consolidați grupurile de anunțuri combinând teme similare ale segmentelor de public, ori de câte ori este posibil și luați în considerare îmbinarea grupurilor de anunțuri care au mai puțin de 30 de conversii în 30 de zile.
- Limitați modificările sumelor licitate la +/- 15 % pentru a evita volatilitatea performanței.
- Folosiți recomandările pentru optimizarea campaniei și afișările performanței din perioada de difuzare sporadică a campaniei.
Sugerate ca alternative la funcțiile care nu sunt disponibile în Generare de cerere
| Funcție | Alternativă sugerată |
| Formulare de clienți potențiali (beta) | Formularele de clienți potențiali sunt disponibile în PMax. |
| Direcționare în funcție de evenimentele sezoniere | Folosiți instrumentul nostru de căutare a segmentelor de public pentru a vedea ce opțiuni de direcționare alternativă ar putea fi similare. |
| Achiziția de clienți noi | Aflați mai multe despre alternativele la Achiziția de clienți noi. |
| Bugete comune | În campaniile de Generare de cerere, setați direcționarea în funcție de limbă și de locație la nivel de grup de anunțuri. Astfel, puteți beneficia de o flexibilitate similară a bugetului, care v-ar fi putut determina să folosiți bugete comune. |
| Limita de frecvență | Limita de frecvență este un concept care funcționează bine în contextul unei campanii de branding. Cu toate acestea, campania de Generare de cerere este o campanie optimizată pentru performanță, în care limitele de frecvență pot fi uneori contraproductive pentru performanță și în care expunerea excesivă este luată automat în considerare. |
| Elemente cu locație afiliată | Aceste setări nu sunt disponibile și nu au alternative. |
| Licitarea omnicanal (licitarea pentru vizitele în magazin) | Disponibil în prima jumătate a anului 2025. |
Campaniile de Generare de cerere vor concura cu campaniile mele existente?
Dacă păstrați campaniile în același cont sau dacă aveți anunțuri care direcționează la aceeași adresă URL finală* în conturi diferite, Google Ads află că acestea sunt pentru același advertiser și nu va trebui să plătiți mai mult pentru fiecare licitație. Dacă există suprapuneri între direcționarea, formatele de anunțuri și inventarul campaniilor din cont, este posibil ca o campanie să înceapă să se difuzeze mai des și să cheltuiască mai mult în comparație cu cealaltă.
Exemplu: aveți Campania video pentru acțiuni A și campania de Generare de cerere B, ambele având anunțuri video și care vizează Franța și segmentul de public „Pasionați de sport”. Un utilizator este pe cale să vizioneze un videoclip YouTube în care un anunț in-stream este eligibil pentru difuzare. Înainte de a lua în considerare suma licitată, Google Ads constată că anunțurile din campaniile A și B provin de la același advertiser și sunt eligibile pentru difuzare. Cu ajutorul semnalelor de calitate, Google Ads stabilește că anunțul A este mai bun pentru a participa la licitație. Suma licitată este luată în considerare pentru a stabili care anunț eligibil dintre toți concurenții din licitație trebuie să se difuzeze și cât plătesc aceștia. Anunțul A participă la licitație și se difuzează, acumulând un cost.
- B nu a determinat ca A să aibă o sumă licitată mai mare.
- A s-a difuzat „în locul” lui B. Dacă acesta este un scenariu recurent, în timp este posibil ca B să aibă mai multe dificultăți la difuzare și să observați că A înregistrează mai multe afișări și cheltuieli. Gradul de difuzare inegală depinde de variația semnalelor de calitate dintre cele două campanii.
Dacă vă preocupă acest aspect, puteți să reduceți suprapunerea campaniilor (de exemplu, folosiți segmente de public diferite, folosiți zone geografice diferite etc.) Uneori, campaniile care funcționează în tandem pot aduce beneficii, chiar dacă una dintre ele folosește o parte mai mare din buget. Campaniile video pentru acțiuni și campaniile de Generare de cerere nu au segmente de public sau inventar care se suprapun perfect. Prin urmare, difuzarea lor simultană înseamnă că respectiva combinație dintre campanii poate avea o acoperire amplă și capacitatea de a găsi conversii. În acest caz, analizați performanța generală a campaniilor, nu pe cea individuală
*În adresa URL finală, numai domeniul rădăcină trebuie să fie identic pentru ca sistemul nostru să ia în considerare anunțurile de la același advertiser, astfel încât acestea să nu liciteze între ele. De exemplu, anunțul A are adresa URL finală example.com/shoes, iar anunțul B are adresa URL finală example.com/shirts. Sistemul va recunoaște aceste anunțuri ca fiind de la același advertiser, deoarece domeniul rădăcină example.com este același.
Pot vedea date statistice din Campania video pentru acțiuni după ce i se face upgrade la Generare de cerere?
