Kampanye Peningkat Permintaan menggantikan Kampanye Tindakan Video (VAC)*. Dengan Peningkat Permintaan, pengiklan dapat mencari inspirasi, melakukan riset, dan mengambil keputusan pembelian online di platform yang paling banyak dijelajahi di YouTube dan Google. Pengiklan yang menjalankan iklan video dengan kampanye Peningkat Permintaan rata-rata memperoleh konversi yang mirip dengan Kampanye Tindakan Video mereka dengan biaya per tindakan yang serupa.1 Selain itu, dengan menggunakan strategi multi-format, Anda akan mendorong performa yang lebih baik. Pengiklan yang mengupload aset video dan gambar ke Peningkat Permintaan memperoleh peningkatan konversi sebesar 20% dengan biaya per tindakan yang sama dibandingkan dengan pengiklan yang hanya mengupload aset video2.
Tanggal penting:
- April 2025: Opsi untuk membuat Kampanye Tindakan Video baru akan dihapus dari Google Ads.
- Mulai Juli 2025: Kampanye Tindakan Video yang ada akan otomatis diupgrade ke kampanye Peningkat Permintaan.
Pelajari lebih lanjut perubahan ini dalam postingan blog Google.
1Data internal Google, Global, Juli 2024, khusus inventaris YouTube dan GVP, Google Ads.
2Data internal Google, Global, Jan 2024 hingga Feb 2024
Apa perbedaan antara Kampanye Peningkat Permintaan dan Kampanye Tindakan Video?
Kampanye yang diupgrade ke Peningkat Permintaan akan tetap memiliki banyak setelan yang sudah Anda pahami di Kampanye Tindakan Video, tetapi mendapatkan manfaat dari fitur tambahan. Ada juga manfaat tambahan yang berasal dari kemampuan kampanye Peningkat Permintaan untuk mengoptimalkan performa di berbagai dimensi tambahan ini melalui Smart Bidding otomatis.
Selain YouTube, Inventaris Peningkat Permintaan akan diperluas agar mencakup juga Discover, Gmail, dan Jaringan Display Google.
| Tempat Iklan Ditampilkan | *Discover | Gmail | YouTube | YouTube Shorts | Jaringan Display Google |
|---|---|---|---|---|---|
| Peningkat Permintaan | |||||
| Kampanye Tindakan Video |
*Feed Discover adalah fitur unik untuk perangkat seluler. Pengguna dapat membaca feed artikel yang ditampilkan kepada mereka berdasarkan minat mereka. Di Android, pengguna mengakses fitur ini dengan men-scroll ke kiri dari layar utama. Di iPhone, fitur ini berada di Aplikasi Google iOS.
Format Iklan Peningkat Permintaan diperluas untuk menyertakan Gambar. Pelajari Lebih Lanjut Spesifikasi dan praktik terbaik aset kampanye Peningkat Permintaan.
| Format Iklan | Video in-stream | Video dalam feed | Video Shorts | Gambar dalam feed | Gambar Shorts |
|---|---|---|---|---|---|
| Peningkat Permintaan | |||||
| Kampanye Tindakan Video |
Fitur yang Anda peroleh dengan mengupgrade ke Peningkat Permintaan
Materi Iklan
-
Preferensi materi iklan: Preferensi materi iklan memungkinkan Anda menambatkan aset video ke format tertentu dalam iklan Peningkat Permintaan.
- Eksperimen A/B materi iklan: Eksperimen Peningkat Permintaan memungkinkan pengiklan menguji efektivitas materi iklan lintas saluran, termasuk gambar dan video, dengan membuat pengujian yang dilakukan secara berdampingan di lingkungan eksperimen yang bersih yang memastikan pengguna ditetapkan secara acak ke grup yang terisolasi.
- Gambar yang dibuat AI berdasarkan perintah teks: Buat aset gambar kustom dengan mudah menggunakan AI generatif. Anda dapat membuat aset gambar baru dan asli hanya dengan beberapa klik. Jika Anda sudah memiliki gambar yang berperforma baik, Anda dapat membuat opsi serupa.
