Værdibaseret budgivning er en undergruppe af Googles Smart Bidding, der giver kunderne mulighed for at optimere kampagner baseret på den værdi, der tilføres deres virksomhed, og maksimere konverteringsværdien inden for et givet budget og et valgfrit mål-ROAS. Den adskiller sig fra konverteringsbaseret budgivning (Maksimér antal konverteringer med en valgfri mål-CPA), som har til formål at maksimere konverteringsvolumen.
Værdibaseret budgivning omfatter Maksimér konverteringsværdi med eller uden et mål-ROAS
- Brug Maksimér konverteringsværdi uden et mål-ROAS, hvis du vil generere så meget værdi som muligt inden for dit daglige budget. Dette er bedst til kampagner, der konsekvent bruger det daglige budget.
- Brug Maksimér konverteringsværdi med en mål-ROAS, hvis du vil maksimere konverteringsværdien inden for de angivne effektivitetsbegrænsninger. Dette fungerer bedst med budgetter uden begrænsninger.
Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.
På denne side
- Dette skal du bruge for at implementere værdibaseret budgivning
- Bedste praksis for værdibaseret budgivning
- Aktivering af værdibaseret budgivning
- Sådan administrerer du effektiviteten af værdibaseret budgivning
Dette skal du bruge for at bruge værdibaseret budgivning
Overvej følgende kriterier for at finde ud af, om værdibaseret budgivning fungerer godt for dig
- Mål: Sørg for, at en værdibaseret budstrategi stemmer overens med dine marketingmål. Vil du gerne differentiere kampagneeffektiviteten for kunder, produkter eller tjenester baseret på de værdier, de tilfører din virksomhed? Hvis du er mere interesseret i at øge konverteringsvolumenen, kan du overveje at bruge budgivning til maksimering af antal konverteringer med en valgfri mål-CPA i stedet.
- Unikke værdier: Sørg for, at du rapporterer to eller flere unikke værdier for dine konverteringsmål
- Sæt forventninger: Værdibaseret budgivning maksimerer konverteringsværdien inden for begrænsningerne for en given kampagne (budget og mål-ROAS, hvor det er relevant). Det betyder, at kunder med højere værdi prioriteres på baggrund af disse faktorer. Husk dette, når du sammenligner effektiviteten af mål-CPA, som optimerer til konverteringsvolumen uanset værdi. Når du bruger værdibaseret budgivning, skal du evaluere effektiviteten ud fra den konverteringsværdi, din kampagne genererer, i forhold til de konverteringsværdier, du måler og rapporterer.
Bedste praksis for værdibaseret budgivning
Denne sektion beskriver bedste praksis, der er specifikke for konverteringsmål for værdibaseret budgivning. Vælg et enkelt punkt i din rejse fra kundeemne til salg, som du vil bruge til budoptimering.
- Konverteringsforsinkelse: Når du vælger dit konverteringsmål, skal du tage højde for både nøjagtighed og forsinkelse. Det sidste køb kan f.eks. have de mest nøjagtige værdier. Hvis forsinkelsen er for lang til, at du kan administrere den, kan du overveje at vælge et mål tidligere i kunderejsen, f.eks. et kvalificeret kundeemne.
- Volumen: Dit konverteringsmål skal have mindst 15 konverteringer inden for de seneste 30 dage på kontoniveau. Mindre konverteringsvolumen kan medføre mere støj i dataene, når du vurderer effektiviteten.
- Værdirapportering:
- Du skal rapportere to eller flere forskellige værdier til dine konverteringshandlinger. Disse kan være reelle økonomiske værdier, f.eks. omsætning eller proxyværdier, f.eks. et kundeemneresultat. Du kan måle flere værdier for et enkelt konverteringsmål (dynamiske værdier) eller den samme konverteringsværdi for to eller flere unikke konverteringshændelser (statiske værdier).
- Feed konverteringsdata til Google så hurtigt som muligt. Du skal være opmærksom på følgende:
- Kortere konverteringsforsinkelser (mindre end 7 dage) foretrækkes.
- Bemærk! Hvis du kan overføre data tilbage i en kontinuerlig strøm, og du har en procentdel af data, der er tilgængelige før 7 dage efter klik, er det acceptabelt, hvis din gennemsnitlige konverteringsforsinkelse er længere end 7 dage.
- Konverteringsforsinkelsen henviser til den tid, der går fra brugerens klik til det tidspunkt, hvor konverteringen rapporteres til Google. Få flere oplysninger om, hvordan du finder ud af, hvor lang tid der går, før kunderne foretager en konvertering. Afhængigt af målingskonfigurationen skal du overveje følgende scenarier:
- Konverteringsdata uploades i en kontinuerlig strøm (i modsætning til en enkelt gruppe) mellem 1 og 7 dage efter klikket. Når du lancerer en ny værdibaseret budstrategi, gør denne regelmæssige indstrømning af data det nemmere at komme i gang.
