Zoekimpactmeting stelt vast in hoeverre uw advertenties mensen aanzetten om naar uw product of merk te zoeken op YouTube en Google Zoeken. Aan de hand van deze meting kunt u uw campagnes aanpassen en verbeteren om uw gewenste marketingdoelen te behalen.
In dit artikel leggen we uit hoe u meting van zoekimpact instelt, hoe u de gewenste zoektermen definieert en hoe u de gegevens over zoekimpactmeting bekijkt.
Voordat u begint
U kunt een zoekimpact-enquête afzonderlijk of in combinatie met een onderzoek naar merkimpact en/of conversieboost uitvoeren. U kunt bijvoorbeeld een onderzoek uitvoeren met zowel merkimpact als zoekimpact, of alleen met zoekimpact.
Budgettering voor zoekimpact
Als u de impact wilt vaststellen die door geschikte campagnes wordt gestimuleerd, moet u aan enkele minimale budgetvereisten voldoen. Dit budget zorgt dat uw campagnes voldoende vertoningen en zoekvolume krijgen om een redelijke kans te hebben om impact waar te nemen. We raden ten zeerste aan dat de som van de budgetten van alle actieve campagnes die het product of merk meten, moet voldoen aan de minimumbudgetvereisten die staan vermeld in Over budgetaanbevelingen voor zoekimpact.
Voorbeeld
In de VS is minimaal 10.000 USD nodig voor merkimpact en is de budgetvereiste voor zoekimpact daarom ook 10.000 USD. Als u merk- en zoekimpact samen wilt meten, is de minimumuitgave nog steeds 10.000 USD en niet 20.000 USD, omdat budgetten niet bij elkaar worden opgeteld.
Zoektermen voor zoekimpact
Een belangrijk onderdeel van een succesvolle zoekimpact-enquête is onze best practices volgen om goede zoektermen te selecteren. Als u zoekimpact in combinatie met merkimpact uitvoert, wordt de naam van het product of merk waarvoor wordt geadverteerd en dat is geselecteerd als het gewenste antwoord voor de merkimpact-enquête, altijd opgenomen in uw zoekimpact-enquête.
Als u een zoekimpact-enquête instelt, krijgt u de vraag zoektermengroepen te maken. Een groep is een verzameling gerelateerde zoektermen die moet worden gemeten in uw zoekimpact-enquête. U kunt maximaal 5 groepen hebben, maar er zijn meestal slechts 1 of 2 groepen nodig. Zorg in elke groep dat zoektermen relevant zijn en specifiek betrekking hebben op uw product of merk en aan uw advertentie. We merken vaak dat zoekimpactmeting succesvoller is als u zich richt op een paar specifieke zoektermen die uw merk- of productnamen bevatten.
Het is belangrijk om specifieke zoektermen te gebruiken die zorgvuldig zijn gekozen. Zo stelt u makkelijker de impact vast voor zoektermen waar mensen waarschijnlijk niet naar zoeken zonder de advertentie, maar die er waarschijnlijk ook naar zoeken nadat ze de advertentie hebben bekeken. Deze zoektermen vertonen een hoge toename in de zoekactiviteit ten opzichte van de standaardwaarde, waardoor de impact eenvoudiger op betrouwbare wijze kan worden vastgesteld.
- Selecteer een klein aantal zoektermen. 1-5 aanbevolen per groep met zoektermen.
- Selecteer alleen termen die verband houden met uw merk of product, of die relevant zijn voor uw advertentie.
- Selecteer specifieke zoektermen waarvoor uw advertentiecampagnes naar verwachting een grote toename in het zoekvolume verwachten.
- Selecteer NIET te veel zoektermen en maak niet te veel groepen.
- Selecteer GEEN algemene of irrelevante zoektermen.
- Selecteer GEEN zoektermen van concurrenten.
- Gebruik GEEN zin of zoekterm die uit te veel woorden bestaat. Het is onwaarschijnlijk dat gebruikers precies naar dezelfde zin zoeken.
- U hoeft niet meerdere varianten van hetzelfde woord toe te voegen, zoals spelfouten, interpunctie, accenten of iets dergelijks, omdat die al worden vastgelegd.
Voorbeeld
Reclame voor de Google Pixel 7 Pro
Pixel 7 Pro is een zoekterm die specifiek is en waar waarschijnlijk niet naar wordt gezocht zonder de advertentie. Als u 'pixel 7 Pro' gebruikt, omvat dit zoekopdrachten zoals 'Google Pixel 7 Pro' en 'nieuwe Pixel 7 Pro-smartphone'. Deze term is dus specifiek, maar trekt veel verschillende zoekopdrachten en is een goede kandidaat.
Google Pixel is een zoekterm die slechts gedeeltelijk is gerelateerd aan uw advertentie. Sommige gebruikers zoeken naar de Google Pixel 6 of een ander model, waardoor het moeilijker wordt om een significante impact vast te stellen. Het is mogelijk om een dergelijke zoekterm te gebruiken, maar als u geen impact waarneemt, kan dat komen doordat de term niet specifiek genoeg is.
Google of Pixel zijn zoektermen die te vaak voorkomen en waar mensen naar zoeken, ongeacht uw reclame. Mensen zoeken naar 'Google' voor uiteenlopende redenen die niets te maken hebben met de Pixel-telefoon en mensen zoeken naar 'pixel', een veelvoorkomende term in fotografie. Zelfs met een goed presterende advertentie is het heel moeilijk om de impact voor deze zoektermen vast te stellen.
Verbeterde camerazoom van de Pixel 7 is te complex en bevat te veel woorden. Het is onwaarschijnlijk dat genoeg gebruikers naar deze exacte zin zoeken om impact vast te stellen. Het is beter om deze complexe zoekterm op te splitsen in 2 eenvoudigere zoektermen: 'Pixel 7-camera' en 'Pixel zoom'.
Instructies
Maak en definieer uw product of merk
- Ga naar Merkimpactmeting in het menu Doelen
.
- Selecteer de plusknop
.
- Vul de product- of merknaam in om dit onderzoek te kunnen herkennen.
- Selecteer Zoekimpact en eventueel andere impacttypen, bijvoorbeeld Merkimpact.
- Selecteer de campagnes die u in dit onderzoek wilt meten.
- Ga naar Instellingen voor zoekimpact.
- Als u alleen de zoekimpact meet, kunt u zoektermen invoeren. Als u ook de merkimpact meet, moet u eerst Nog een groep toevoegen selecteren voordat u zoektermen kunt toevoegen.
- Als u zoektermen van elkaar scheidt met een komma, wordt de zoekterm opgeslagen en kunt u nieuwe maken.
- Als u een zoekterm wilt verwijderen, klikt u op het kruis naast de zoekterm.
- Loop de zoektermen na en klik op Opslaan.
.De gegevens van uw zoekimpact-metingen bekijken
De gegevens van zoekimpactmeting zijn alleen beschikbaar op de pagina voor merkimpactmeting. U vindt een overzicht van uw resultaten in de tabel Merkimpactmeting.
- Ga naar Merkimpactmeting in het menu Doelen
- Selecteer het kolommenicoon
.
- Selecteer Kolommen aanpassen.
- Selecteer Zoekimpact en dan Toepassen.
.Als u de gedetailleerde resultaten wilt bekijken, opent u de onderzoeksgegevens en gaat u naar het tabblad Zoekimpact.
