Google Ads bruger søgeordsmatchning til at sikre, at du når ud til dine kunder bedst muligt ud fra optimeret matchtype. Der er mange måder, hvorpå hver matchtype kan fungere godt for din virksomhed. Når du optimerer dine søgeord, bruger du din budstrategi til at afgøre, hvilken type der er mest effektiv for dig. Bredt match er den eneste matchtype, hvor alle de signaler, der er tilgængelige i Google Ads, bruges til at registrere hensigten med både brugerens søgning og dit søgeord, og hvor der også er den fornødne fleksibilitet til at finde det match, der er mest relevant og dermed mest effektivt for dig. Eksakt match og sætningsmatch skal overholde yderligere krav til matchning og må ikke bruge disse yderligere signaler.
Tip! Eksakt match og sætningsmatch kan fungere bedst til specifikke eksempler på brug, f.eks.:
- Kampagner, der ikke har konverteringsbaserede mål og ikke bruger en konverteringsbaseret budstrategi, f.eks. målretning mod en eksponeringsandel for et bestemt sæt søgetermer.
- Kampagner, hvor der kun matches med bestemte brugersøgninger, er obligatoriske i henhold til brancheforordninger, f.eks. inden for økonomi, medicin osv.
Hvis du f.eks. har klare effektivitetsmål og kan måle dem nøjagtigt i Google Ads, opnår du den største effektivitet ved at optimere til disse effektivitetsmål ved hjælp af Smart Bidding, og du kan derefter parre dem med bredt match. Derved får du flest konverteringer inden for dit effektivitetsmål, fordi Smart Bidding sikrer, at bredt match hjælper dig med at nå ud til alle relevante søgninger, så du konkurrerer på de rigtige auktioner med de rigtige bud, der er tilpasset dine effektivitetsmål, for den rigtige bruger.
Hvis du har andre mål, f.eks. at din annonce skal vises 100 % af tiden, hvor en bruger søger efter dit brand, kan du overveje at bruge budgivning baseret på måleksponeringsandel sammen med eksakt match eller sætningsmatch.
Du kan bruge rapporten Søgetermer til at se, hvilke søgninger der aktiverer dine annoncer, og hvordan disse søgninger klarer sig. Rapporten kan hjælpe dig med at finde nye idéer til annoncemateriale og landingssideindhold, så det passer bedst til dine kunders søgninger, og du kan tilføje negative søgeord, du ikke vil have. Du kan også indsigt vedrørende forbrugerinteresse på siden Indsigt for at få oplysninger om forbrugerhensigten bag disse søgninger.
