Om Smart Bidding med värdebaserad budgivning för Sök

Värdebaserad budgivning ingår i Googles Smart Bidding och gör att kunderna kan optimera sina kampanjer utifrån det värde de ger företaget. Budstrategin maximerar konverteringsvärdet inom en viss budget och ett valfritt mål-ROAS-värde. Detta skiljer sig från konverteringsbaserad budgivning (Maximera konverteringar med en valfri mål-CPA), som syftar till att maximera konverteringsvolymen.

Värdebaserad budgivning innefattar Maximera konverteringsvärde med eller utan ett mål-ROAS

• Använd Maximera konverteringsvärde utan ett mål-ROAS om du vill generera så mycket värde du kan inom din dagliga budget. Det här är bäst för kampanjer som ständigt förbrukar den dagliga budgeten.
• Använd Maximera konverteringsvärde med ett mål-ROAS om du vill maximera konverteringsvärdet inom angivna effektivitetsbegränsningar. Det här fungerar bäst med obegränsade budgetar.

På den här sidan

• Det här behöver du för att använda värdebaserad budgivning
• Rekommenderade metoder för värdebaserad budgivning
• Aktivera värdebaserad budgivning
• Hantera resultatet av värdebaserad budgivning

Vad du behöver för att använda värdebaserad budgivning

Överväg följande kriterier för att bedöma om värdebaserad budgivning passar dig

• Mål: Se till att en värdebaserad budstrategi överensstämmer med dina marknadsföringsmål. Vill du skilja på kampanjresultat för kunder, produkter eller tjänster utifrån det värde de tillför ditt företag? Om du är mer intresserad av att öka konverteringsvolymen kan du överväga att använda budstrategin Maximera konverteringar med en valfri mål-CPA i stället.
• Unika värden: Se till att du rapporterar två eller flera unika värden för dina konverteringsmål
• Ange förväntningar: Värdebaserad budgivning maximerar konverteringsvärdet inom begränsningarna för en given kampanj (budget och ROAS-mål i aktuella fall). Det innebär att kunder med högre värde prioriteras utifrån dessa faktorer. Tänk på detta när du jämför resultatet av tCPA, som optimerar för konverteringsvolym oavsett värde. När du använder värdebaserad budgivning ska du utvärdera resultatet utifrån det konverteringsvärde som kampanjen genererar i förhållande till de konverteringsvärden du mäter och rapporterar.

Rekommenderade metoder för värdebaserad budgivning

I det här avsnittet beskriver vi rekommenderade metoder för konverteringsmål för värdebaserad budgivning. Vi rekommenderar att du väljer ett enda stadium i resan från potentiell kund till försäljning som du vill använda för budoptimering.

• Konverteringsfördröjning: Tänk på både noggrannhet och fördröjning när du väljer konverteringsmål. Det slutliga köpet kan till exempel ha de mest exakta värdena. Om fördröjningen är för lång för att du ska kunna hantera den, kan du överväga att välja ett mål tidigare på kundresan, till exempel en kvalificerad potentiell kund.
• Volym: Konverteringsmålet bör ha fått minst 15 konverteringar under de senaste 30 dagarna på kontonivå. Mindre konverteringsvolym kan leda till data mer med brus när du utvärderar resultatet.
• Värderapportering:
  • Du måste rapportera två eller flera olika värden för dina konverteringsmål. Det kan vara verkliga ekonomiska värden, som intäkter, eller värden som representerar intäkter, som poäng för potentiella kunder. Du kan mäta flera värden för samma konverteringsmål (dynamiska värden) eller samma konverteringsvärde för två eller flera unika konverteringsmål (statiska värden).
    
