- Rețeaua de căutare,
- Maps,
- YouTube,
- și multe altele.
Performance Max campaigns: General concepts video
Puteți să lucrați cu campanii pentru Performanță maximă și să începeți să folosiți Google Ads pentru a vă adresa clienților, pentru a debloca oportunități și pentru a genera rezultate comerciale. Folosiți acest ghid pentru a începe să vă adresați clienților din întreaga lume!
Cum funcționează
Campaniile pentru Performanță maximă sunt campanii bazate pe obiective, care vă permit să accesați inventarul Google Ads dintr-o singură campanie. Ele sunt concepute pentru a însoți campaniile în Rețeaua de căutare bazate pe cuvinte cheie, astfel încât să puteți găsi mai mulți clienți care generează conversii pe toate canalele Google, cum ar fi YouTube, Rețeaua de display, Rețeaua de căutare, Discover, Gmail și Maps.
Datorită campaniilor pentru Performanță maximă, puteți să creșteți performanța pe baza obiectivelor indicate privind conversiile, sporind numărul de conversii și valoarea prin optimizarea performanței în timp real și pe toate canalele, folosind Licitarea inteligentă. Campaniile pentru Performanță maximă folosesc Google AI pentru licitare, optimizarea bugetului, segmente de public, materiale publicitare, atribuire și multe altele. Toate se bazează pe obiectivul dvs. publicitar (de exemplu, dacă aveți un obiectiv privind suma CPA sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare) și pe elementele publicitare, semnalele privind publicul și feedurile de date opționale pe care le oferiți.
Configurarea unei campanii pentru Performanță maximă
Informații despre compania dvs.
Când vă înscrieți la Google Ads, vi se va solicita să oferiți informații despre compania dvs. Aceste câmpuri pot solicita:
- numele companiei,
- adresa URL,
- alte informații potențiale, cum ar fi Profilul Companiei Google.
Astfel, Google va putea să afle detalii despre compania dvs. și să facă recomandări, să completeze automat conținut și să simplifice procesul de configurare.
Notă: aceste secțiuni de câmpuri sunt opționale.
Conectarea conturilor
- un canal YouTube,
- un cont pentru Profilul Companiei Google,
- o aplicație mobilă,
- un cont Google Merchant Center.
Creați-vă campania
Alegeți un obiectiv
În funcție de obiectivul selectat, vi se poate solicita să configurați urmărirea conversiilor specificând o pagină de destinație pentru adresa URL. Apoi, Google AI poate optimiza campania în funcție de obiectivul dvs. și poate urmări impactul campaniei.
Adăugați Teme de căutare și alte setări
Temele de căutare din campaniile pentru Performanță maximă sunt o funcție opțională, cu ajutorul căreia puteți să oferiți tehnologiei Google AI informații suplimentare despre căutările clienților. Aceste îndrumări vă pot ajuta să obțineți rezultate și mai bune în campanii.
Printre situațiile în care vă recomandăm să adăugați teme de căutare se numără următoarele:
- vreți să trimiteți informații importante, astfel încât campania să se dezvolte și să optimizeze mai rapid performanța;
- doriți să vă extindeți acoperirea în campaniile pentru Performanță maximă, inclusiv pentru inventarul din Rețeaua de căutare și vreți să vă asigurați că aveți o acoperire cuprinzătoare pentru temele comerciale importante.
În timpul acestui pas opțional, puteți să selectați și locațiile în care trebuie să apară anunțurile, precum și setările de limbă. Aflați mai multe Despre temele de căutare din campaniile pentru Performanță maximă (beta).
Creați anunțuri
- un text,
- imagini,
- alte elemente.
Google va folosi elementele pe care le-ați trimis pentru a testa diferite combinații, astfel încât să găsească anunțurile cu cele mai bune performanțe. Puteți primi un feedback contextual, cum ar fi puterea anunțului sau un scor de optimizare a campaniei. Aflați mai multe Despre puterea anunțului. Pe măsură ce adăugați elemente, vi se va oferi o previzualizare a modului în care acestea pot apărea pe canalele de inventar care sunt disponibile pentru dvs. cu o campanie pentru Performanță maximă.
Selectați o strategie de licitare
Alegerea unei strategii de licitare este o etapă importantă în configurarea unei campanii pentru Performanță maximă. Aflați mai multe despre cum să Alegeți strategia de licitare potrivită. Iată o prezentare generală la nivel înalt:
- campania dvs. pentru Performanță maximă are acces la acoperirea amplă a canalelor de inventar Google, inclusiv Rețeaua de căutare, YouTube, Maps, Gmail și altele;
- de fiecare dată când anunțul dvs. ar putea să apară în fața unui client potențial, Google desfășoară o licitație. Totul se întâmplă automat și în culise;
- licitația este influențată de mai mulți factori: suma licitată, sumele licitate de concurență și scorul de calitate, adică relevanța percepută a anunțului pentru un spectator potențial. Aflați mai multe Despre Scorul de calitate.
Numărul de conversii sau valoarea conversiilor
Când vi se solicită să selectați o strategie de licitare, numărul de conversii sau valoarea conversiilor, alegeți care dintre ele va influența modul în care algoritmul licitează pentru anunțurile dvs. Pentru fiecare licitație, doriți ca algoritmul să ia în considerare volumul de conversii sau valoarea conversiilor?
Vă recomandăm să folosiți strategia Maximizați numărul de conversii atunci când:
- obiectivul principal este să obțineți cât mai mulți clienți potențiali sau vânzări posibile;
- acordați prioritate volumului în detrimentul valorii fiecărei conversii individuale;
- aveți un buget restrâns. Strategia Maximizați numărul de conversii va încerca să extindă bugetul respectiv pentru a obține cât mai multe conversii,
În timp ce strategia Maximizați valoarea conversiilor poate fi optimă dacă:
- vă axați pe venituri și pe rentabilitatea investiției (ROI);
- doriți să obțineți cea mai mare valoare totală a vânzărilor, în urma cheltuielilor dvs. publicitare;
- aveți o urmărire eficientă a valorii conversiilor;
- aveți o anumită flexibilitate în privința bugetului;
Costul pe acțiune vizat (suma CPA vizată) sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS).
Atunci când selectați o strategie de licitare, aveți și posibilitatea de a selecta un cost pe acțiune vizat (tCPA) și o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS).
- Dacă alegeți să selectați o sumă CPA vizată (cost-pe-acțiune vizat), disponibilă cu opțiunea „Maximizați numărul de conversii”, setați costul mediu pe conversie dorit. Cu alte cuvinte, prețul pe care sunteți dispus(ă) să îl plătiți pentru fiecare conversie. Google Ads folosește suma CPA vizată pentru a seta o sumă licitată pe baza probabilității anunțului de a genera o conversie.
- Dacă alegeți să selectați o Rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, disponibilă cu opțiunea „Maximizați valoarea conversiilor”, introduceți valoarea medie a conversiilor pe care doriți să o obțineți pentru fiecare leu cheltuit pentru anunțuri.
Stabilirea unui buget
Dacă stabiliți un buget pentru campania pentru Performanță maximă, veți putea stabili suma pe care trebuie să o cheltuiască zilnic campania dvs. Bugetul zilnic mediu este suma medie pe care o setați pentru fiecare campanie publicitară, pentru fiecare zi. Acesta specifică suma pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți în fiecare zi din lună. În plus, Google vă oferă o recomandare pe baza informațiilor pe care le-ați furnizat până acum în procesul de configurare.
Detalii de plată
Pașii următori
Felicitări! Ați finalizat configurarea inițială a contului Google Ads și a campaniei pentru Performanță maximă. Anunțurile dvs. sunt în curs de examinare și procesul va dura câteva zile, deoarece toate anunțurile sunt verificate pentru a ne asigura că sunt sigure și adecvate pentru toți utilizatorii.
Configurarea urmăririi conversiilor
- Activați măsurarea cu o etichetă Google: Google vă va oferi un fragment de cod pe care să îl adăugați pe site-ul dvs., cu ajutorul căruia puteți să vă conectați site-ul la o gamă de produse și servicii Google pentru urmărire și analiză. Astfel, se configurează funcția de bază pentru comunicații și fluxul de date. Google va detecta și valida faptul că eticheta Google a fost instalată corect și vă va oferi feedback, dacă este necesar.
- Măsurați fiecare conversie cu un fragment de eveniment: un fragment mai mic de cod care funcționează în mod special cu eticheta Google, pentru a-i arăta când să înregistreze o conversie pe site-ul dvs. Va trebui să configurați un fragment de eveniment pentru fiecare obiectiv și să urmați pași suplimentari pentru obiectivele care nu au legătură cu site-ul. Acest lucru este opțional dacă ați oferit deja urmărirea conversiilor fără cod.