- Der uploades ingen konverteringsdata, før der er gået 7 dage eller mere efter klikket. Hvis det tager 7 dage eller mere efter klikket, før 100 % af konverteringerne er uploadet til Google Ads, kan den indledende opstartsperiode for værdibaseret budgivning tage flere måneder.
- Rapportér værdidata så hurtigt som muligt. Det er vigtigt, at du gør dette konsekvent, når der sker konverteringer. Daglig upload af offlinedata er optimalt, da det giver byderen konstante oplysninger, som vedkommende kan lære af og optimere. Læs Ofte stillede spørgsmål om import af offlinekonverteringer.
- Smart Bidding påvirkes af eventuelle forsinkelser i upload af konverteringer.
- Undlad at udfylde dine værdidata. Dette kan påvirke effektiviteten.
- Kortere konverteringsforsinkelser (mindre end 7 dage) foretrækkes.
- Du skal rapportere to eller flere forskellige værdier til dine konverteringshandlinger. Disse kan være reelle økonomiske værdier, f.eks. omsætning eller proxyværdier, f.eks. et kundeemneresultat. Du kan måle flere værdier for et enkelt konverteringsmål (dynamiske værdier) eller den samme konverteringsværdi for to eller flere unikke konverteringshændelser (statiske værdier).
Eksempel:
Du kan opleve konverteringer med forskellige forsinkelser op til 7 dage efter, at brugerne har klikket på en annonce. I stedet for at vente 7 dage efter klikket med at rapportere konverteringer til Google skal du rapportere dem med det samme, hvis de sker online, eller sidst på dagen, hvis du bruger et offlinefeed. Hold dig konsekvent til dette mønster for at sikre en god effektivitet.
Du kan opleve konverteringer med forskellige forsinkelser op til 7 dage efter, at brugerne har klikket på en annonce. I stedet for at vente 7 dage efter klikket med at rapportere konverteringer til Google skal du rapportere dem med det samme, hvis de sker online, eller sidst på dagen, hvis du bruger et offlinefeed. Hold dig konsekvent til dette mønster for at sikre en god effektivitet.
Aktivér værdibaseret budgivning
Inden du aktiverer værdibaseret budgivning for dine kampagner, skal du sørge for at tjekke dine mål.
- Bestem dit mål: Skal dit konverteringsmål ændres? Hvis det er tilfældet, skal du begynde at optimere til den nye konverteringshandling, før du begynder at byde på værdi. Hvis du f.eks. byder på indsendelser af kundeformularer baseret på mål-CPA og vil byde på kvalificerede kundeemner baseret på mål-ROAS, skal du først skifte til kvalificerede kundeemner baseret på CPA. Du kan begynde at overføre værdierne, mens du byder på CPA, inden du aktiverer værdibaseret budgivning. Få flere oplysninger om ændring af de konverteringsmål og -handlinger, der bruges til Smart Bidding, for at få flere oplysninger om, hvordan du foretager en problemfri overgang.
-
Upload værdier, når du byder på dit ønskede konverteringsmål. Upload værdier for 4 uger eller 3 konverteringscyklusser, alt efter hvilket tidsrum der er længst, før du aktiverer værdibaseret budgivning. Undgå at udfylde historiske værdidata.
- Angiv rimelige mål: Hvis du har et begrænset budget, er det bedst at bruge budgivning til maksimering af konverteringsværdi uden et mål-ROAS. Hvis du har et ubegrænset budget, og du foretrækker at angive et mål, skal du gennemgå dine historiske effektivitetsdata for ROAS for 30 dage og bruge dem som benchmark til at angive et forsigtigt mål.
- Hvis du vil have mere konverteringsværdi eller volumen, efter du har tilvalgt funktionen, kan du bruge budsimulatorer som hjælp til at angive et lavere ROAS eller et højere budgetmål, der er i overensstemmelse med dine mål.
Tip!
Hvis du vil teste værdibaseret budgivning med et kampagneeksperiment, kan du læse artiklen Om kampagneeksperimenter med værdibaseret budgivning for at få en liste over trin og bedste praksis. Det er vigtigt at konfigurere testgrenen korrekt og følge de strenge tidshorisonter for udrulning.
Hvis du vil teste værdibaseret budgivning med et kampagneeksperiment, kan du læse artiklen Om kampagneeksperimenter med værdibaseret budgivning for at få en liste over trin og bedste praksis. Det er vigtigt at konfigurere testgrenen korrekt og følge de strenge tidshorisonter for udrulning.
- Sørg for, at ROAS-mål og -ændringer stemmer overens med CPA-mål og -ændringer i kontrolgrenen. Hvis du ikke gør det, kan det føre til en uretfærdig test.
- Hvis eksperimentgrenen er langsom til at komme op at køre, er der behov for lavere ROAS-mål for at øge kvalificeringen til auktionen.
Sådan administrerer du effektiviteten af værdibaseret budgivning
Når du har aktiveret værdibaseret budgivning, er der en række værktøjer og optimale løsninger, du skal være opmærksom på for at sikre, at din kampagnes effektivitet forbliver på rette spor. Læs disse tips til måling af effektiviteten af Mål-ROAS for at få flere oplysninger om følgende:
