- Søgning
- Maps
- YouTube
- Og mange flere
Performance Max campaigns: General concepts video
Du kan bruge Performance Max-kampagner til at komme godt i gang med Google Ads for at nå ud til kunder, opnå nye muligheder og skabe forretningsmæssige resultater. Brug denne vejledning til at nå ud til kunder over hele verden.
Sådan fungerer det
Performance Max er en målbaseret kampagnetype, der giver dig mulighed for at få adgang hele din Google Ads-beholdning fra en enkelt kampagne. Den er designet til at supplere dine søgeordsbaserede søgekampagner, så du kan finde flere konverterende kunder på tværs af alle Googles kanaler som f.eks. YouTube, Displaynetværket, Søgenetværket, Discover, Gmail og Maps.
Performance Max hjælper dig med at øge effektiviteten baseret på dine specificerede konverteringsmål. Det sker ved, at der genereres flere konverteringer og mere værdi via optimering af effektiviteten i realtid og på tværs af kanaler ved hjælp af Smart Bidding. Performance Max bruger Google AI på tværs af budgivning, budgetoptimering, målgrupper, annoncemateriale, tilskrivning og meget mere. Det hele styres af dit specifikke annonceringsmål (hvis du f.eks. har et CPA- eller ROAS-mål) og aktiverne til annoncematerialet, målgruppen, målgruppesignalerne og valgfrie datafeeds, som du angiver.
Konfiguration af en Performance Max-kampagne
Om din virksomhed
Når du tilmelder dig Google Ads, bliver du bedt om at angive oplysninger om din virksomhed. Disse felter kan bede om:
- Virksomhedsnavn
- Webadresse
- Eventuelle andre felter, f.eks. Google Virksomhedsprofil
Dette giver Google mulighed for at lære din virksomhed at kende og give anbefalinger, forhåndsudfylde indhold og gøre konfigurationsprocessen nemmere.
Bemærk! Det er valgfrit, om du vil udfylde felterne i disse sektioner.
Kontotilknytning
- YouTube-kanal
- Google Virksomhedsprofil-konto
- Mobilapp
- Google Merchant Center-konto
Opret din kampagne
Vælg et mål
Afhængigt af det mål, du har valgt, bliver du muligvis bedt om at konfigurere konverteringssporing ved at angive en webadresse til destinationssiden. Google AI kan derefter optimere kampagnen til dit mål og spore effekten af din kampagne.
Tilføj søgetemaer og andre indstillinger
Søgetemaer i Performance Max-kampagner er en valgfri funktion, som giver dig mulighed for at give Google AI flere oplysninger om, hvad de kunder, der er relevante for dig, søger efter. Denne vejledning kan hjælpe dig med at opnå endnu bedre resultater via dine kampagner.
Her er nogle eksempler på situationer, hvor det kan være relevant at tilføje søgetemaer:
- Du vil gerne angive vigtige oplysninger, så du kan optimere kampagneeffektiviteten endnu hurtigere.
- Du vil gerne opnå større rækkevidde for en Performance Max-kampagne, blandt andet via beholdning på Søgenetværket, og sikre dig, at dækningen omfatter vigtige forretningsrelaterede temaer.
I dette valgfrie trin kan du også vælge sprogindstillinger og de lokationer, hvor dine annoncer skal vises. Få flere oplysninger om søgetemaer i Performance Max-kampagner (beta).
Opret annoncer
- Tekst
- Billeder
- Andre aktiver
Google bruger de aktiver, du har uploadet, til at teste forskellige kombinationer for at gøre dine annoncer så effektive som muligt. Du kan modtage kontekstuel feedback, f.eks. annoncekvalitet eller et kampagneoptimeringsresultat. Få flere oplysninger om annoncekvalitet. Når du tilføjer aktiver, får du en forhåndsvisning af, hvordan de kan blive vist på tværs af de beholdningskanaler, der er tilgængelige for dig med en Performance Max-kampagne.
Vælg en budstrategi
Valg af en budstrategi er en vigtig del af processen til oprettelse og konfiguration af en Performance Max-kampagne. Få flere oplysninger om, hvordan du vælger den rette budstrategi. Her er en oversigt over processen:
- Din Performance Max-kampagne har adgang til Googles brede rækkevidde af beholdningskanaler – herunder Søgning, YouTube, Maps, Gmail og meget mere.
