1. Wat zijn Google Ads-zoekwoorden?
Zoekwoorden in Google Ads zijn woorden of woordgroepen die worden gebruikt om advertenties te matchen aan de termen die mensen gebruiken als ze zoeken. Gebruik zoekwoorden die klanten bereiken die op verschillende manieren zoeken, waaronder:
- Klanten die precies weten wat ze willen
- Klanten die niet weten wat de beste manier is om naar iets te zoeken als ze het voor het eerst leren kennen
- Klanten die te maken kunnen krijgen met onverwachte gebeurtenissen in de wereld
Als u geen effectieve en geüpdatete zoekwoordstrategie heeft, loopt u misschien waardevolle conversies en opbrengst mis. Het is belangrijk om zoekmachinemarketing te gebruiken, omdat u hiermee de intentie achter specifieke gebruikte woorden begrijpt.
2. Welke typen zoekwoordovereenkomsten zijn er?
Zoekwoorden in Google Ads zijn woorden of woordgroepen die worden gebruikt om advertenties te matchen aan de termen die mensen gebruiken als ze zoeken. Met zoekwoordovereenkomsten kunt u 3 zoektypen gebruiken om te bepalen voor welke zoekopdrachten uw zoekwoorden en advertenties matchen. Deze zoektypen bepalen hoe gerelateerd een zoekopdracht kan zijn aan elk zoekwoord. Meer informatie over zoekwoordovereenkomsten.
3. Hoe werken zoekwoordovereenkomsten in Google Ads?
De systemen voor zoekwoordovereenkomsten van Google Ads zijn geoptimaliseerde zoekopdrachten die waarschijnlijk uw doelen behalen. Deze oplossingen werken samen zodat u de juiste gebruiker bereikt met de juiste boodschap, en dat allemaal binnen uw bedrijfsdoelen. Er is een proces dat een gebruiker van een zoekopdracht leidt naar uw advertentie die met de zoekwoorden overeenkomt. De functie voor zoekwoordovereenkomsten gebruikt een informatiezoekopdracht, zoekt naar zoekwoordovereenkomsten in uw account en kiest daarna zoekwoorden die overeenkomen. Er wordt een responsieve zoekadvertentie gemaakt die het biedingsproces doorloopt met Slim bieden of handmatig bieden. Na het biedingsproces wordt de advertentierangschikking berekend en gaat het proces door naar de veiling. Daarna wordt de advertentie met de hoogste advertentierangschikking van alle adverteerders aan de gebruiker getoond.
4. Hoe bereiken zoekwoorden de juiste klanten?
Google Ads gebruikt zoekwoordovereenkomsten om uw klanten zo goed mogelijk te bereiken via een geoptimaliseerd zoektype. Er zijn voor elk zoektype veel manieren die goed kunnen werken voor uw bedrijf. Als u uw zoekwoorden optimaliseert, gebruikt u uw biedstrategie om te bepalen welk type het meest effectief voor u is. Breed zoeken is het enige zoektype dat alle beschikbare signalen gebruikt om inzicht te krijgen in de intentie van zowel de zoekopdracht van de gebruiker als uw zoekwoord. Tegelijk heeft breed zoeken de flexibiliteit om de meest relevante match te vinden die waarschijnlijk het best voor u presteert.
5. Hoe interpreteert de functie voor zoekwoordovereenkomsten in Google Ads de zoekopdracht van een gebruiker?
Met zoekwoordovereenkomsten in Google Ads worden zoekopdrachten gematcht aan zoekwoorden op basis van syntaxis, om overeenkomsten te vinden met de specifieke woorden in elke zoekopdracht. Google Ads beschikt over technologie die de zoekintentie kan begrijpen en voor zoekwoordovereenkomsten wordt gebruikt. Op deze manier kunnen we zoekopdrachten van gebruikers niet alleen aan zoekwoorden koppelen op basis van de syntaxis, maar ook op basis van de semantiek (de betekenis die de zoekopdracht overbrengt). Meer informatie over zoekwoordprioriteit en zoekthema's in een Google Ads-account.