Setelan kampanye:
- Segmen mirip: Segmen mirip adalah kelompok orang yang memiliki kesamaan karakteristik dengan orang lain dalam daftar “inti” yang sudah ada. Anda akan memberikan daftar inti menggunakan data pihak pertama, termasuk daftar Customer Match atau daftar orang yang telah berinteraksi dengan situs dan aplikasi, atau channel YouTube Anda. Kemudian, kami akan menggunakan informasi ini untuk menemukan calon pelanggan lain yang memiliki karakteristik serupa.
- Strategi Bidding Maksimalkan Klik: Strategi bidding Maksimalkan Klik adalah opsi yang tepat bagi pengguna yang ingin menjalankan kampanye Peningkat Permintaan, tetapi belum menyiapkan sasaran konversi di akunnya.
- Setelan Bahasa dan Lokasi tersedia di tingkat kampanye dan grup iklan: Pengiklan dapat memilih antara menetapkan setelan lokasi/bahasa di tingkat grup iklan atau kampanye berdasarkan kebutuhan mereka. Menetapkan setelan ini di tingkat grup iklan akan mempermudah Anda menyesuaikan anggaran secara fleksibel di antara target lokasi jika Anda menginginkannya. Jika tidak, Anda masih dapat membuat kampanye terpisah untuk lokasi yang berbeda guna menerapkan alokasi anggaran di seluruh lokasi dengan lebih ketat. Perhatikan bahwa setelah memilih setelan di tingkat grup iklan atau tingkat kampanye, Anda tidak dapat mengubahnya setelah kampanye ditayangkan. Perhatikan bahwa penargetan Radius atau 'Kedekatan' masih tersedia di Peningkat Permintaan, tetapi hanya di tingkat kampanye.
Pelaporan:
- Pelaporan segmentasi format: Kumpulkan transparansi tambahan untuk memahami insight yang dikelompokkan di tingkat format. Segmentasi dikelompokkan menurut Dalam Feed (termasuk Feed Discover, Gmail, Feed Beranda YouTube, Tonton Berikutnya YouTube, dan Penelusuran YouTube), In-Stream yang Dapat Dilewati, dan Shorts.
Perbandingan fitur
Teks hijau menunjukkan fitur yang Anda dapatkan di Peningkat Permintaan. Teks merah menunjukkan fitur yang tidak tersedia di Peningkat Permintaan.
|
Kampanye Peningkat Permintaan |
Kampanye Tindakan Video | |
|---|---|---|
| Posisi di funnel penjualan | Funnel tengah-bawah | |
| Inventaris |
|
|
| Perangkat | Seluler, Desktop, Tablet, TV yang Terhubung | |
| Format |
|
Iklan video |
| Audiens |
|
|
| Bidding |
|
|
| Pengukuran |
|
|
| UI (Alur Kerja, Pelaporan) |
|
|
| Ekstensi |
|
|
Cara melakukan upgrade ke Peningkat Permintaan
Jalur yang Anda pilih untuk melakukan upgrade bergantung pada sasaran dan kondisi akun Anda, tetapi Anda dapat melakukan transisi secara proaktif dengan mengalihkan anggaran Kampanye Tindakan Video ke kampanye Peningkat Permintaan, atau membuat kampanye Peningkat Permintaan baru yang menduplikasi strategi dan pengaturan pada Kampanye Tindakan Video.
Ada tiga cara yang dapat Anda gunakan untuk melakukan transisi dari Kampanye Tindakan Video ke Peningkat Permintaan:
- Melakukan transisi anggaran secara manual: Setelah Anda siap memulai pemindahan anggaran ke Peningkat Permintaan, Anda dapat menurunkan anggaran di Kampanye Tindakan Video sambil menaikkan anggaran di kampanye Peningkat Permintaan secara proporsional.
- Menggunakan opsi salin dan tempel: Gunakan opsi salin dan tempel untuk membuat salinan Kampanye Tindakan Video yang ada, lalu tempel sebagai kampanye Peningkat Permintaan baru, yang akan menggunakan setelan yang ada.
