Certitudinea îmbunătățirii, disponibilă pentru Brand Lift, rata de creștere a căutărilor și creșterea numărului de conversii în funcție de utilizatori, vă ajută să evaluați gradul de încredere al rezultatelor privind creșterea. Aceasta reprezintă probabilitatea ca o creștere să fi fost generată de campaniile dvs., nu întâmplător.
În această pagină
- Cum funcționează
- Înțelegeți nivelurile de certitudine
- Cum să interpretați certitudinea îmbunătățirii
- Întrebări frecvente
Cum funcționează
Certitudinea îmbunătățirii este calculată ca fiind 1 – valoarea p și, uneori, poate fi numită și semnificația statistică sau încrederea rezultatelor creșterii. Valoarea p arată ce probabilitate ar avea rezultatele creșterii dacă anunțurile nu ar avea un impact real asupra obiectivelor dvs. comerciale. Un nivel ridicat de certitudine, care corespunde unei valori p scăzute, indică faptul că este puțin probabil ca rezultatele să fi fost întâmplătoare. Nivelul ridicat de certitudine este un indiciu clar că anunțurile au generat o creștere.
Înțelegeți nivelurile de certitudine
Google încearcă să colecteze suficiente date pentru a detecta creșterea cu cel mai mare nivel de certitudine (90 %), dar rezultatele cu un nivel redus de certitudine pot fi totuși utile în luarea deciziilor legate de publicitate. În contul Google Ads, puteți găsi rezultatele creșterii și certitudinea asociată pentru toate studiile cu un nivel de certitudine a măsurării de peste 50 %. Rezultatele sub 50 % nu sunt raportate, deoarece nu ar fi suficient de importante din punct de vedere statistic pentru a fi utile și de încredere.
Note: nivelul de certitudine a îmbunătățirii nu este disponibil pentru toate conturile. Dacă nu este disponibil în contul dvs., puteți găsi numai rezultate cu un nivel ridicat de certitudine (>90 %).
Cum să interpretați și să folosiți rezultatele în funcție de certitudinea îmbunătățirii
Tabelul de mai jos oferă instrucțiuni generale despre cum să interpretați rezultatele îmbunătățirii cu diferite niveluri de certitudine a îmbunătățirii. Rețineți că nivelul de certitudine a îmbunătățirii este rotunjit în incremente de 5 % pentru simplitate. Puteți folosi tabelul pentru îndrumări, dar este recomandat să interpretați rezultatele în funcție de nevoile companiei dvs. și de toleranța la risc.
| Certitudinea îmbunătățirii | Interpretare |
|---|---|
| ≥90 % | Există șanse mari ca rezultatele să fi fost generate de anunțuri, nu la întâmplare. Este foarte puțin probabil ca anunțurile ineficiente să genereze date atât de pozitive din pură întâmplare. |
| 70 – 90 % |
Există șanse mari ca rezultatele să fi fost generate de anunțuri, însă există și o oarecare șansă ca rezultatele să fi fost generate la întâmplare. Este oarecum neobișnuit ca anunțurile ineficiente să genereze date atât de pozitive din pură întâmplare. |
| 50 – 70 % | Există oarecare șanse ca rezultatele să fi fost generate de anunțuri, însă există și o oarecare șansă ca rezultatele să fi fost generate la întâmplare. Trebuie să folosiți aceste rezultate în scop orientativ, deoarece este posibil să fi apărut din întâmplare. |
| Nu s-a înregistrat nicio creștere | Dacă rezultatele au un nivel de certitudine sub 50 %, se raportează că acestea nu înregistrează creștere în Google Ads. Acest lucru nu înseamnă neapărat că anunțurile au fost ineficiente. Cu toate acestea, rezultatele măsurării necesită o confirmare suplimentară pentru a crește nivelul de certitudine că orice creștere observată nu a fost la întâmplare. În acest caz, vă recomandăm să configurați un nou test. |
Este important de reținut că măsurarea creșterii (cum ar fi Brand Lift, rata de creștere a căutărilor și creșterea numărului de conversii) are ca scop detectarea creșterii la cel mai ridicat nivel de certitudine, de cel puțin 90 %. Afișarea rezultatelor cu un nivel redus de certitudine nu degradează calitatea rezultatelor, dar vă ajută să obțineți puncte de date care nu ar fi fost disponibile în alt mod.
Detalii despre nivelul redus de certitudine
Rezultatele cu nivel redus de certitudine nu înseamnă întotdeauna că anunțurile sunt ineficiente. Cu ajutorul acestor rezultate, puteți să obțineți statistici care necesită o verificare suplimentară. Un nivel redus de certitudine a îmbunătățirii înseamnă că studiul nu a putut detecta creșterea cu un nivel ridicat de încredere. Motivul poate fi că nu au fost colectate suficiente răspunsuri la sondaj (de exemplu, pentru Brand Lift) sau că nivelul de creștere este redus.
