De systemen voor zoekwoordovereenkomst van Google Ads zijn geoptimaliseerd om zoekopdrachten te matchen die waarschijnlijk aan uw doelen voldoen. Deze systemen werken samen zodat u de juiste gebruiker met de juiste boodschap kunt bereiken en zo uw zakelijke doelstellingen kunt verwezenlijken. Het proces dat een gebruiker van een zoekopdracht naar uw advertentie met zoekwoordovereenkomst brengt, is:
- Terwijl een gebruiker op Google zoekt, interpreteert het systeem de invoer van die gebruiker, rekening houdend met spellingcorrecties, synoniemen en gerelateerde concepten, om de meest nauwkeurige zoekopdracht vast te stellen. Deze ophaalquery wordt gebruikt om alle potentieel relevante zoekwoorden op te halen waarvan de status Aangezet is in plaats van Laag zoekvolume.
- Van de opgehaalde zoekwoorden controleert het systeem of ze in aanmerking komen op basis van het type zoekwoordovereenkomst. Om te zorgen dat campagnes en advertentiegroepen in aanmerking komen, controleren we onder andere het budget, de geotargeting, doelgroeptargeting en uitgesloten zoekwoorden, of de advertentiegroep ten minste één goedgekeurde advertentie- en landingspagina heeft en beperkingen wat betreft het tijdstip van de dag.
- Het systeem geeft vervolgens prioriteit aan geschikte zoekwoorden die identiek zijn aan de zoekterm voor alle zoektypen. Brede zoekwoorden kunnen bijvoorbeeld worden gebruikt om ervoor te zorgen dat verkeer naar zoekwoorden gaat die identiek zijn aan de zoekterm van de gebruiker, zonder dat dezelfde zoekwoorden in exact zoeken en zoeken op woordgroep hoeven te worden herhaald.
- Voor elke advertentiegroep met een in aanmerking komend zoekwoord verzamelt het advertentiemateriaalsysteem voor responsieve zoekadvertenties automatisch de beste prestaties voor de gebruiker.
- Biedingen worden vervolgens berekend voor gebruik met de advertentierangschikking.
- Het systeem selecteert de beste combinatie van relevantie en advertentierangschikking tussen advertentiekandidaten die bestaan uit een overeenkomend zoekwoord of overeenkomende landingspagina, advertentiemateriaal en een bod.
- De advertentie met de hoogste advertentierangschikking van elke adverteerder doet vervolgens mee aan de veiling.
- Hierna wordt de veiling uitgevoerd en worden advertenties met de hoogste advertentierangschikking van alle adverteerders getoond.
Het onderstaande voorbeeld toont hoe Google Ads-zoekwoordovereenkomst werkt voor een zoekquery naar hardloopschoenen:
| Als u geen zoekwoord heeft dat identiek is aan de zoekopdracht in uw account: | Als u een zoekwoord heeft dat identiek is aan de zoekopdracht in uw account: |
|
Brede zoekwoorden in uw account: schoenen, schoenen voor hardlopen, marathonschoenen, schoeisel hardlopen. Alle zoekwoorden komen in aanmerking. |
Brede zoekwoorden in uw account: schoenen, schoenen voor hardlopen, marathonschoenen, schoeisel hardlopen. Alle zoekwoorden komen in aanmerking. |
|
Zoekwoorden gekozen om naar de volgende stap te gaan: schoenen voor hardlopen, schoeisel voor hardlopen. Dit zijn de meest relevante zoekwoorden in uw account en u heeft geen identiek zoekwoord voor de zoekopdracht. |
Zoekwoorden gekozen om naar de volgende stap te gaan: hardloopschoenen. Dit zoekwoord is geselecteerd omdat u een zoekwoord heeft dat identiek is aan de zoekopdracht. |
| Responsieve zoekadvertentie: Google Ads maakt automatisch een relevante advertentie voor elk van de zoekwoorden schoenen voor hardlopen en schoeisel voor hardlopen. | Responsieve zoekadvertentie: Google Ads maakt automatisch een relevante advertentie voor hardloopschoenen. |
|
Slim bieden: Gebruikt machine learning om een nauwkeurig bod in te stellen voor elke zoekopdracht, advertentie en gebruiker. Handmatig bieden: Gebruikt het bod dat u opgeeft om voor elke zoekopdracht een vast bod in te stellen. |
Slim bieden: Gebruikt machine learning om een nauwkeurig bod in te stellen voor elke zoekopdracht, advertentie en gebruiker. Handmatig bieden: Gebruikt het bod dat u opgeeft om voor elke zoekopdracht een vast bod in te stellen. |
| Advertentierangschikking: De advertentierangschikking wordt berekend voor de responsieve zoekadvertenties en de advertentie met de hoogste advertentierangschikking wordt naar de veiling gestuurd. | Advertentierangschikking: De advertentierangschikking wordt berekend voor de responsieve zoekadvertentie. |
| Veiling: De veiling loopt en de advertentie met de hoogste advertentierangschikking van alle adverteerders wordt aan de gebruiker getoond. | Veiling: De veiling loopt en de advertentie met de hoogste advertentierangschikking van alle adverteerders wordt aan de gebruiker getoond. |