- Menggunakan alat migrasi (tersedia mulai Kuartal 1 2025): Kami akan mengambil pembelajaran dari Kampanye Tindakan Video sebelumnya dan menerapkannya ke kampanye Peningkat Permintaan baru Anda untuk meminimalkan periode mempelajari. Penggunaan alat ini akan menonaktifkan Kampanye Tindakan Video Anda sebelumnya, tetapi kampanye tersebut akan tetap terlihat di akun Anda untuk tujuan pelaporan. Jika Anda berencana melakukan transisi Kampanye Tindakan Video ke kampanye Peningkat Permintaan (tanpa menambahkan format iklan gambar), gunakan alat migrasi untuk mengubah Kampanye Tindakan Video Anda menjadi kampanye Peningkat Permintaan.
Jika Kampanye Tindakan Video Anda berakhir
Sebaiknya buat kampanye Peningkat Permintaan saat Kampanye Tindakan Video Anda berakhir, baik dengan membuatnya secara manual maupun menyalin dan menempelkan Kampanye Tindakan Video yang ada ke kampanye Peningkat Permintaan baru. Jika sudah memiliki kampanye Peningkat Permintaan dengan setelan yang diinginkan untuk anggaran Kampanye Tindakan Video, Anda dapat melakukan transisi anggaran Kampanye Tindakan Video ke kampanye tersebut, bukan membuat kampanye Peningkat Permintaan yang baru. Dalam skenario ini, Anda tidak perlu menunggu ketersediaan 'Alat Migrasi'.
Jika Kampanye Tindakan Video Anda selalu aktif atau evergreen
Jika Anda ingin melakukan transisi kampanye di tengah periode tayang atau jika Anda memiliki kampanye yang selalu aktif, sebaiknya lakukan transisi anggaran dengan pendekatan yang lebih bertahap dan pertimbangkan untuk menggunakan alat Migrasi.
- Pindahkan anggaran:
- Sebagian besar pengiklan, terutama yang memiliki konversi tidak penting*: Naikkan anggaran Peningkat Permintaan menjadi 100% dari anggaran Kampanye Tindakan Video
- Pengiklan yang sebelumnya pernah mengalami masalah saat menaikkan anggaran, atau memiliki Konversi penting*:
- Naikkan anggaran Peningkat Permintaan menjadi 10% dari Kampanye Tindakan Video: Biarkan berjalan selama 1-2 Minggu
- Naikkan anggaran Peningkat Permintaan menjadi 50% dari Kampanye Tindakan Video: Biarkan berjalan selama 1-2 Minggu
- Naikkan anggaran Peningkat Permintaan menjadi 100% dari Kampanye Tindakan Video
*'Konversi tidak penting' merujuk pada tindakan di situs Anda yang relatif 'mudah' dilakukan oleh pengguna untuk dihitung sebagai konversi (seperti kunjungan ke halaman di situs Anda yang hanya memerlukan beberapa klik untuk membukanya) vs. 'Konversi penting' merujuk pada tindakan seperti pembelian atau pengiriman formulir yang biasanya memerlukan tingkat interaksi pengguna yang lebih tinggi.
Jika Anda tidak melakukan tindakan
Jika Anda tidak melakukan tindakan, kampanye Anda akan otomatis diupgrade ke Peningkat Permintaan pada Kuartal 2 2025. Sebaiknya alihkan pembelanjaan Kampanye Tindakan Video Anda ke Peningkat Permintaan sebelum upgrade otomatis karena alasan berikut ini:
- Dengan bermigrasi lebih awal, Anda dapat mempelajari alur penyiapan Peningkat Permintaan, dan melakukan pengujian yang unik untuk fitur Peningkat Permintaan.
- Jika tidak melakukan upgrade, Anda akan kehilangan potensi peningkatan performa yang bisa Anda peroleh jika melakukan upgrade lebih awal.
- Migrasi otomatis berarti kampanye Anda akan menggunakan beberapa setelan default, yang dapat Anda sesuaikan jika melakukan migrasi secara manual.
- Jika dibandingkan dengan menunggu hingga upgrade otomatis terjadi, kemampuan untuk memantau performa dengan kecepatan yang Anda inginkan antara sekarang dan saat upgrade otomatis terjadi sangatlah bermanfaat, terutama jika Anda memiliki banyak kampanye yang harus diupgrade.