- Hver gang din annonce kan blive vist for et kundeemne, kører Google en auktion. Dette sker automatisk og bag kulisserne.
- Auktionen påvirkes af flere faktorer: Dit bud, konkurrenters bud og kvalitetsresultat – den opfattede relevans af din annonce for en potentiel seer. Få flere oplysninger om kvalitetsresultatet.
Konverteringer eller konverteringsværdi
Når du bliver bedt om at vælge en budstrategi, konverteringer eller konverteringsværdi, skal du vælge, hvilken der skal påvirke, hvordan algoritmen byder på dine annoncer. Vil du have, at algoritmen tager højde for antallet af konverteringer eller konverteringsværdien for hver auktion?
Overvej at bruge "Maksimér antal konverteringer", når:
- Dit primære fokus er at få så mange kundeemner eller salg som muligt.
- Du prioriterer mængde over værdien af hver enkelt konvertering.
- Du har et stramt budget. Maksimér antal konverteringer forsøger at strække dette budget for at få så mange konverteringer som muligt.
"Maksimér konverteringsværdi" kan være optimalt, hvis:
- Du fokuserer på omsætning og investeringsafkast (ROI, return on investment).
- Du vil gerne have den højeste samlede salgsværdi ud af dine annonceudgifter.
- Du har en robust sporing af konverteringsværdi.
- Du har en vis fleksibilitet i dit budget.
Målpris pr. handling (mål-CPA, target cost-per-action) eller mål for annonceafkast (mål-ROAS, target return on ad spend)
Når du vælger en budstrategi, har du også mulighed for at vælge en målpris pr. handling (mål-CPA, target cost-per-action) og et mål for annonceafkast (mål-ROAS, target return on advertising spend).
- Hvis du vælger en mål-CPA (pris pr. handling) – som er tilgængelig med valgmuligheden "Maksimér antal konverteringer" – angiver du den ønskede gennemsnitlige pris pr. konvertering. Med andre ord den pris, du er villig til at betale for hver konvertering. Google Ads bruger din mål-CPA til at angive et bud baseret på sandsynligheden for, at annoncen konverterer.
- Hvis du vælger et mål-ROAS, som er tilgængeligt med valgmuligheden "Maksimér konverteringsværdi", angiver du den gennemsnitlige konverteringsværdi, du gerne vil opnå for hver krone, du bruger på annoncer.
Angivelse af et budget
Angiv et passende gennemsnitligt dagligt budget for din Performance Max-kampagne. Dit gennemsnitlige daglige budget er det gennemsnitlige beløb, du afsætter til hver annoncekampagne pr. dag. Det angiver, hvor meget du er villig til at bruge pr. dag i løbet af en måned. Google giver dig også en anbefaling baseret på de oplysninger, du har angivet indtil videre i konfigurationsprocessen.
Betalingsoplysninger
Næste trin
Tillykke! Du har fuldført den indledende konfiguration af din Google Ads-konto og din Performance Max-kampagne. Dine annoncer gennemgås nu, og det tager et par dage, da alle annoncer tjekkes for at sikre, at de overholder vores politikker og er passende for alle målgrupper.
Konfiguration af konverteringssporing
- Aktivér måling med et Google-tag: Google giver dig et stykke kode, som du skal føje til dit website, så du kan knytte dit website til en række af Googles produkter og tjenester til sporing og analyse. Dette konfigurerer den grundlæggende funktionalitet for kommunikation og dataflow. Google registrerer og validerer, om Google-tagget er installeret korrekt, og giver dig feedback efter behov.
- Mål hver konvertering med et hændelseskodestykke: Et mindre kodestykke, der fungerer specifikt sammen med Google-tagget for at angive, hvornår det skal registrere en konvertering på dit website. Du skal oprette et hændelseskodestykke for hvert mål og følge yderligere trin for mål, der ikke er websitemål. Dette er valgfrit, hvis du allerede har konfigureret kodefri konverteringssporing.