  • Skicka konverteringsdata till Google så snart den är tillgänglig. Genom att skicka konverteringar regelbundet får budgivningssystemet kontinuerlig information som den kan lära sig av och optimera, i stället för stora engångsposter.
    • Kortare konverteringsfördröjningar (mindre än sju dagar) är att föredra. Konverteringsfördröjningen avser tiden mellan användarens klick och tiden som konverteringen rapporteras till Google. Läs mer om hur du tar reda på hur lång tid det tar innan konverteringar sker.
    • Observera att dagliga uppladdningar av offlinekonverteringar är optimalt. Var försiktig med att återfylla värdedata med offlineuppladdningar om de fördröjs, eftersom Smart Bidding-resultatet påverkas av förseningar vid uppladdning av konverteringar. Läs vanliga frågor om import av offlinekonverteringar om du vill veta mer.
    • Beroende på mätkonfigurationen kan du överväga följande scenarier:
      • Om du har en viss procentandel konverteringsdata tillgänglig inom sju dagar efter klicket är det okej om den genomsnittliga konverteringsfördröjningen är mer än sju dagar. Regelbunden tillförsel av data underlättar en effektiv uppstart.
      • Om ingen konverteringsdata laddas upp i sju dagar efter klicket eller om det tar sju eller fler dagar innan 100 % av konverteringarna har laddats upp till Google Ads kan den inledande perioden för värdebaserad budgivning ta flera månader.

Aktivera värdebaserad budgivning

Innan du aktiverar värdebaserad budgivning för dina kampanjer bör du kontrollera dina mål.

• Fastställ ditt mål: Behöver ditt konverteringsmål ändras? I så fall bör du börja optimera för den nya konverteringsmålet innan du börjar lägga bud på värde. Om du till exempel lägger bud på inskickade formulär för potentiella kunder med mål-CPA och vill lägga bud på kvalificerade potentiella kunder med mål-ROAS, bör du först gå över till Kvalificerade potentiella kunder med CPA. Du kan börja skicka med värdena när du lägger bud på CPA innan du aktiverar värdebaserad budgivning. Läs mer om hur du ändrar de konverteringsmål och konverteringsåtgärder som används för Smart Bidding för att få mer information om hur du gör övergången smidigt.
• Ladda upp värden när du lägger bud på önskat konverteringsmål. Ladda upp värden för fyra veckor eller tre konverteringscykler, beroende på vilken period som är längst, innan du aktiverar värdebaserad budgivning. Undvik att återfylla tidigare värdedata.
• Ange rimliga mål: Om du har en begränsad budget är det bäst att använda budstrategin Maximera konverteringsvärde utan mål-ROAS. Om du har en obegränsad budget och föredrar att ange ett mål kan du granska din tidigare ROAS-resultatdata för 30 dagar och ange en konservativ inriktning med utgångspunkt från den.
• Anpassa målen: När du använder värdebaserad budgivning ska du ändra mål-ROAS efter verksamhetens behov och ha följande i åtanke:
  • Om du vill öka totalt konverteringsvärde kan du överväga att sänka mål-ROAS (till exempel från 300 % till 200 %). Genom att sänka mål-ROAS kan budstrategin bli mer konkurrenskraftig i auktioner och sannolikt generera större konverteringsvolym och högre konverteringsvärde. 
  • Om du i stället vill öka effektiviteten (till exempel uppnå en högre ROAS) kan du höja mål-ROAS (till exempel från 200 % till 300 %). Obs! Det här kan begränsa antalet auktioner du kan delta i och leda till ett lägre totalt konverteringsvärde. 
  • Budsimulatorn: Använd budsimulatorn för att se hur olika ROAS-mål påverkar resultatet. Om du till exempel använder budgivning med mål-ROAS och vill ha större konverteringsvolym och högre totalt konverteringsvärde kan du använda Budsimulatorn för att se hur du kan sänka ditt ROAS-mål för att få önskade resultat. Läs om hur du använder budsimulatorer.

Hantera resultatet av värdebaserad budgivning

När du har aktiverat värdebaserad budgivning finns det ett antal verktyg och rekommenderade metoder som du kan använda för att se till att kampanjresultatet håller sig på rätt spår. I dessa tips på hur du mäter resultat från mål-ROAS kan du läsa mer om följande:

• Budstrategirapport för automatiska budstrategier
• Uppskatta dina resultat med bud-, budget- och målsimulatorer
• Om säsongsjusteringar
• Om budjusteringar
• Om uteslutningar av data
• Om attributionsmodeller