Alat salin dan tempel serta migrasi
Di Google Ads, Anda dapat mereplikasi kampanye yang ada dan mengonversinya menjadi Peningkat Permintaan menggunakan opsi salin dan tempel yang dibuat berdasarkan alur kerja opsi salin dan tempel kampanye yang sudah ada. Opsi ini hanya akan muncul jika kampanye yang dipilih adalah Kampanye Tindakan Video.
Anda harus menambahkan logo dan nama bisnis selama proses ini, karena setelan ini adalah setelan Peningkat Permintaan yang tidak dimiliki Kampanye Tindakan Video. Logo dan nama bisnis akan diisi otomatis berdasarkan kampanye Peningkat Permintaan, Performa Maksimal, atau kampanye Google Ads lainnya yang ada.
Cara menyalin kampanye yang ada dan menempelkannya sebagai kampanye Peningkat Permintaan baru
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye untuk mengakses tab Kampanye.
- Pilih Kampanye Tindakan Video yang ingin Anda salin.
- Klik menu Edit, lalu klik Salin.
- Klik menu Edit lagi, lalu klik Tempel. Kemudian, Anda akan menemukan kotak centang dengan opsi tempel.
- Pilih opsi upgrade untuk mengubah kampanye yang dipilih menjadi Peningkat Permintaan.
- Pilih antara opsi Salin kampanye ke Peningkat Permintaan atau Migrasikan kampanye ke Peningkat Permintaan.
- Salin kampanye ke Peningkat Permintaan: Kampanye Anda yang sudah ada tidak akan berubah.
- Migrasikan kampanye ke Peningkat Permintaan:
- Kampanye Tindakan Video Anda akan menampilkan status 'Dihapus'. Anda tetap akan melihatnya di akun dan pelaporan historis tingkat kampanye akan dipertahankan.
- Kampanye Peningkat Permintaan baru akan dibuat. Kampanye ini akan mewarisi sebagian besar setelan dari Kampanye Tindakan Video sebelumnya dan akan mempertahankan beberapa data performa yang terkait dengan Kampanye Tindakan Video sebelumnya untuk membantu Anda mempertahankan performa.
- Tetapkan Nama bisnis Anda.
- Klik
Edit logo untuk menetapkan logo kampanye Anda. Anda dapat memilih logo dengan 3 cara:
- Upload: Upload file Anda sendiri.
- Situs atau media sosial: Masukkan URL Anda. Kami akan memindai situs Anda untuk menemukan gambar yang memenuhi persyaratan ukuran kami.
- Daftar aset: Pilih logo pilihan Anda dari daftar aset.
- Pilih gambar yang Anda inginkan, lalu klik Simpan.
- Pilih saluran iklan tempat kampanye Anda memenuhi syarat untuk dijalankan. Anda dapat memilih YouTube, atau Semua saluran Google untuk berjalan di YouTube serta Gmail, Feed Discover, dan Jaringan Display Google (GDN) (Perhatikan bahwa saluran Partner Video Google adalah subkumpulan dari GDN.) Anda dapat mengedit pilihan ini di setelan kampanye setelah kampanye baru dibuat.
- Untuk menyelesaikan, klik Tempel.
.Setelah ditempelkan, Anda dapat membuka kampanye dan juga menambahkan fitur yang unik untuk Peningkat Permintaan, seperti Audiens mirip atau video dan gambar bersama-sama dalam satu kampanye.
Pemecahan masalah alat migrasi
Beberapa skenario dapat menyebabkan error saat menggunakan alat migrasi untuk melakukan upgrade dari Kampanye Tindakan Video ke Peningkat Permintaan. Selesaikan migrasi dengan menyesuaikan Kampanye Tindakan Video asli dan mencoba migrasi lagi, atau menyesuaikan kampanye Peningkat Permintaan tujuan dan menghapus Kampanye Tindakan Video asli. Kampanye Tindakan Video asli harus dihapus terlebih dahulu sebelum kampanye Peningkat Permintaan yang baru dilanjutkan.
