Systemer til søgeordsmatchning i Google Ads er optimerede til at matche søgninger, der sandsynligvis opfylder dine mål. Disse systemer arbejder sammen om at nå ud til den rigtige bruger med det rigtige budskab, der svarer til dine virksomhedsmål. Processen fører en bruger fra en søgning til at finde din søgeordsmatchede annonce.
- Når en bruger søger på Google, fortolker systemet brugerens input og tager hensyn til rettelser af stavefejl, synonymer og relaterede begreber for at oprette den mest nøjagtige forespørgsel. Denne hentningsforespørgsel bruges til at hente alle potentielt relevante søgeord, hvis status er "aktiveret" i stedet for "lav søgevolumen".
- Blandt de hentede søgeord tjekker systemet for kvalificering baseret på søgeordsmatchtypen. For kampagne- og annoncegruppekvalifikation tjekker vi budget, geografisk målretning, målretning efter målgruppe, negative søgeord, at annoncegruppen har mindst ét godkendt annoncemateriale og én godkendt landingsside, begrænsninger vedrørende tidspunkt på dagen og meget mere.
- Systemet prioriterer derefter kvalificerede søgeord, der er identiske med søgetermen, på tværs af alle matchtyper: Bredt matchende søgeord kan f.eks. bruges til at sikre, at trafik går til søgeord, der er identiske med brugerens søgetermen, uden at du behøver at gentage de samme søgeord i eksakte match og sætningsmatch.
- For hver annoncegruppe, der har et kvalificeret søgeord, samler systemet med annoncemateriale til responsive søgeannoncer automatisk den størst mulige effektivitet for brugeren.
- Bud beregnes derefter til brug med annoncerangering.
- Systemet vælger den bedste kombination af relevans og annoncerangering mellem annoncekandidater, der består af et matchet søgeord eller en matchet landingsside, et annoncemateriale og et bud.
- Annoncen med den højeste annoncerangering fra hver annoncør deltager derefter i auktionen.
- Auktionen køres derefter, og annoncerne med den højeste annoncerangering på tværs af alle annoncører vises.
Se nedenstående eksempel på, hvordan søgeordsmatchning i Google Ads fungerer for en hentningsforespørgsel for løbesko:
| Hvis du ikke har et søgeord, der er identisk med søgeforespørgslen, på din konto: | Hvis du har et søgeord, der er identisk med søgeforespørgslen, på din konto: |
|
Bredt matchende søgeord på din konto: Sko, sko til løb, maratonsko, fodtøj til løb. Alle søgeord er kvalificerede. |
Bredt matchende søgeord på din konto: Sko, sko til løb, maratonsko, fodtøj til løb. Alle søgeord er kvalificerede. |
|
Søgeord, der er valgt til at gå videre til næste trin: Løbesko, fodtøj til løb. Disse er de mest relevante søgeord på din konto, og du har ikke et søgeord, der er identisk med søgeforespørgslen. |
Søgeord, der er valgt til at gå videre til næste trin: Løbesko. Dette søgeord er valgt, fordi du har et søgeord, der er identisk med søgeforespørgslen. |
| Responsiv søgeannonce: Google Ads opretter automatisk en relevant annonce for hvert af søgeordene sko til løb, fodtøj til løb. | Responsiv søgeannonce: Google Ads opretter automatisk en relevant annonce for løbesko. |
|
Smart Bidding: Bruger maskinlæring til at angive et præcist bud for hver forespørgsel, annonce og bruger. Manuel budgivning: Bruger det bud, du angiver, til at angive et fast bud for hver forespørgsel. |
Smart Bidding: Bruger maskinlæring til at angive et præcist bud for hver forespørgsel, annonce og bruger. Manuel budgivning: Bruger det bud, du angiver, til at angive et fast bud for hver forespørgsel. |
| Annoncerangering: Annoncerangering beregnes for de responsive søgeannoncer, og den med den højeste annoncerangering sendes til auktionen. | Annoncerangering: Annoncerangering beregnes for den responsive søgeannonce. |
| Auktion: Auktionen kører, og annoncen med den højeste annoncerangering på tværs af alle annoncører vises til brugeren. | Auktion: Auktionen kører, og annoncen med den højeste annoncerangering på tværs af alle annoncører vises til brugeren. |
