Вимірюючи зростання кількості пошукових запитів, можна визначити, чи впливає реклама на ймовірність пошуку користувачем вашого товару або бренду на YouTube і в Пошуку Google. На основі цих даних ви можете коригувати й покращувати кампанії, щоб досягати своїх маркетингових цілей.
У цій статті описано, як налаштувати вимірювання зростання кількості пошукових запитів, вибрати потрібні пошукові терміни й переглядати отримані дані.
Перш ніж почати
Дослідження ефективності кампанії на основі пошукових запитів можна проводити окремо або поєднувати з дослідженням ефективності просування бренду та/або зростання кількості конверсій (наприклад, досліджувати ефективність просування бренду й зростання кількості пошукових запитів або лише зростання кількості пошукових запитів).
Бюджет для дослідження ефективності кампанії на основі пошукових запитів
Щоб виявляти зростання від придатних кампаній, потрібно дотримуватися вимог щодо мінімального бюджету. Тоді кампанії матимуть достатньо показів і обсягу пошуку й гарні шанси на зростання. Рекомендуємо, щоб сума бюджетів усіх активних кампаній, у яких вимірюються показники товару або бренду, відповідала вимогам щодо мінімального бюджету, як зазначено в цій статті.
Приклад
Мінімальний бюджет для США, який дає змогу вимірювати ефективність просування бренду, – 10 000 дол. США. Тож для відстеження зростання кількості пошукових запитів теж необхідно принаймні 10 000 дол. США. Однак щоб вимірювати ці показники разом, мінімальні витрати мають становити 10 000, а не 20 000 дол. США, оскільки бюджети не додаються.
Пошукові терміни для дослідження ефективності кампанії на основі пошукових запитів
Щоб успішно досліджувати ефективність кампанії на основі пошукових запитів, важливо вибрати правильні пошукові терміни за нашими рекомендаціями. Зверніть увагу: якщо показники зростання кількості пошукових запитів і ефективності просування бренду вимірюються разом, назва рекламованого товару чи бренду, яка вибрана бажаною відповіддю в опитуванні для просування бренду, завжди включається у ваше дослідження ефективності кампанії на основі пошукових запитів.
Коли ви налаштовуватимете дослідження ефективності кампанії на основі пошукових запитів, потрібно буде створити групи пошукових термінів. Це набори пов’язаних термінів, які відстежуватимуться в цьому дослідженні. Можна створити щонайбільше 5 таких груп, але зазвичай достатньо лише однієї-двох. Пошукові терміни в кожній групі мають бути релевантними й безпосередньо пов’язаними з вашим товаром або брендом, а також оголошенням. Зазвичай вимірювання зростання кількості пошукових запитів матиме кращі результати, якщо вибрати кілька конкретних пошукових термінів із назвами вашого бренду або товару.
Дуже важливо використовувати конкретні терміни й ретельно їх підбирати, адже це допомагає виявляти зростання пошукових запитів саме завдяки рекламі. Переглянувши оголошення, користувачі починають здійснювати пошук за такими термінами значно частіше, ніж до запуску реклами, тож виявляти достовірне зростання простіше.
- Вибирайте невелику кількість пошукових термінів (1–5 на групу).
- Вибирайте лише терміни, які пов’язані з вашим товаром чи брендом або релевантні вашому оголошенню.
- Вибирайте конкретні пошукові терміни, які мають значно збільшити обсяг пошуку завдяки вашим рекламним кампаніям.
- НЕ вибирайте велику кількість пошукових термінів або НЕ створюйте забагато груп.
- НЕ вибирайте загальні або нерелевантні пошукові терміни.
- НЕ вибирайте пошукові терміни конкурентів.
- НЕ використовуйте речення або пошуковий термін із багатьма словами, оскільки малоймовірно, що користувачі здійснюватимуть пошук за точно таким запитом.
- Не потрібно додавати кілька варіантів того самого слова, зокрема з орфографічними помилками, пунктуаційними чи діакритичними знаками тощо, оскільки вони враховуються автоматично.
Приклад
Реклама Google Pixel 7 Pro
Pixel 7 Pro – конкретний пошуковий термін, який навряд чи використовуватиметься в запиті без перегляду реклами. Зверніть увагу, що запит "Pixel 7 Pro" включатиме пошукові терміни "Google Pixel 7 Pro" й "новий смартфон Pixel 7 Pro". Це вдалий термін, оскільки він конкретний і охоплює цілу низку інших варіантів.
Google Pixel – пошуковий термін, який лише частково пов’язаний із вашим оголошенням. Деякі користувачі шукатимуть Google Pixel 6 або якусь іншу модель, тож виявити значне зростання буде складніше. Такий пошуковий термін можливий, однак слід розуміти, що він може не дати змогу виявити зростання через недостатню конкретність.
Google або Pixel – надто поширені пошукові терміни, які використовуватимуться в запитах незалежно від вашої реклами. За допомогою запиту "Google" люди шукають різноманітну інформацію, не пов’язану з телефоном Pixel, а саме слово "піксель" – дуже поширений термін у фотографії. За такими пошуковими термінами буде досить складно виявити зростання навіть із високоефективним оголошенням.
Покращене масштабування камери Pixel 7 – заскладний термін із надмірною кількістю слів. Малоймовірно, що саме таке речення шукатиме достатня кількість користувачів, щоб виявити зростання. Натомість краще розділити складний пошуковий термін на два простіші: "камера Pixel 7" і "масштабування Pixel".
Вказівки
Як створити й визначити товар або бренд
- Перейдіть на сторінку Вимірювання зростання в меню Цілі
.
- Натисніть кнопку
.
- Укажіть назву товару або бренду, за якою можна знаходити дослідження.
- Виберіть "Зростання кількості пошукових запитів" і за потреби інші типи показників, наприклад ефективність просування бренду.
- Виберіть кампанії, які хочете відстежувати в цьому дослідженні.
- Перейдіть у розділ "Налаштування зростання кількості пошукових запитів".
- Якщо ви вимірюєте лише зростання кількості пошукових запитів, можете вводити пошукові терміни. Якщо ви також вимірюєте ефективність просування бренду, спочатку натисніть Додати групу.
- Щоб зберегти пошуковий термін і створити новий, відділіть його комою.
- Щоб видалити пошуковий термін, натисніть біля нього хрестик.
- Перевірте пошукові терміни й натисніть Зберегти.
.Як переглядати показники зростання кількості пошукових запитів
Вони відображаються лише в таблиці "Вимірювання зростання" на однойменній сторінці.
- Перейдіть на сторінку Вимірювання зростання в меню Цілі
- Натисніть значок
.
- Виберіть Змінити стовпці.
- Натисніть Зростання кількості пошукових запитів, а потім – Застосувати.
.Щоб переглянути докладні результати, відкрийте відомості про дослідження й перейдіть на вкладку "Зростання кількості пошукових запитів".
