- Zoeken
- Maps
- YouTube
- En nog veel meer
Performance Max campaigns: General concepts video
U kunt werken met Performance Max en aan de slag gaan met Google Ads om klanten te bereiken, mogelijkheden te benutten en uw bedrijfsresultaten te verbeteren. Gebruik deze handleiding om klanten over de hele wereld te bereiken.
Hoe het werkt
Performance Max is een op doelen gebaseerd campagnetype waarmee u via één campagne toegang heeft tot uw hele Google Ads-voorraad. Dit type campagne is een aanvulling op uw campagnes in het zoeknetwerk die op zoekwoorden zijn gebaseerd, zodat u meer conversies kunt behalen voor klanten via alle kanalen van Google, zoals YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps.
Met Performance Max kunt u de prestaties verbeteren op basis van uw ingevoerde conversiedoelen: u vergroot het aantal conversies en de waarde door de prestaties in realtime en voor verschillende kanalen te optimaliseren met Slim bieden. Performance Max gebruikt AI van Google voor onder andere bieden, budgetoptimalisatie, doelgroepen, advertentiemateriaal en attributie. Ze worden allemaal ingezet op basis van uw specifieke advertentiedoel (bijvoorbeeld een CPA- of ROAS-doel) en de componenten voor advertentiemateriaal, doelgroepsignalen en optionele datafeeds die u aanlevert.
Voorbereiden voor een Performance Max-campagne
Over uw bedrijf
Als u zich aanmeldt voor Google Ads, wordt u gevraagd informatie over uw bedrijf te verstrekken. In deze velden wordt misschien het volgende gevraagd:
- Bedrijfsnaam
- URL
- Mogelijke andere velden, zoals Google Bedrijfsprofiel
Zo krijgt Google meer inzicht in uw bedrijf en kan Google aanbevelingen doen, content vooraf invullen en het instelproces makkelijker maken.
Opmerking: Deze veldgedeelten zijn optioneel.
Accounts koppelen
- YouTube-kanaal
- Google Bedrijfsprofiel-account
- Mobiele app
- Google Merchant Center-account
Een campagne maken
Een doel kiezen
Op basis van het doel dat u heeft geselecteerd, wordt u misschien gevraagd om conversies bijhouden in te stellen door een URL-paginabestemming te verstrekken. AI van Google kan de campagne dan optimaliseren voor uw doel en de impact van uw campagne bijhouden.
Zoekthema's en andere instellingen toevoegen
Zoekthema's in Performance Max zijn een optionele functie waarmee u AI van Google aanvullende informatie kunt verstrekken over waar uw klanten naar zoeken. Met deze begeleiding kunt u nog betere resultaten behalen met uw campagnes.
In de volgende gevallen kunt u overwegen zoekthema's toe te voegen:
- U wilt belangrijke informatie invoeren om uw campagne sneller op gang te laten komen en de prestaties sneller te optimaliseren.
- U wilt uw bereik binnen Performance Max vergroten, waaronder de voorraad in het zoeknetwerk in Performance Max, en u wilt zorgen dat u uitgebreide dekking heeft voor de belangrijke bedrijfsthema's.
Tijdens deze optionele stap kunt u ook locaties selecteren waar uw advertenties moeten worden getoond en taalinstellingen kiezen. Meer informatie over zoekthema's in Performance Max-campagnes (bèta).
Advertenties maken
- Tekst
- Afbeeldingen
- Andere componenten
Google gebruikt de componenten die u heeft verstrekt om verschillende combinaties te testen en de best presterende advertenties te vinden. U kunt contextuele feedback krijgen, zoals advertentiekwaliteit of een campagneoptimalisatiescore. Meer informatie over advertentiekwaliteit. Terwijl u componenten toevoegt, krijgt u een voorbeeld van hoe ze kunnen worden getoond op voorraadkanalen die voor u beschikbaar zijn met een Performance Max-campagne.
Een biedstrategie selecteren
Een biedstrategie kiezen is een belangrijk onderdeel van het instellen van een Performance Max-campagne. Meer informatie over hoe u de juiste biedstrategie kiest. Hier volgt een overzicht op hoog niveau:
- Uw Performance Max-campagne heeft toegang tot het brede bereik van voorraadkanalen van Google, waaronder Zoeken, YouTube, Maps en Gmail.
- Elke keer dat uw advertentie aan een potentiële klant kan worden getoond, voert Google een veiling uit. Dit gebeurt allemaal automatisch en achter de schermen.
- De veiling wordt beïnvloed door verschillende factoren: uw bod, biedingen van concurrenten en de kwaliteitsscore, de waargenomen relevantie van uw advertentie voor een potentiële kijker. Meer informatie over de kwaliteitsscore.
Conversies of conversiewaarde
Als u wordt gevraagd een biedstrategie, conversies of conversiewaarde te selecteren, kiest u wat van invloed is op de manier waarop het algoritme op uw advertenties biedt. Wilt u dat het algoritme voor elke veiling rekening houdt met het aantal conversies of de conversiewaarde?
Overweeg Aantal conversies maximaliseren te gebruiken in de volgende gevallen:
- Uw primaire focus is om zo veel mogelijk leads of verkopen te krijgen.
- U geeft prioriteit aan het aantal conversies boven de waarde van elke afzonderlijke conversie.
- U heeft een beperkt budget. Aantal conversies maximaliseren probeert dat budget te rekken om zo veel mogelijk conversies te krijgen.
Conversiewaarde maximaliseren kan optimaal zijn in de volgende gevallen:
- U richt zich op opbrengst en rendement op investering (ROI).
- U wilt de hoogste totale verkoopwaarde uit uw advertentie-uitgaven halen.
- U houdt de conversiewaarde goed bij.
- U heeft enige flexibiliteit in uw budget.
Doelkosten per actie (doel-CPA) of doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS)
Als u een biedstrategie selecteert, kunt u ook doelkosten per actie (doel-CPA) en doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS) selecteren.
- Als u een doel-CPA (kosten per actie) selecteert (beschikbaar bij de optie Aantal conversies maximaliseren), stelt u de gewenste gemiddelde kosten per conversie in. Met andere woorden: de prijs die u bereid bent te betalen voor elke conversie. Google Ads gebruikt uw doel-CPA om een bod in te stellen op basis van de kans dat een advertentie tot conversies leidt.
- Als u een doel-ROAS selecteert (beschikbaar bij de optie Conversiewaarde maximaliseren), verstrekt u de gemiddelde conversiewaarde die u wilt krijgen voor elke euro die u aan advertenties besteedt.
Een budget instellen
Als u een budget voor uw Performance Max-campagne instelt, kunt u bepalen hoeveel uw campagne dagelijks mag uitgeven. Uw gemiddelde dagbudget is het gemiddelde bedrag dat u per advertentiecampagne per dag instelt. Dit geeft aan hoeveel u gedurende de maand ongeveer per dag wilt besteden. Google geeft u ook een aanbeveling op basis van de informatie die u tot nu toe heeft verstrekt tijdens het instelproces.
Betalingsgegevens
Volgende stappen
U heeft nu de eerste instelling van uw Google Ads-account en Performance Max-campagne afgerond. Uw advertenties worden nu beoordeeld. Dit duurt een paar dagen, omdat alle advertenties worden gecontroleerd om te zorgen dat ze veilig en geschikt zijn voor iedereen.
Conversies bijhouden instellen
- Meting activeren met een Google-tag: Google levert een codefragment dat u aan uw site kunt toevoegen. Hiermee kunt u uw website koppelen aan een reeks producten en services van Google voor tracking en analyse. Zo stelt u de basisfunctionaliteit voor communicatie en gegevensstromen in. Google controleert of de Google-tag correct is geïnstalleerd en valideert deze. Zo nodig krijgt u feedback.
- Elke conversie meten met een gebeurtenisfragment: Een kleiner codefragment dat specifiek met de Google-tag werkt om aan te geven wanneer een conversie op uw website moet worden geregistreerd. Stel voor elk doel een gebeurtenisfragment in en volg aanvullende stappen voor doelen die niet op de website zijn gebaseerd. Dit is optioneel als u al conversies bijhouden zonder code heeft ingesteld.
