Google Ads gebruikt zoekwoordovereenkomsten om uw klanten zo goed mogelijk te bereiken via een geoptimaliseerd zoektype. Er zijn voor elk zoektype veel manieren die goed kunnen werken voor uw bedrijf. Als u uw zoekwoorden optimaliseert, gebruikt u uw biedstrategie om te bepalen welk type het meest effectief voor u is. Breed zoeken is het enige zoektype dat alle beschikbare signalen gebruikt om inzicht te krijgen in de intentie van zowel de zoekopdracht van de gebruiker als uw zoekwoord. Tegelijk heeft breed zoeken de flexibiliteit om de meest relevante match te vinden die waarschijnlijk het best voor u presteert. Exact zoeken en zoeken op woordgroep moeten voldoen aan aanvullende overeenkomstvereisten en mogen deze aanvullende signalen niet gebruiken.
Tip: Exact zoeken en zoeken op woordgroep werken waarschijnlijk het beste voor specifieke toepassingen, zoals:
- campagnes die geen op conversies gebaseerde doelen hebben en geen op conversies gebaseerde biedstrategie gebruiken, bijvoorbeeld een vertoningspercentage op een specifieke set zoektermen targeten,
- campagnes waarbij overeenkomsten met alleen specifieke zoekopdrachten van gebruikers vereist zijn op basis van brancheregelgeving, zoals die op het gebied van financiën en geneesmiddelen.
Als u bijvoorbeeld duidelijke prestatiedoelen heeft en deze nauwkeurig in Google Ads kunt meten, behaalt u de beste prestaties door met Slim bieden te optimaliseren voor die prestatiedoelen en daarnaast breed zoeke te gebruiken. Hiermee krijgt u de meeste conversies binnen uw prestatiedoel, omdat Slim bieden zorgt dat u met breed zoeken voor alle relevante zoekopdrachten concurreert in de juiste veilingen, met de juiste biedingen voor uw prestatiedoelen en voor de juiste gebruiker.
Als u andere doelen heeft, bijvoorbeeld uw advertentie 100% van de tijd tonen als een gebruiker naar uw merk zoekt, kunt u bieden op basis van doelvertoningspercentage combineren met exact zoeken of zoeken op woordgroep.
U kunt het rapport Zoektermen gebruiken om na te gaan welke zoekopdrachten uw advertenties activeren en hoe die zoekopdrachten presteren. Met dit rapport kunt u nieuwe ideeën opdoen voor advertentiemateriaal en content op de landingspagina die zo goed mogelijk aansluiten bij de zoekopdrachten van uw klanten. Ook kunt u uitgesloten zoekwoorden toevoegen. U kunt ook inzichten in de interesses van consumenten controleren op de pagina Inzichten om inzicht te krijgen in de intentie van de consument achter deze zoekopdrachten.