6. Hoe stel ik een optimaal bod in?
Het optimale bod vinden kan worden gestroomlijnd met behulp van Slim bieden van Google Ads. Slim bieden is een reeks biedstrategieën die AI gebruiken om te optimaliseren voor conversies of conversiewaarde. Hiermee worden voor elke veiling nauwkeurige biedingen ingesteld om een hoog conversievolume of een hoge conversiewaarde te behalen voor uw budget en doelrendement op uitgaven aan advertenties (ROAS-doelen). Er zijn verschillende strategieën om het beste bod voor uw situatie te vinden, waaronder:
- De doelen bepalen waarmee u uw klanten zo goed mogelijk bereikt
- Een biedstrategie kiezen, zoals automatische of handmatige CPC
- Eerste biedingen onderzoeken en instellen
- Uw prestatiegegevens bijhouden en optimaliseren ten opzichte van uw doelen
7. Welk zoektype werkt het beste met Slim bieden?
Er zijn verschillende strategieën om het beste bod voor uw situatie te vinden, waaronder:
- De doelen bepalen waarmee u uw klanten zo goed mogelijk bereikt
- Een biedstrategie kiezen, zoals automatische of handmatige CPC
- Eerste biedingen onderzoeken en instellen
- Uw prestatiegegevens bijhouden en optimaliseren ten opzichte van uw doelen
Breed zoeken werkt goed in combinatie met Slim bieden omdat hierdoor meer veilingen beschikbaar worden voor het biedalgoritme. Door meer voorraad aan Slim bieden te leveren, kunt u makkelijker uw prestatiedoelen behalen. Enkele voordelen van breed zoeken zijn dat het extra relevante zoektermen kan opleveren vergeleken met zoeken op woordgroep en exacte zoekwoorden en dat het meer gegevens en flexibiliteit oplevert in combinatie met Slim bieden. Breed zoeken kan ook extra signalen gebruiken om de relevantie en intentie voor zoekopdrachten te garanderen.
8. Hoe maak ik een relevante advertentie?
Een relevante advertentie maken is heel belangrijk als u mensen wilt bereiken. U kunt samenwerken met AI van Google om relevantere advertenties te maken en te tonen en zo potentiële klanten te bereiken. U kunt dan concurreren in meer verschillende relevante veilingen, doordat uw advertenties automatisch worden aangepast zodat voor elke zoekopdracht de juiste boodschap wordt getoond. Zoekwoordthema's zijn belangrijk voor de advertentierelevantie. Als u zich richt op een bepaald thema voor advertentiemateriaal, kunt u makkelijker relevante componenten van hoge kwaliteit schrijven die goed presteren in uw advertentiegroep. Componenten voor advertentiemateriaal en landingspagina's worden gedeeld met uw advertentiegroep en kunnen extra conversies opleveren met een thema. Optimaliseer de advertentiekwaliteit voor feedback, zodat u de juiste boodschappen voor uw klanten kunt opstellen.
9. Hoe stuur ik merkgerelateerd verkeer met merkinstellingen?
U kunt merkinstellingen toepassen op campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes om merkgerelateerd verkeer te sturen op basis van uw advertentiebehoeften.
Er zijn 2 typen instellingen waarmee u merkgerelateerd verkeer kunt sturen:
- Merkbeperkingen: Uw campagne wordt alleen weergegeven voor zoekopdrachten die zijn gekoppeld aan de merken die u selecteert. Deze functie is beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk.
- Merkuitsluitingen: Uw campagne wordt niet weergegeven voor zoekopdrachten die zijn gekoppeld aan een merk dat u wilt vermijden. De campagne is beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en Performance Max-campagnes.
Functies voor merkinstellingen zijn bedoeld om uw merkgerelateerd verkeer te optimaliseren, maar we raden u aan ze alleen te implementeren in campagnes waarin u ze echt nodig heeft. Zo voorkomt u dat ze uw conversiemogelijkheden beperken. Meer informatie over best practices voor zoekadvertenties en Performance Max.
Meer informatie over merkinstellingen.
