Măsurarea ratei de creștere a căutărilor stabilește modul în care anunțurile influențează probabilitatea ca un utilizator să vă caute produsul sau marca pe YouTube și în Căutarea Google. Puteți folosi această măsurare pentru a ajusta și a îmbunătăți campaniile, astfel încât să atingeți obiectivele de marketing dorite.
Din acest articol, veți afla cum să configurați măsurarea ratei de creștere a căutărilor, cum să definiți termenii de căutare de interes și cum să consultați datele privind măsurarea ratei de creștere a căutărilor.
Înainte să începeți
Puteți desfășura un studiu privind rata de creștere a căutărilor individual sau împreună cu un studiu privind Brand Lift și/sau Creșterea numărului de conversii. De exemplu, puteți să desfășurați un studiu privind Brand Lift și rata de creștere a căutărilor sau să alegeți să desfășurați numai unul privind rata de creștere a căutărilor.
Alocarea bugetului pentru rata de creștere a căutărilor
Pentru a detecta creșterea generată de campaniile eligibile, trebuie să îndepliniți câteva cerințe privind bugetul minim. Prin acest buget, vă asigurați că înregistrați afișări și un volum suficient al căutărilor pentru campanii, astfel încât să aveți șanse rezonabile să detectați o îmbunătățire. Este recomandat ca suma bugetelor tuturor campaniilor active care măsoară produsul sau marca să respecte cerințele privind bugetul minim din articolul Despre recomandările privind bugetul pentru rata de creștere a căutărilor.
Exemplu
În S.U.A., este necesar un buget minim de 10.000 USD pentru Brand Lift, iar cerința privind bugetul pentru rata de creștere a căutărilor este tot de 10.000 USD. Pentru a măsura împreună Brand Lift și rata de creștere a căutărilor, cheltuielile minime vor rămâne 10.000 USD și nu 20.000 USD, deoarece bugetele nu se cumulează.
Termenii de căutare pentru rata de creștere a căutărilor
Un aspect esențial al desfășurării unui studiu de succes privind rata de creștere a căutărilor este să vă asigurați că urmați cele mai bune practici pentru selectarea termenilor de căutare potriviți. Rețineți că, atunci când folosiți rata de creștere a căutărilor împreună cu Brand Lift, numele produsului sau al mărcii promovate selectat ca răspuns preferat pentru studiul Brand Lift este întotdeauna inclus în studiul privind rata de creștere a căutărilor.
Atunci când configurați studiul privind rata de creștere a căutărilor, vi se va solicita să creați grupuri de termeni de căutare. Un grup reprezintă o colecție de termeni de căutare similari care vor fi măsurați în studiul privind rata de creștere a căutărilor. Puteți avea până la cinci grupuri, dar de obicei veți avea nevoie doar de unul sau două. În cadrul fiecărui grup, trebuie să vă asigurați că termenii de căutare sunt relevanți și au legătură directă cu produsul sau marca dvs. și cu anunțul. Observăm adesea că măsurarea ratei de creștere a căutărilor are succes dacă vă axați pe anumiți termeni de căutare, care includ numele mărcilor sau al produselor dvs.
Este esențial să folosiți anumiți termeni de căutare, aleși cu atenție, deoarece este mai ușor să detectați creșterea pentru termenii de căutare pe care utilizatorii nu îi vor căuta fără anunț, dar pe care îi vor căuta după ce au văzut anunțul. Într-adevăr, termenii de căutare respectivi vor înregistra o creștere ridicată a activității de căutare comparativ cu valoarea de referință, ceea ce va simplifica identificarea fiabilă a creșterii.
- Selectați un număr mic de termeni de căutare. Se recomandă între unu și cinci termeni pentru fiecare grup de termeni de căutare.
- Selectați numai termeni asociați mărcii sau produsului dvs. ori relevanți pentru anunț.
- Selectați anumiți termeni de căutare, pentru care vă așteptați să înregistrați o creștere ridicată a volumului căutărilor datorită campaniilor publicitare.