- Studiul nu a colectat suficiente date pentru a detecta creșterea: un număr redus de răspunsuri la sondaj (sub 4100) pentru Brand Lift, un număr redus de termeni de căutare pentru rata de creștere a căutărilor și un număr redus de conversii pentru creșterea numărului de conversii duc la o putere de măsurare redusă, ceea ce înseamnă că este mai probabil să obțineți o certitudine redusă a îmbunătățirii. În plus, veți avea un număr mai mic de răspunsuri la sondaj sau un număr mai mic de căutări pentru fiecare segment atunci când segmentați rezultatele, de exemplu, în funcție de vârstă, gen sau campanii. Puteți folosi remăsurarea pentru a crește numărul de răspunsuri la sondaj, volumul de căutări sau numărul de conversii.
- (Numai pentru Brand Lift) Datele din studiu au o creștere redusă: atunci când valoarea creșterii este sub 2 %, aceasta este greu de detectat cu un nivel ridicat de certitudine. Cu toate acestea, o creștere absolută redusă nu indică neapărat o performanță slabă. Campaniile cu creștere absolută redusă pot avea performanțe mai bune în ceea ce privește costul pentru fiecare utilizator interesat de marcă (CPLU).
Comparați creșterile la nivel de segment cu diferite certitudini ale îmbunătățirii
Este posibil ca segmentele, de exemplu grupurile de vârstă, să aibă o certitudine diferită a îmbunătățirii. Nu trebuie să trageți concluzia că segmentul cu cel mai ridicat nivel de certitudine a îmbunătățirii este segmentul cu cele mai bune performanțe.
În primul rând, rețineți că va trebui să alegeți o valoare pe baza căreia să comparați segmentele, în funcție de obiectivele de optimizare. Pentru a compara segmentele, se recomandă să folosiți creșterea absolută sau valoarea CPLU (nu includeți utilizatorii interesați de marcă) pentru Brand Lift sau creșterea relativă pentru rata de creștere a căutărilor. În al doilea rând, rețineți că performanța creșterii între diferite segmente sau cuvinte cheie este adesea similară (suprapunere mare a intervalelor de certitudine), ceea ce îngreunează identificarea clară a celor mai bune segmente. Cu cât nivelul de certitudine a îmbunătățirii este mai redus, cu atât este mai mare probabilitatea ca performanța măsurată să fie cauzată de zgomot. Dacă aveți mai multe segmente cu performanțe similare, poate fi util să le selectați pe cele cu nivelul de certitudine cel mai ridicat, pentru a minimiza riscul. Dacă nu știți sigur cum să identificați segmentele cu cele mai bune performanțe, luați legătura cu reprezentantul contului.
Despre intervalele și nivelurile de certitudine
Atunci când se referă la creșterea unui anunț, utilizatorii se raportează, de obicei, la estimarea punctuală a creșterii, care este cea mai probabilă creștere generată de anunț. Cu toate acestea, în Google Ads, puteți găsi și un interval de certitudine pentru toate valorile de creștere, adică un interval estimat în care se poate încadra rezultatul.
Puteți găsi și un interval de certitudine, adică un interval estimat în care se poate încadra rezultatul. Acest interval este definit de o limită superioară și una inferioară, care reprezintă valorile cele mai ridicate și cele mai scăzute între care este probabil să se încadreze creșterea. Rezultatele privind creșterea folosesc intervale de certitudine bidirecționale de 80 %, ceea ce înseamnă că există o probabilitate de 80 % ca îmbunătățirea reală să se încadreze între limita inferioară și cea superioară. Aceasta înseamnă și că există o probabilitate de 90 % ca îmbunătățirea să fie mai mare decât limita inferioară.
Rețineți că, atunci când certitudinea îmbunătățirii este mai mică de 90 %, limita inferioară a intervalului de certitudine va fi mai mică decât 0, deoarece Google nu poate garanta cu o certitudine mai mare de 90 % că respectiva creștere a fost pozitivă.
Întrebări frecvente
Pot alege propriul nivel minim de certitudine a îmbunătățirii?
Cum pot mări nivelul de certitudine a îmbunătățirii?
Cum pot să aflu mai multe despre modul în care se calculează nivelul de certitudine a creșterii?
De ce ar putea exista un nivel redus de certitudine cu privire la îmbunătățire în cadrul segmentelor?
Unde pot găsi nivelul de certitudine pentru fiecare segment?
Unde pot găsi intervalele de certitudine?
Linkuri conexe
- Despre Brand Lift
- Activați măsurarea Brand Lift
- Despre creșterea numărului de conversii
- Configurați creșterea numărului de conversii în funcție de utilizatori
- Detalii despre stările privind măsurarea creșterii și valorile din Google Ads
- Înțelegeți datele măsurate privind Creșterea numărului de conversii în funcție de utilizatori