Berikut adalah beberapa alasan paling umum terjadinya error, dan cara mengatasinya:
|
Skenario |
Cara mengatasi |
|---|---|
|
Video YouTube yang terkait dengan iklan Kampanye Tindakan Video Anda telah dihapus |
Hapus iklan yang menggunakan video YouTube yang dihapus dari grup iklan Anda. |
|
Anda menggunakan audiens di Kampanye Tindakan Video yang tidak didukung di Peningkat Permintaan |
Hubungi Dukungan Google untuk membantu Anda mengidentifikasi audiens ini. Atau, Anda dapat menghapus semua audiens dari kampanye Peningkat Permintaan baru dan menambahkan audiens dari pemilih audiens. Mungkin masih tersedia banyak audiens yang telah Anda gunakan di Kampanye Tindakan Video, tetapi jika tidak lagi tersedia, Anda dapat mengasumsikan bahwa audiens tersebut tidak didukung dan menyebabkan error. |
|
Anda mencoba menyalin kampanye dengan formulir prospek |
Hapus formulir prospek. |
|
Anda menyalin kampanye yang dihapus |
Hapus kampanye yang dihapus dari kampanye yang Anda coba migrasikan. |
|
Anda menyalin penempatan untuk channel YouTube yang telah dihapus |
Hapus penempatan. |
Dengan menggunakan alat migrasi, beberapa pembelajaran performa dari Kampanye Tindakan Video sumber akan dialihkan ke kampanye Peningkat Permintaan Anda. Jika Anda tidak dapat mendiagnosis sendiri atau menghubungi tim dukungan, jeda Kampanye Tindakan Video dan buat kampanye Peningkat Permintaan baru.
Mempertimbangan anggaran dan pembelanjaan saat migrasi kampanye
Jika Anda menggunakan anggaran harian
Perhatikan pembelanjaan sebagian hari saat Anda melakukan migrasi. Pembelanjaan satu hari mungkin akan sedikit mengganggu kecepatan anggaran terhadap sasaran pembelanjaan Anda.
Jika Anda menggunakan total anggaran
Sebaiknya tunggu hingga periode tayang berakhir, lalu jalankan Peningkat Permintaan untuk periode tayang berikutnya. Jika Anda memilih untuk melakukan migrasi di tengah periode tayang, anggaran yang sudah dibelanjakan di Kampanye Tindakan Video tidak akan diperhitungkan di kampanye Peningkat Permintaan baru.
Pertanyaan umum (FAQ)
Apakah akan ada pemberitahuan tentang migrasi ini?
Di mana saya dapat menemukan Kampanye Tindakan Video di akun saya?
Anda dapat menggunakan kombinasi filter untuk mengidentifikasi Kampanye Tindakan Video di akun Anda.
Di tab Kampanye:
- Klik ‘+ Filter’
- Tambahkan dua filter berikut:
- Jenis Kampanye: Video
- Subjenis Kampanye: Mendorong Konversi
Anda dapat mempertimbangkan untuk menyertakan filter 'Status' dan memilih semua kecuali 'Dihapus'.
Kampanye Tindakan Video yang dihapus tidak akan otomatis diupgrade ke Peningkat Permintaan. Kampanye yang 'Dijeda' dan 'Berakhir' dapat diupgrade, bergantung pada kapan terakhir kali Kampanye Tindakan Video memperoleh pembelanjaan di akun Anda.
Apa saja praktik terbaik saat melakukan upgrade ke Peningkat Permintaan?
