SKAdNetwork (SKAN) is het framework van Apple om app-installaties in uw campagne(s) te meten. Met SKAN krijgt u een uitgebreid overzicht van de prestaties van advertenties in iOS-apps en kunt u statistieken zoals vertoningen, klikken en app-installaties bijhouden. Effectieve meting van de prestaties van uw iOS-app-campagnes is cruciaal omdat u op deze manier duidelijk inzicht krijgt in hoe u de prestaties van uw campagne kunt optimaliseren.
SKAN-rapportage
Het SKAN-rapport biedt een aanpasbaar overzicht op campagneniveau van in-app conversies en conversiewaarden tijdens en na installaties. Controleer de dagelijkse SKAN-conversiewaarden voor uw campagnes om meer inzicht te krijgen in de gebeurtenissen die in uw app hebben plaatsgevonden, zoals installaties, abonnementen of aankopen.
Actie- en waardegebaseerde iOS-app-campagnes die kalibreren op SKAN-gebeurtenissen doen dit door numerieke conversiewaarden van Apple te interpreteren. SKAN-installaties verwijst naar het aantal SKAN-postbacks of bijgehouden gebeurtenissen dat Apple aan uw app heeft toegeschreven.
Aangepast rapport SKAdNetwork-conversies openen
Als u installaties of in-app gebeurtenissen meet met SKAN, kunt u rapportagegegevens controleren door het aangepaste rapport SKAdNetwork-conversies te openen in Google Ads.
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik bovenaan de pagina op het icoon Rapporten
.
- Klik op Doelen en conversies.
- Klik op SKAN-conversies.
- Het aangepaste rapport SKAdNetwork-conversies wordt geladen.
.
.Beperkingen van SKAN-rapportage en 'niet-beschikbare' conversies
SKAN-rapportage is gebaseerd op gegevens die worden gedeeld door Apple. De privacymaatregelen van Apple kunnen beperkingen tot gevolg hebben voor de manier waarop gegevens van conversiewaarden worden gedeeld. In SKAN-rapportages kunnen conversiewaarden bijvoorbeeld maar 64 mogelijke waarden hebben en worden de waargenomen waarden overgenomen uit een activiteitsperiode die door Apple is gedefinieerd en die verschilt per SKAN-versie.
De kans bestaat dat er geen werkelijke conversiewaarden worden geretourneerd wanneer postbackgegevens niet de noodzakelijke drempelwaarde voor het privacyniveau hebben overschreden. Deze beperkingen kunnen velden met 'niet-beschikbare' conversiewaardevelden opleveren, wat van invloed kan zijn op de mogelijkheid om campagnes in hun geheel te meten.
Google Ads gebruikt nu de beschikbare SKAdNetwork-gegevens om niet-waargenomen of niet-beschikbare conversiewaarden opnieuw te verdelen over nieuwe rapportagekolommen, zodat u een uitgebreider beeld krijgt van de prestaties van uw campagne.
Hoe worden 'niet-beschikbare' SKAN-conversiewaarden opnieuw verdeeld door Google Ads? We maken gebruik van afgeleide waardeverdeling om de conversiewaarden te voorspellen die null-waarden gaan vervangen. Deze waardeverdeling wordt verkregen via een machine learning-model dat voortdurend wordt getraind op recente SKAN-postbackgegevens.
Tip: Volg de instructies hieronder om het segment 'Opnieuw verdeelde gedetailleerde conv.waarde in SKAdNetwork' toe te voegen en opnieuw verdeelde conversies in uw specifieke rapportkolommen te tonen en een completer beeld van uw conversiewaarden te krijgen.
Meer inzicht krijgen in uw campagneprestaties
Volgende stap: Evalueer de nieuwe kolom met de naam Segment opnieuw verdeelde gedetailleerde conv.waarde in SKAdNetwork. Deze nieuwe kolom verschijnt naast de kolom SKAdNetwork-installaties. Als u de verdeling van de installaties wilt tonen per conversiewaarden, voegt u zowel de kolommen voor installaties als de nieuwe segmentkolom toe als dit niet standaard is gebeurd. Deze kolom vertegenwoordigt waargenomen en opnieuw verdeelde conversiewaarden uit SKAdNetwork.
Opmerking: In de standaardweergave van uw Google Ads SKAN-rapport vervangt het nieuwe segment 'Opnieuw verdeelde gedetailleerde conv.waarde in SKAdNetwork' het oorspronkelijke segment Conv.waarde in SKAdNetwork. U heeft nog steeds toegang tot het segment Conv.waarde in SKAdNetwork en kunt het gebruiken als u onbewerkte conversiewaarden wilt weergeven. Als u de resultaten van Conv.waarde in SKAdNetwork vergelijkt in zowel Google- als SKAdNetwork-rapporten van derden, kunnen er verschillen in de conversiewaarderapportage optreden als u in Google het segment 'Opnieuw verdeelde gedetailleerde conv.waarde in SKAdNetwork' weergeeft en ergens anders de onbewerkte waarden weergeeft. Als u verschillen in de rapportage van SKAN-conversiewaarden wilt voorkomen, raden we u aan het oorspronkelijke segment Conv.waarde in SKAdNetwork te gebruiken.
Dit segment werkt vrijwel hetzelfde als het segment Conv.waarde in SKAdNetwork. Als u het segment aan het rapport toevoegt, toont het rapport het totaal van opnieuw verdeelde en waargenomen aantallen voor al uw conversiewaarden.
Belangrijke termen in uw SKAN-rapport
-
Opnieuw verdeelde gedetailleerde conv.waarde in SKAdNetwork: Als u dit segment toevoegt, toont het rapport het totale aantal waargenomen en opnieuw verdeelde conversiewaarden voor alle conversietypen die u heeft toegewezen in uw SKAN-schema.
- Niet beschikbaar: Zelfs nadat herverdeling heeft plaatsgevonden, kunnen er nog 'niet-beschikbare' conversies overblijven. Bij deze waarden is herverdeling op basis van de beschikbare gegevens niet gelukt.
- Conv.waarde in SKAdNetwork: Als u dit segment toevoegt, toont het rapport het totale aantal waargenomen conversiewaarden voor alle conversietypen die u heeft toegewezen in uw SKAN-schema.
Opmerking: We raden u aan dit segment te vervangen door het segment 'Opnieuw verdeelde gedetailleerde conv.waarde in SKAdNetwork' hierboven, zodat u een uitgebreider beeld van uw conversiewaarden krijgt.
-
SKAdNetwork-installaties: SKAdNetwork is het framework van Apple om app-installaties in uw campagne(s) te meten. SKadNetwork-installaties verwijst naar het aantal SKAdNetwork-postbacks, of bijgehouden gebeurtenissen, dat Apple aan deze app heeft toegeschreven, waarbij de postbackreeks 0 is. Meer informatie over best pratices om de prestaties en metingen voor iOS-app-campagnes te verbeteren
