1. Hvad er Google Ads-søgeord?
I Google Ads er søgeord ord eller sætninger, der bruges til at matche annoncer med de termer, folk bruger, når de søger. Det er en god idé at bruge søgeord, som indfanger kunder, der søger på forskellige måder, herunder:
- Kunder, der ved præcis, hvad de vil have
- Kunder, som ikke kender den bedste måde at søge efter noget på, når de hører om det første gang
- Kunder, der kan blive påvirket af uventede verdensbegivenheder
Hvis du ikke har en effektiv og opdateret søgeordsstrategi, går du muligvis glip af værdifulde konverteringer og omsætning. Det er vigtigt at benytte søgemaskinemarkedsføring, da det er vigtigt at forstå hensigten bag de specifikke ord, der bruges.
2. Hvilke typer søgeordsmatchning er der?
I Google Ads er søgeord ord eller sætninger, der bruges til at matche annoncer med de termer, folk bruger, når de søger. Søgeordsmatchning bruger 3 matchtyper til at give dig kontrol over, hvilke søgninger dine søgeord og annoncer matcher. Disse matchtyper afgør, hvor relateret en søgning kan være for hvert søgeord. Få flere oplysninger om muligheder for søgeordsmatchning.
3. Hvordan fungerer søgeordsmatchning i Google Ads?
Systemer til søgeordsmatchning i Google Ads er optimerede søgninger, der sandsynligvis opfylder dine mål. Disse løsninger arbejder sammen om at nå ud til den rigtige bruger med det rigtige budskab, alt sammen inden for dine virksomhedsmål. Der er en proces, der fører en bruger fra en søgning til at finde din nøglematchede annonce. Søgeordsmatchning vil hente en forespørgsel og søge efter søgeordsmatch på din konto, før det vælger søgeord, der matcher og skal anvendes fremadrettet. Der oprettes en responsiv søgeannonce, som gennemgår budgivningsprocessen med enten Smart Bidding eller manuel budgivning. Efter budgivningsprocessen beregnes annoncerangeringen, hvorefter den gennemgår auktionen. Annoncen med den højeste annoncerangering blandt alle annoncører vises for brugeren.
4. Hvordan når søgeord ud til de rette kunder?
Google Ads bruger søgeordsmatchning til at sikre, at du når ud til dine kunder bedst muligt ud fra optimeret matchtype. Der er mange måder, hvorpå hver matchtype kan fungere godt for din virksomhed. Når du optimerer dine søgeord, bruger du din budstrategi til at afgøre, hvilken type der er mest effektiv for dig. Bredt match er den eneste matchtype, hvor alle de signaler, der er tilgængelige i Google Ads, bruges til at registrere hensigten med både brugerens søgning og dit søgeord, og hvor der også er den fornødne fleksibilitet til at finde det match, der er mest relevant og dermed mest effektivt for dig.
5. Hvordan forstår søgeordsmatchning i Google Ads en brugers forespørgsel?
Søgeordsmatchning i Google Ads bruger matchsøgninger til søgeord baseret på syntaks – det vil sige, at de specifikke ord i hver søgning matches. Google Ads har teknologi, der kan forstå søgehensigt. Den teknologi anvendes i søgeordsmatchning. På den måde kan vi matche brugersøgninger med søgeord baseret på semantik – betydningen af søgningen – udover syntaksen. Få flere oplysninger om prioritering af søgeord og søgetemaer på en Google Ads-konto.
6. Hvordan angiver jeg et optimalt bud?
Du kan bruge Smart Bidding i Google Ads til nemmere at finde det optimale bud. Smart Bidding er et sæt budstrategier, hvor der bruges AI til at optimere til konverteringer eller konverteringsværdi. Dermed angives der præcise bud for hver eneste auktion, så du kan opnå en høj konverteringsvolumen eller en høj konverteringsværdi inden for dit budget og dit annonceafkast (ROAS-mål). Du kan bruge forskellige strategier til at finde det bud, der passer bedst til din situation, bl.a.:
- Definer dine mål for at nå ud til dine kunder bedst muligt
- Vælg en budstrategi, f.eks. automatisk eller manuel CPC
- Undersøg og angiv indledende bud
- Overvåg og optimer dine effektivitetsdata i forhold til dine mål
7. Hvilken matchtype fungerer bedst med Smart Bidding?
Du kan bruge forskellige strategier til at finde det bud, der passer bedst til din situation, bl.a.:
- Definer dine mål for at nå ud til dine kunder bedst muligt
- Vælg en budstrategi, f.eks. automatisk eller manuel CPC
- Undersøg og angiv indledende bud
- Overvåg og optimer dine effektivitetsdata i forhold til dine mål
Bredt match fungerer godt sammen med Smart Bidding, fordi det udvider udvalget af auktioner, der er tilgængelige for budgivningsalgoritmen. Hvis du føjer en større beholdning til Smart Bidding, bliver det nemmere for dig at nå dine effektivitetsmål. Fordelene ved bredt match er, at du kan nå ud til flere relevante søgetermer sammenlignet med sætningsmatch og eksakt match, og du opnår flere data og større fleksibilitet med Smart Bidding. Bredt match kan også bruge yderligere signaler til at sikre relevans og hensigt for forespørgsler.
8. Hvordan opretter jeg en relevant annonce?
Relevante annoncer er nøglen til succes i forhold til at nå ud til folk. Du kan samarbejde med Google AI om at oprette og vise mere relevante annoncer for at nå ud til potentielle kunder. Det giver dig mulighed for at konkurrere i flere forskellige relevante auktioner ved at levere annoncer, der tilpasses, så det rette budskab vises for den rette forespørgsel. Søgeordstemaer er vigtige for annoncerelevans. Hvis du fokuserer på et kreativt tema, bliver det nemmere at skrive relevante aktiver af høj kvalitet, der er effektive på tværs af din annoncegruppe. Aktiver til annoncemateriale og landingssider deles på tværs af din annoncegruppe og kan generere flere konverteringer med et tema. Optimer annoncekvaliteten for feedback, så du kan fokusere på at levere de rigtige budskaber til dine kunder.
9. Hvordan kan jeg styre brandtrafik ved hjælp af brandindstillinger?
Brandindstillinger kan anvendes på søgekampagner og Performance Max-kampagner for at hjælpe med at dirigere brandtrafik baseret på dine annonceringsbehov.
Der er 2 typer indstillinger til styring af brandtrafik:
- Brandinklusioner: Din kampagne vises kun ved forespørgsler, der er knyttet til de brands, du har valgt. Brandinklusioner er tilgængelige for søgekampagner.
- Brandekskluderinger: Din kampagne vises ikke for forespørgsler, der er knyttet til et brand, som du vil undgå. Brandeksklusioner er tilgængelige for søgekampagner og Performance Max-kampagner.
Formålet med brandindstillinger er at hjælpe dig med at opfylde dine behov vedrørende brandtrafik, men vi anbefaler, at du kun implementerer dem i de kampagner, der virkelig har brug for dem, for at undgå at begrænse dine konverteringsmuligheder. Få flere oplysninger om bedste praksis for søgeannoncer og Performance Max.
Få flere oplysninger om brandindstillinger.
