Кампанії з максимальною ефективністю ґрунтуються на технологіях штучного інтелекту від Google. У цьому посібнику наведено інформацію, яка допоможе вам налаштувати такі кампанії. За допомогою них ви зможете покращувати результати в усіх рекламних каналах і ресурсах Google, таких як:
- Пошук;
- Карти;
- YouTube;
- і інші сервіси.
За допомогою кампаній із максимальною ефективністю ви зможете розпочати роботу з Google Ads, щоб охоплювати більше потенційних клієнтів, відкривати нові можливості й досягати кращих результатів для своєї компанії. У цьому посібнику розповідається, як це зробити.
Як це працює
Кампанії з максимальною ефективністю – це тип кампанії на основі цілей, завдяки якому ви отримуєте доступ до всіх рекламних ресурсів Google Ads у межах однієї кампанії. Цей тип доповнює пошукові кампанії на основі ключових слів і дає змогу знаходити клієнтів, які здійснять більше конверсій, у всіх каналах Google, зокрема на YouTube, Картах, у Gmail, рекомендаціях, медійній і пошуковій мережах.
Кампанії з максимальною ефективністю працюють так: ви налаштовуєте цілі конверсій, а стратегії інтелектуального призначення ставок у реальному часі оптимізують показ реклами в різних маркетингових каналах, щоб ви отримували більше цінних конверсій. Для цього використовується штучний інтелект від Google, який допомагає призначати ставки, оптимізувати бюджет, працювати з аудиторіями, креативами, атрибуцією тощо. Вам потрібно лише вказати рекламну ціль (наприклад, цільову ціну за конверсію або рентабельність витрат на рекламу), а також додати об’єкти креативів і сигнали аудиторії. За бажанням можна завантажити фіди даних.
Як налаштувати кампанію з максимальною ефективністю
Інформація про компанію
Під час реєстрації в Google Ads вам буде запропоновано надати інформацію про свою компанію, зокрема:
- назву компанії;
- URL-адресу;
- інші можливі відомості, як-от посилання на профіль компанії в Google.
Так система Google зможе надавати рекомендації і попередньо заповнювати дані, що спрощує налаштування.
Примітка. Ці поля можна заповнювати за бажанням.
Зв’язування облікових записів
Google пропонує зв’язати облікові записи, які належать вашій компанії. Це надасть системі Google Ads більше можливостей, щоб залучати клієнтів і просувати вашу компанію. Ви можете зв’язати:
- канал YouTube;
- обліковий запис профілю компанії в Google;
- мобільний додаток;
- обліковий запис Google Merchant Center.
Примітка. Ці зв’язки можна будь-коли скасувати після того, як буде створено обліковий запис.
Як створити кампанію
Виберіть ціль
Під час створення першої кампанії з максимальною ефективністю вам потрібно буде вибрати найважливішу ціль, щоб визначити бажаний результат кампанії. Якщо вибрати правильну ціль, система Google оптимізуватиме кампанію із часом і надаватиме вказівки щодо подальших дій, зокрема для аналізу ефективності за допомогою відстеження конверсій.
Докладніше про відстеження конверсій.Спершу можна вибрати лише одну ціль. Коли кампанію буде запущено, ви отримаєте доступ до різних функцій на основі конверсій і зможете використовувати такі інструменти, як Менеджер тегів Google.
Докладніше про Менеджер тегів Google.
Залежно від вибраної цілі вам може бути запропоновано налаштувати відстеження конверсій, указавши цільову URL-адресу сторінки. Так штучний інтелект від Google оптимізуватиме кампанію відповідно до вашої цілі й відстежуватиме її ефективність.
Додайте пошукові теми й інші налаштування
Пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю – це необов’язкова функція, яка дає змогу надавати штучному інтелекту від Google додаткову інформацію про те, що шукають ваші клієнти. Ці вказівки допоможуть досягти ще кращих результатів кампаній.
Нижче наведено приклади, коли варто додати пошукові теми.
- Ви хочете надати важливу інформацію, яка допоможе розширити аудиторію і швидше накопичити дані й оптимізувати ефективність вашої кампанії.
- Ви хочете розширити охоплення кампанії з максимальною ефективністю, зокрема в пошуковому рекламному ресурсі, за темами, які важливі для вашої компанії.
Цей крок необов’язковий. Ви також можете вибрати місцеположення, де мають показуватись оголошення, і налаштувати мову. Докладніше про пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю.
Створіть оголошення
Налаштувавши обліковий запис Google Ads і вказавши зазначену вище інформацію, можна створювати оголошення. Для цього потрібно надати такі дані:
- текст;
- зображення;
- інші об’єкти.
Google тестуватиме ці об’єкти в різних комбінаціях, щоб визначати найефективнішу рекламу. Ви можете отримувати дані з урахуванням контексту, наприклад показник якості оголошення або оптимізації кампанії. Докладніше про показник якості оголошення. Під час додавання об’єктів ви можете переглянути, як вони відображатимуться в різних каналах рекламних ресурсів, доступних у кампанії з максимальною ефективністю.
Порада. Щоб переглянути додаткову інформацію про об’єкт, наведіть курсор на знак питання.