| Penyiapan | Gunakan salah satu alat upgrade kami untuk membuat kampanye Peningkat Permintaan. Jika Anda mengikuti sasaran yang sama seperti di Kampanye Tindakan Video, pastikan Anda menggunakan sasaran dan setelan konversi yang sama. Ikuti struktur kampanye gabungan dan gabungkan tema audiens ke dalam grup iklan yang sama. |
| Audiens | Gunakan pendekatan audiens Anda dari kampanye Tindakan Video yang sebanding dan coba uji Audiens Mirip. Menjalankan audiens yang sama dengan kampanye yang ada tidak akan memengaruhi performa. |
| Anggaran |
Bidding berbasis konversi: Tetapkan anggaran harian yang lebih besar dari 20x lipat CPA yang Diperkirakan. Bidding berbasis nilai: Tetapkan anggaran harian lebih dari 20x lipat (tROAS/nilai konversi rata-rata yang diperkirakan). |
| Bidding |
Coba tingkat bid yang serupa dengan kampanye Tindakan Video Anda, dan tetapkan periode atribusi konversi ke >28 hari. Jika Anda perlu mengoptimalkan kampanye, batasi perubahan bid hanya sebesar +/- 15% dan tunggu satu minggu di antara perubahan. |
| Materi iklan | Gunakan aset video yang ada. Pastikan ada campuran video horizontal dan vertikal. Sebaiknya tambahkan juga aset gambar. Tinjau praktik terbaik materi iklan kami. |
| Durasi | Sebaiknya jalankan pengujian Peningkat Permintaan Anda selama minimum 4–6 minggu. Perpanjang durasi untuk menghindari masalah performa yang tidak terduga. |
| Tolok Ukur Evaluasi | Evaluasi performa Peningkat Permintaan Anda berdasarkan KPI spesifik per kampanye yang selaras dengan sasaran pemasaran dan strategi bidding Anda. |
Pengoptimalan
Sebagai kampanye yang didukung AI, model machine learning Peningkat Permintaan memerlukan waktu untuk mempelajari pelanggan Anda. Untuk menciptakan pengalaman yang positif dan memperhitungkan periode mempelajari, tunggu hingga kampanye dioptimalkan setidaknya selama 2 minggu atau memperoleh 50 konversi sebelum melakukan perubahan apa pun pada penyiapan dan struktur kampanye Anda. Ekspektasi dan praktik terbaik yang sama juga dapat diterapkan jika Anda telah melakukan transisi Kampanye Tindakan Video ke Kampanye Tindakan Video baru.
Linimasa pengoptimalan:
- Meluncurkan Peningkat Permintaan
- Periode mempelajari: ~2 minggu
- Periode kampanye dengan pengoptimalan: Direkomendasikan minimal 4–6 minggu
- Waktu jeda konversi: 'X' hari
- Menskalakan & mengupgrade
Tips Bermanfaat
- Pastikan ada penyelarasan yang jelas pada sasaran kampanye untuk mengukur kesuksesan, waktu pengoptimalan, dan anggaran.
- Miliki struktur kampanye gabungan untuk pembelajaran yang efektif. Gabungkan grup iklan dengan menggabungkan tema audiens yang serupa jika memungkinkan, dan pertimbangkan untuk menggabungkan grup iklan yang memiliki kurang dari ~30 konversi dalam 30 hari.
- Batasi perubahan bid ke +/- 15% untuk menghindari ketidakstabilan performa.
- Manfaatkan rekomendasi pengoptimalan kampanye dan laporan performa selama periode tayang kampanye.
Saran alternatif untuk fitur yang tidak tersedia di Peningkat Permintaan
| Fitur | Saran alternatif |
| Formulir Prospek (Beta) | Formulir prospek tersedia di Performa Maksimal. |
| Penargetan Acara Musiman | Gunakan alat pencari audiens kami untuk melihat penargetan alternatif yang mungkin serupa. |
| Akuisisi Pelanggan Baru (NCA) | Pelajari alternatif untuk NCA. |
| Anggaran bersama | Dengan Peningkat Permintaan, Anda menetapkan penargetan lokasi dan bahasa di tingkat grup iklan. Cara ini memberi Anda fleksibilitas pengelolaan anggaran yang serupa yang mungkin membuat Anda tertarik menggunakan anggaran bersama. |
| Pembatasan Frekuensi | Pembatasan frekuensi adalah konsep yang berfungsi dengan baik dalam konteks kampanye brand. Namun, Peningkat Permintaan adalah kampanye dengan pengoptimalan performa, yang pembatasan frekuensinya terkadang dapat menghambat performa Anda, dan yang memperhitungkan faktor eksposur berlebih secara otomatis. |
| Aset Lokasi Afiliasi | Setelan ini tidak tersedia dan tidak memiliki alternatif. |
| Bidding omnichannel (Bidding pada kunjungan toko) | Akan hadir pada paruh pertama tahun 2025. |
Apakah kampanye Peningkat Permintaan akan bersaing dengan kampanye saya yang sudah ada?
