Google Ads folosește potrivirea cuvintelor cheie pentru a se adresa cel mai bine clienților dvs. în funcție de tipul de potrivire optimizat. Există mai multe moduri în care fiecare tip de potrivire poate funcționa bine pentru compania dvs. Optimizarea cuvintelor cheie înseamnă folosirea strategiei de licitare pentru a stabili ce tip este cel mai eficient pentru dvs. Potrivirea amplă este singurul tip de potrivire care folosește toate semnalele disponibile pentru a înțelege intenția căutării utilizatorului și a cuvântului dvs. cheie, având flexibilitatea de a găsi potrivirea cea mai relevantă despre care se estimează că vă va aduce rezultate. Potrivirea exactă și potrivirea expresiei trebuie să respecte cerințe suplimentare privind potrivirea și sunt limitate în folosirea acestor semnale suplimentare.
Sfat: potrivirea exactă și potrivirea expresiei pot funcționa cel mai bine în anumite situații de folosire, cum ar fi:
- campanii care nu au obiective bazate pe conversii și care nu folosesc o strategie de licitare bazată pe conversii, cum ar fi vizarea unui procentaj de afișări pentru un anumit set de termeni de căutare;
- campanii în care este obligatorie potrivirea numai cu anumite căutări ale utilizatorilor, pe baza reglementărilor din domeniu, cum ar fi cele din domeniul financiar, al produselor farmaceutice și multe altele.
De exemplu, dacă aveți obiective de performanță clare și le puteți măsura cu precizie în Google Ads, veți obține cele mai bune performanțe dacă faceți optimizări pentru obiectivele de performanță respective folosind Licitarea inteligentă, apoi asociindu-le cu potrivirea amplă. Astfel, veți înregistra numărul maxim de conversii în cadrul obiectivului de performanță, deoarece Licitarea inteligentă se asigură că pentru toate căutările relevante, potrivirea amplă vă ajută să vă adresați, să concurați în licitațiile potrivite, cu sumele licitate potrivite obiectivelor dvs. de performanță, pentru utilizatorul potrivit.
Sau, dacă aveți alte obiective, cum ar fi afișarea anunțului în 100 % dintre cazurile în care un utilizator caută marca dvs., vă recomandăm să luați în considerare licitarea pentru un Procentaj vizat de afișări, asociată cu potrivirea exactă sau potrivirea expresiei.
Puteți folosi raportul privind termenii de căutare pentru a vedea ce căutări vă declanșează anunțurile și ce performanțe au acestea. Raportul vă poate ajuta să descoperiți noi idei de materiale publicitare și de conținut al paginii de destinație, care să corespundă cel mai bine căutărilor clienților și să adăugați cuvinte cheie negative pe care nu le doriți. În plus, puteți să consultați statisticile privind interesele consumatorilor din pagina Statistici, pentru a înțelege intenția consumatorilor aflată în spatele acestor căutări.
