1. Ce sunt cuvintele cheie Google Ads?
În Google Ads, cuvintele cheie sunt termenii sau expresiile folosite pentru a crea o potrivire între anunțuri și termenii de căutare folosiți de utilizatori. Este recomandat să folosiți cuvinte cheie ce atrag clienții care caută în diferite moduri, între care se află:
- clienți care știu exact ce doresc,
- clienți care nu știu care este cea mai bună modalitate de a căuta ceva atunci când află prima dată despre acel lucru,
- clienți care ar putea fi influențați de evenimente globale neașteptate.
Dacă nu aveți o strategie pentru cuvinte cheie eficientă și actualizată, este posibil să pierdeți conversii și venituri valoroase. Este important să folosiți marketingul în motoarele de căutare, deoarece înțelege intenția din spatele anumitor cuvinte folosite.
2. Care sunt tipurile de potrivire a cuvintelor cheie?
În Google Ads, cuvintele cheie sunt termenii sau expresiile folosite pentru a crea o potrivire între anunțuri și termenii de căutare folosiți de utilizatori. Potrivirea cuvintelor cheie vă oferă posibilitatea de a controla căutările care vor corespunde cuvintelor cheie și anunțurilor, folosind trei tipuri de potrivire. Aceste tipuri de potrivire stabilesc nivelul de legătură între o căutare și fiecare cuvânt cheie. Aflați mai multe Despre opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie.
3. Cum funcționează potrivirea cuvintelor cheie în Google Ads?
Sistemele de potrivire a cuvintelor cheie în Google Ads sunt căutări optimizate care au șanse mari să vă îndeplinească obiectivele. Împreună, aceste soluții vă ajută să vă adresați utilizatorului potrivit, cu mesajul potrivit, totul în funcție de obiectivele dvs. comerciale. Este un proces care trece un utilizator de la o căutare, la găsirea anunțului cu cheia potrivită. Potrivirea cuvintelor cheie va avea o interogare de preluare și va căuta potriviri ale cuvintelor cheie în contul dvs. înainte de a alege cuvintele cheie care se potrivesc, pentru a merge mai departe. Un anunț adaptabil în Rețeaua de căutare este creat și este supus procesului de licitare, fie cu Licitarea inteligentă, fie cu licitarea manuală. După procesul de licitare, se calculează punctajul general al anunțului și apoi se intră în licitație, iar anunțul cu cel mai bun punctaj general de la toți advertiserii este afișat apoi utilizatorului.
4. Cum fac cuvintele cheie să se adreseze clienților potriviți?
Google Ads folosește potrivirea cuvintelor cheie pentru a se adresa cel mai bine clienților dvs. în funcție de tipul de potrivire optimizat. Există mai multe moduri în care fiecare tip de potrivire poate funcționa bine pentru compania dvs. Optimizarea cuvintelor cheie înseamnă folosirea strategiei de licitare pentru a stabili ce tip este cel mai eficient pentru dvs. Potrivirea amplă este singurul tip de potrivire care folosește toate semnalele disponibile pentru a înțelege intenția căutării utilizatorului și a cuvântului dvs. cheie, având flexibilitatea de a găsi potrivirea cea mai relevantă despre care se estimează că va genera rezultate pentru dvs.
5. Cum înțelege potrivirea cuvintelor cheie din Google Ads interogarea unui utilizator?
Potrivirea cuvintelor cheie în Google Ads folosește căutări de potrivire a cuvintelor cheie pe baza sintaxei, făcând corespondența cu anumite cuvinte din fiecare căutare. Google Ads dispune de o tehnologie care poate înțelege intenția căutării și se folosește în potrivirea cuvintelor cheie. În acest fel, putem crea o corespondență între căutările utilizatorilor și cuvintele cheie pe baza semanticii, adică a sensului transmis de căutare, pe lângă sintaxă. Aflați mai multe Despre stabilirea priorității pentru cuvintele cheie și temele de căutare în cadrul unui cont Google Ads.