Jika Anda mempertahankan kampanye di akun yang sama atau memiliki iklan yang mengarahkan ke URL final yang sama* di akun yang berbeda, hal ini akan memberi tahu Google Ads bahwa kampanye atau iklan tersebut adalah untuk pengiklan yang sama dan tidak akan menyebabkan Anda membayar lebih banyak per lelang. Jika ada penargetan, format iklan, dan inventaris yang tumpang-tindih di antara kampanye di akun Anda, hal ini mungkin berarti bahwa satu kampanye mulai ditayangkan lebih sering dan membelanjakan lebih banyak dibandingkan dengan kampanye lainnya.
Contoh: Anda memiliki Kampanye Tindakan Video 'A' dan Kampanye Peningkat Permintaan 'B' yang keduanya memiliki iklan video dan menargetkan Prancis serta audiens 'Penggemar olahraga'. Pengguna akan menonton video YouTube yang memenuhi syarat untuk menayangkan iklan In-stream. Sebelum bid dipertimbangkan, Google Ads melihat bahwa iklan dari Kampanye A dan B berasal dari pengiklan yang sama dan memenuhi syarat untuk ditayangkan. Dengan menggunakan sinyal kualitas, Google Ads menentukan bahwa A adalah iklan yang lebih baik untuk mengikuti lelang. Bid dipertimbangkan untuk menentukan iklan yang memenuhi syarat dari semua pesaing dalam lelang yang akan ditayangkan dan jumlah yang mereka bayar. Iklan A mengikuti lelang dan ditayangkan, sehingga akan dikenai biaya.
- B tidak menyebabkan A memiliki bid yang lebih tinggi.
- A ditayangkan “bukan” B. Jika ini adalah skenario berulang, seiring waktu, B mungkin akan lebih sulit menayangkan iklan dan Anda akan mulai melihat A mengumpulkan lebih banyak tayangan iklan dan pembelanjaan. Derajat penayangan yang tidak merata akan bergantung pada varians sinyal kualitas di antara kedua kampanye.
Jika hal ini menjadi masalah, Anda dapat membuat penargetan kampanye lebih sedikit tumpang-tindih (yaitu menggunakan audiens yang berbeda, menggunakan Geografi yang berbeda, dll.) Terkadang, kampanye yang berjalan secara bersamaan dapat memberikan manfaat, meskipun jika satu kampanye menggunakan lebih banyak anggaran. Kampanye Tindakan Video dan Peningkat Permintaan tidak memiliki audiens atau inventaris yang tumpang-tindih secara sempurna, sehingga jika ditayangkan secara bersamaan akan berarti kombinasi kampanye tersebut dapat memiliki jangkauan yang luas dan kemampuan untuk menemukan konversi. Jika melakukan hal ini, pastikan untuk melihat performa secara keseluruhan di seluruh kampanye, bukan satu per satu
*Di URL final, hanya domain root yang harus sama agar sistem kami mempertimbangkan iklan tersebut berasal dari pengiklan yang sama, sehingga tidak bersaing saat mengajukan bid. Misalnya, Iklan A memiliki URL final example.com/shoes dan Iklan B memiliki URL final example.com/shirts. Sistem akan mengenali iklan ini sebagai berasal dari pengiklan yang sama karena domain root example.com sama.
Apakah saya dapat melihat data historis dari Kampanye Tindakan Video setelah diupgrade ke Peningkat Permintaan?
Kami akan mempertahankan Kampanye Tindakan Video Anda di akun Anda setelah kampanye tersebut disalin/ditempel (atau diupgrade otomatis) (artinya, Anda akan melihat Kampanye Tindakan Video yang dijeda atau dihapus, dan kampanye Peningkat Permintaan yang baru dibuat).
Saat dibuat, kampanye Peningkat Permintaan akan secara default diberi nama Kampanye Tindakan Video asli + #2.
Anda masih akan melihat Kampanye Tindakan Video lama di akun Anda dan konvensi penamaan akan memudahkan pemetaan Kampanye Tindakan Video sumber ke upgrade kampanye Peningkat Permintaan yang dimigrasikan.
Apakah saya harus menambahkan lebih banyak aset ke kampanye Peningkat Permintaan yang baru setelah kampanye Tindakan Video saya melakukan transisi ke Peningkat Permintaan?
Apakah iklan saya perlu disetujui ulang setelah membuat kampanye baru?
Apakah vertical sensitif memenuhi syarat untuk Peningkat Permintaan?
Apakah saya dapat menggunakan sasaran akuisisi pelanggan baru (NCA) di Peningkat Permintaan?
Sasaran bidding akuisisi pelanggan baru tidak didukung di Peningkat Permintaan. Sebagai gantinya, pengguna Peningkat Permintaan dapat memperkuat strategi identifikasi calon pembeli mereka dan mendapatkan pelanggan baru menggunakan pengecualian:
- Segmen mirip: Temukan calon pelanggan baru yang serupa dengan pelanggan lama Anda untuk mengembangkan bisnis Anda:
- Buat segmen data pelanggan lama: Upload data pelanggan yang relevan ke akun Google Ads Anda. Contoh data Anda dapat mencakup 'Pembeli' melalui Pengunjung Situs, Daftar Pelanggan dari pelanggan lama (atau terbaru), atau Pengguna Aplikasi.
- Buat Segmen mirip: gunakan segmen pelanggan lama ini untuk membuat Segmen mirip. Segmen mirip secara otomatis mengecualikan siapa pun dalam daftar inti Anda.
- Pilih Jangkauan luas untuk memperluas kumpulan calon pelanggan baru.
- Daftar ID perangkat tidak dapat digunakan sebagai daftar inti untuk ekspansi mirip.
- Pengecualian: Pasangkan kemampuan kami untuk mengecualikan pelanggan lama Anda dengan berbagai segmen audiens bernilai tinggi:
- Buat Segmen Data Pelanggan Lama: Upload data pelanggan yang relevan ke akun Google Ads Anda. Contoh data Anda dapat mencakup 'Pembeli' melalui Pengunjung Situs, Daftar Pelanggan dari pelanggan lama (atau terbaru), atau Pengguna Aplikasi.
- Kecualikan dari Penargetan: Tambahkan segmen pelanggan lama ini dalam 'Pengecualian' di audiens grup iklan Anda.
- Tambahkan Segmen Audiens Bernilai Tinggi: Tingkatkan strategi penargetan Anda dengan memilih segmen audiens yang cenderung akan menjadi pelanggan baru dari berbagai opsi kami, misalnya, pengguna yang Berniat Beli untuk kategori produk Anda, atau pengguna yang telah menelusuri merek Anda di Google atau YouTube.
Apakah saya ditagih dengan cara yang sama seperti untuk Kampanye Tindakan Video?
Kampanye Tindakan Video dan Peningkat Permintaan sama-sama mengoptimalkan konversi atau sasaran berbasis konversi (seperti tCPA, Nilai Konversi, atau ROAS, bergantung pada strategi bidding), tetapi penagihannya didasarkan pada metrik yang berbeda.
Penagihan Kampanye Tindakan Video didasarkan pada CPM.
Peningkat Permintaan menggunakan penagihan campuran (mirip dengan Performa Maksimal), termasuk bidding CPM dan CPC dan bervariasi berdasarkan format iklan dan platform Google:
- Video YouTube: CPM
- Gambar YouTube: CPM
- Gmail: Klik Teaser (Klik pertama untuk meluaskan iklan. Anda tidak akan dikenakan biaya untuk klik kedua ke situs tersebut)
- Gambar Discover: CPC
- Video Discover: Penayangan tak dilewati (Jika seseorang menonton video Anda selama 5 detik atau lebih dan mengklik untuk memutar video atau mengklik link, tindakan tersebut dianggap sebagai penayangan tak dilewati.)
Di mana saya dapat mempelajari lebih lanjut Peningkat Permintaan?
Apakah semua segmen audiens Kampanye Tindakan Video yang didukung di Peningkat Permintaan akan berfungsi sama di Peningkat Permintaan?
Segmen audiens Google di bawah ini dibatasi untuk iklan in-stream, dalam feed, dan Shorts di YouTube (mirip dengan Kampanye Tindakan Video). Segmen ini mencakup:
- Status keorangtuaan
- Segmen yang diperluas buatan Google (dalam Minat & Demografi terperinci)
- Segmen berniat beli tertentu buatan Google
- Catatan: Jika perlu memeriksa segmen tertentu, Anda dapat meminta akses ke pengelola akun Anda.