- NU selectați un număr mare de termeni de căutare și nu creați prea multe grupuri.
- NU selectați termeni de căutare generici sau irelevanți.
- NU selectați termenii de căutare ai concurenților.
- NU folosiți o propoziție sau un termen de căutare compus din prea multe cuvinte, deoarece este puțin probabil ca utilizatorii să caute exact aceeași propoziție.
- Nu este nevoie să includeți mai multe variante ale aceluiași cuvânt, inclusiv greșeli de ortografie, punctuație, accente sau alte elemente similare, deoarece acestea vor fi deja captate.
Exemplu
Publicitatea pentru Google Pixel 7 Pro
Pixel 7 Pro este un termen de căutare precis, care nu va fi căutat fără anunț. Reține că, dacă folosiți pixel 7 pro vor fi incluse căutări precum Google pixel 7 pro și noul smartphone pixel 7 pro. Prin urmare, acest termen este precis, dar atrage o gamă largă de termeni de căutare și este un candidat bun.
Google Pixel este un termen de căutare care are legătură doar parțial cu anunțul dvs. Unii utilizatori vor căuta Google Pixel 6 sau orice alt model, ceea ce va îngreuna detectarea unei creșteri semnificative. Folosirea unui astfel de termen de căutare este posibilă, dar, dacă nu observați o creștere, trebuie să înțelegeți că motivul poate fi faptul că termenul nu a fost suficient de precis.
Google sau Pixel sunt termeni de căutare prea frecvenți, pentru care utilizatorii vor face căutări indiferent de publicitatea dvs. Utilizatorii caută Google pentru diferite informații care nu au legătură cu telefonul Pixel, iar aceștia caută pixel, un termen foarte comun în fotografie. Va fi foarte dificil să detectați creșteri pentru termenii de căutare respectivi, chiar și în cazul unui anunț cu performanțe ridicate.
Zoomul îmbunătățit al camerei Pixel 7 este un termen prea complex și conține prea multe cuvinte. Este puțin probabil ca suficienți utilizatori să caute această propoziție exactă pentru a detecta o creștere. Ar fi mai bine să împărțiți acest termen de căutare complex în doi termeni de căutare mai simpli: cameră Pixel 7 și zoom Pixel.
Instrucțiuni
Crearea și definirea produsului sau a mărcii
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Măsurători din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Măsurarea creșterii.
- Dați clic pe butonul plus
.
- Introduceți numele produsului sau al mărcii pentru a identifica acest studiu.
- Selectați Rata de creștere a căutărilor și, opțional, alte tipuri de creștere, de exemplu, Brand Lift.
- Selectați campaniile pe care doriți să le măsurați în acest studiu.
- Navigați la Setările ratei de creștere a căutărilor.
- Dacă măsurați numai rata de creștere a căutărilor, puteți începe să introduceți termeni de căutare. Dacă măsurați și Brand Lift, trebuie mai întâi să dați clic pe Adăugați un alt grup înainte de a putea adăuga termeni de căutare.
- Dacă separații termenii de căutare prin virgulă, aceștia se vor salva și veți putea să creați unii noi.
- Pentru a șterge un termen de căutare, dați clic pe pictograma cruce de lângă acesta.
- Examinați termenii de căutare, apoi dați clic pe Salvați.
.Consultați datele privind măsurarea ratei de creștere a căutărilor
Datele privind măsurarea ratei de creștere a căutărilor sunt disponibile numai în pagina Măsurarea creșterii. Puteți consulta o prezentare generală a rezultatelor în tabelul Măsurarea creșterii.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
- Dați clic pe meniul drop-down Măsurători din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Măsurarea creșterii.
- Dați clic pe pictograma pentru coloane
.
- Dați clic pe Modificați coloanele.
- Selectați Rata de creștere a căutărilor, apoi dați clic pe Aplicați.
.Pentru a vedea rezultatele detaliate, deschideți detaliile studiului și accesați fila Rata de creștere a căutărilor.