6. Cum pot seta o sumă licitată optimă?
Găsirea sumei licitate optime poate fi eficientizată cu ajutorul Licitării inteligente din Google Ads. Licitarea inteligentă este un set de strategii de licitare care folosesc AI pentru a face optimizări pentru conversii sau pentru valoarea conversiilor. Astfel, puteți seta sume licitate precise pentru fiecare licitație, astfel încât să generați un volum ridicat de conversii sau o valoare ridicată a conversiilor, în limitele bugetului și ale cheltuielilor publicitare (obiective privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare). Există diverse strategii pentru a găsi cea mai bună sumă licitată pentru situația dvs., printre care se numără:
- definirea obiectivelor pentru a vă adresa cât mai bine clienților,
- alegerea unei strategii de licitare, cum ar fi Suma CPC automată sau Suma CPC manuală,
- identificarea și setarea sumelor licitate inițiale,
- monitorizarea și optimizarea datelor privind performanța în funcție de obiective.
7. Ce tip de potrivire funcționează cel mai bine cu Licitarea inteligentă?
Există diverse strategii pentru a găsi cea mai bună sumă licitată pentru situația dvs., printre care se numără:
- definirea obiectivelor pentru a vă adresa cât mai bine clienților,
- alegerea unei strategii de licitare, cum ar fi Suma CPC automată sau Suma CPC manuală,
- identificarea și setarea sumelor licitate inițiale,
- monitorizarea și optimizarea datelor privind performanța în funcție de obiective.
Potrivirea amplă funcționează bine împreună cu Licitarea inteligentă, deoarece extinde gama de licitații disponibile pentru algoritmul de licitare. Oferirea unui inventar mai mare pentru Licitarea inteligentă, facilitează acesteia atingerea obiectivelor dvs. de performanță. Beneficiile potrivirii ample pot include termeni de căutare relevanți suplimentari în comparație cu potrivirea expresiei și potrivirea exactă și oferă mai multe date și mai multă flexibilitate cu Licitarea inteligentă. Potrivirea amplă poate folosi și semnale suplimentare pentru a asigura relevanța și intenția interogărilor.
8. Cum pot crea un anunț relevant?
Crearea unui anunț relevant este cheia succesului în atragerea utilizatorilor. Puteți colabora cu Google AI pentru a crea și a afișa anunțuri mai relevante, astfel încât să vă adresați clienților potențiali. Acest lucru vă ajută să concurați într-o gamă mai largă de licitații relevante, difuzând anunțuri care se adaptează astfel încât să afișeze mesajul potrivit pentru interogarea potrivită. Temele cuvintelor cheie sunt importante pentru relevanța anunțurilor. Dacă vă axați pe o temă publicitară, vă va fi mai ușor să creați elemente relevante și de calitate înaltă, care au performanțe bune în grupul dvs. de anunțuri. Elementele publicitare și paginile de destinație sunt folosite în comun de grupul de anunțuri și pot genera conversii incrementale cu o temă. Optimizați puterea anunțului pentru feedback, astfel încât să vă concentrați pe oferirea mesajelor potrivite către clienții dvs.
9. Cum pot dirija traficul legat de marcă folosind setările privind marca?
Setările privind marca pot fi aplicate la campaniile în Rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă, pentru a direcționa traficul legat de marcă pe baza nevoilor publicitare.
Pentru a dirija traficul legat de marcă, există două tipuri de setări:
- includerile mărcilor: campania dvs. se va difuza numai pentru termenii de căutare asociați mărcilor selectate. Opțiunea este disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de căutare;
- excluderile mărcilor: campania dvs. nu se va difuza pentru termenii de căutare asociați unei mărci pe care doriți să o evitați. Opțiunea este disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă.
Folosind setările privind marca, puteți satisface necesitățile pentru traficul legat de marcă, însă vă recomandăm să le implementați numai în campaniile unde chiar sunt necesare, pentru a nu limita oportunitățile de conversie. Aflați mai multe despre cele mai bune practici pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă.
Aflați mai multe Despre setările privind marca.