Як вибрати стратегію призначення ставок
Стратегія призначення ставок – важливе налаштування кампанії з максимальною ефективністю. Докладніше про те, як вибрати правильну стратегію призначення ставок. Нижче наведено певні відомості про неї.
- У кампанії з максимальною ефективністю доступні різні канали рекламних ресурсів Google, зокрема Пошук, YouTube, Карти, Gmail тощо.
- Щоразу, коли ваше оголошення може показуватися потенційному клієнту, Google проводить аукціон. Це відбувається автоматично й непомітно.
- На аукціон впливають кілька факторів: ваша ставка, ставки конкурентів і показник якості – прогнозована релевантність вашого оголошення для потенційного глядача. Докладніше про показник якості.
Конверсії або цінність конверсії
Стратегія призначення ставок може ґрунтуватися на кількості конверсій або їх цінності. Від вашого вибору залежить, що саме алгоритм враховуватиме на кожному аукціоні.
Радимо використовувати стратегію Максимум конверсій, якщо:
- ваша основна мета – залучити якомога більше потенційних клієнтів або максимально підвищити продажі;
- ви надаєте пріоритет кількості конверсій, а не їх цінності;
- у вас обмежений бюджет (для цієї стратегії він витрачатиметься так, щоб отримати якомога більше конверсій).
Стратегія Максимальна цінність конверсії може бути оптимальною, якщо:
- основна увага приділяється доходу й рентабельності інвестицій (ROI);
- ви хочете отримати максимальну загальну вартість продажів від витрат на рекламу;
- у вас є надійний спосіб відстеження цінності конверсій;
- ви можете коригувати свій бюджет.
Цільова ціна за конверсію або цільова рентабельність витрат на рекламу
Вибираючи стратегію призначення ставок, ви також можете вказати цільову ціну за конверсію і цільову рентабельність витрат на рекламу.
- За допомогою цільової ціни за конверсію (що доступна для стратегії "Максимум конверсій") можна вказати бажану середню ціну за конверсію, тобто ціну, яку ви готові платити за кожну конверсію. Google Ads використовує вказану вами цільову ціну за конверсію і призначає ставку залежно від імовірності конверсії з оголошення.
- За допомогою цільової рентабельності витрат на рекламу (що доступна для стратегії "Максимальна цінність конверсії") можна вказати середню цінність конверсії, яку ви хочете отримувати за кожну гривню, витрачену на рекламу.
Налаштування бюджету
Указавши бюджет для кампанії з максимальною ефективністю, ви зможете визначити, скільки витрачатимете на неї щодня. Середній денний бюджет – це середня сума, яку ви налаштовуєте для кожної рекламної кампанії на день. Вона вказує, скільки ви готові витрачати щодня впродовж місяця. Google запропонує вам рекомендований бюджет з урахуванням усієї введеної вами інформації.
Примітка. Середній денний бюджет можна призначати й змінювати будь-коли.
Google оптимізуватиме витрати на кампанії. У дні, коли є вища ймовірність отримати більше кліків і конверсій, наприклад через зростання пошукового трафіку або вищу рентабельність інвестицій в оголошення, середній денний бюджет може бути перевищено (і навпаки).
Докладніше про середній денний бюджет. Відомості про спосіб оплати
Подальші дії
Вітаємо! Ви завершили початкове налаштування облікового запису Google Ads і кампанії з максимальною ефективністю. Наразі ваші оголошення розглядаються. Це може зайняти кілька днів, оскільки ми перевіряємо, чи є реклама безпечною і прийнятною для всіх користувачів.
Налаштування відстеження конверсій
Налаштувавши кампанію з максимальною ефективністю, ви зможете використовувати відстеження конверсій.
Докладніше про відстеження конверсій. Ми надамо вам вказівки щодо того, як додати на сайт тег Google, враховуючи зазначену вами мету. Щоб почати, виконайте 2 основні кроки.
- Активуйте відстеження конверсій за допомогою тегу Google. Ми надамо вам фрагмент коду, який потрібно додати на сайт, щоб зв’язати його з різними продуктами й сервісами Google для відстеження та аналітики. Це дасть змогу закласти основи обміну даними. Ми перевіримо, чи правильно встановлено тег Google, а також за потреби надамо відгук.
- Відстежуйте конверсії за допомогою фрагментів подій. Це невеликий фрагмент коду, який повідомляє тегу Google, коли реєструвати конверсію на вашому сайті. Потрібно налаштувати фрагмент події для кожної цілі й виконати додаткові дії для всіх цілей, які не стосуються сайту. Це необов’язково, якщо ви вже використовуєте відстеження конверсій без додавання коду.
Як оптимізувати кампанію з максимальною ефективністю
Період навчання кампаній із максимальною ефективністю
Коли ви почнете роботу, штучний інтелект від Google використовуватиме дані, які ви вказали під час налаштування, щоб створювати ефективні кампанії, адаптовані до вашої компанії. На початку стратегія призначення ставок може мати статус "Навчання", оскільки для кампанії з максимальною ефективністю триватиме відповідний період. Так штучний інтелект від Google зможе аналізувати інформацію і оптимізувати ефективність вашої кампанії на основі отриманих даних, щоб забезпечувати найкращі результати. Якщо у вас виникли запитання, зверніться в службу підтримки Google Ads.