Vom păstra Campania video pentru acțiuni în cont după ce ea este copiată / inserată (sau i se face upgrade automat). Adică veți vedea o Campanie video pentru acțiuni întreruptă sau eliminată și o campanie de Generare de cerere creată recent.
Când este creată, campania de Generare de cerere va fi denumită în mod prestabilit cu numele inițial al Campaniei video pentru acțiuni + #2.
Veți vedea în continuare vechea Campanie video pentru acțiuni în contul dvs., iar convenția de denumire ar trebui să faciliteze maparea Campaniilor video pentru acțiuni sursă la upgrade-ul campaniei de Generare de cerere migrate.
Ar trebui să adaug mai multe elemente în noua mea campanie de Generare de cerere, după ce Campaniile mele video pentru acțiuni fac tranziția la Generare de cerere?
Va trebui să primesc din nou aprobarea pentru anunțuri atunci când creez campanii noi?
Domeniile sensibile sunt eligibile pentru campania de Generare de cerere?
Pot folosi obiectivul pentru achiziția de clienți noi în campania de Generare de cerere?
Obiectivul de licitare pentru achiziția de clienți noi nu este acceptat în campania de Generare de cerere. Utilizatorii campaniilor de Generare de cerere își pot optimiza strategiile de prospectare și pot atrage clienți noi folosind excluderi.
- Segmente de public similar: găsiți noi clienți potențiali similari cu clienții existenți, pentru a vă dezvolta compania:
- creați un segment de date alcătuit din clienții existenți: încărcați datele relevante despre clienți în contul Google Ads. Datele dvs. pot include spre exemplu Cumpărătorii, folosind Vizitatorii site-ului, Listele de clienți cu clienți anteriori (sau recenți) și Utilizatorii aplicației;
- creați un segment de public similar: folosiți aceste segmente de clienți existenți pentru a crea un segment de public similar. Segmentele similare exclud în mod automat persoanele din listele dvs. de surse;
- selectați Acoperire amplă pentru a extinde grupul de clienți potențiali noi;
- listele de ID-uri de dispozitiv nu pot fi folosite ca liste de surse pentru extinderea în funcție de segmentele similare.
- Excluderi: combinați posibilitatea de a exclude clienții existenți cu gama noastră largă de segmente de public cu valoare ridicată:
- creați un segment de date alcătuit din clienții existenți: încărcați datele relevante despre clienți în contul Google Ads. Datele dvs. pot include spre exemplu Cumpărătorii, folosind Vizitatorii site-ului, Listele de clienți cu clienți anteriori (sau recenți) și Utilizatorii aplicației;
- excludeți din direcționare: adăugați aceste segmente de clienți existenți în secțiunea Excluderi din publicul grupului de anunțuri;
- adăugați segmente de public valoroase: îmbunătățiți strategia de direcționare selectând segmente de public care ar putea deveni clienți noi din gama noastră largă de opțiuni, de exemplu, utilizatori din cadrul pieței pentru categoria dvs. de produse sau utilizatori care v-au căutat marca pe Google sau YouTube.
Mi se facturează la fel ca în cazul Campaniilor video pentru acțiuni?
Atât Campaniile video pentru acțiuni, cât și campaniile de Generare de cerere fac optimizări pentru conversii sau pentru obiective bazate pe conversii (cum ar fi suma CPA vizată, valoarea conversiilor sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare, în funcție de strategia de licitare), dar facturarea se bazează pe valori diferite.
Facturarea Campaniilor video pentru acțiuni se bazează pe valoarea CPM (cost-pe-mia de afișări).
Campaniile de Generare de cerere folosesc facturarea combinată (similară cu PMax), inclusiv licitarea CPM și CPC și variază în funcție de platforma Google și de formatul de anunț:
- anunț video YouTube: CPM;
- anunț imagine YouTube: CPM;
- anunț Gmail: clic pe teaser (Primul clic pentru extinderea anunțului. Nu sunteți taxat(ă) pentru clicul secundar care trimite la site);
- anunț imagine pe Discover: CPC;
- videoclip pe Discover: vizionare completă (când un utilizator vizionează videoclipul timp de cel puțin cinci secunde și dă clic pentru a reda videoclipul sau dă clic pe un link, se consideră o vizionare completă).
De unde pot afla mai multe despre campania de Generare de cerere?
Mă pot aștepta ca toate segmentele de public din Campaniile video pentru acțiuni care sunt acceptate în campaniile de Generare de cerere să funcționeze la fel în campaniile de Generare de cerere?
Segmentele de public Google de mai jos sunt limitate la anunțurile in-stream, în feed și în Shorts de pe YouTube (similar cu Campaniile video pentru acțiuni). Printre aceste segmente se numără:
- statutul parental,
- segmentele extinse create de Google (în secțiunea Interese și Date demografice detaliate),
- anumite segmente din cadrul pieței create de Google.
- Notă: dacă trebuie să confirmați anumite segmente, puteți solicita acest lucru managerului contului dvs.
