Pengukuran Search Lift menentukan pengaruh iklan Anda terhadap kemungkinan seseorang menelusuri produk atau merek Anda di YouTube dan Google Penelusuran. Anda dapat menggunakan pengukuran ini untuk menyesuaikan dan meningkatkan performa kampanye agar mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan.
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan pengukuran Search Lift, menentukan istilah penelusuran yang diinginkan, dan melihat data pengukuran Search Lift.
Sebelum memulai
Studi Search Lift dapat dijalankan sendiri atau bersama dengan studi Brand Lift dan/atau Conversion Lift. Misalnya, Anda dapat menjalankan studi dengan Brand Lift dan Search Lift, atau memutuskan untuk menjalankan Search Lift saja.
Penganggaran Search Lift
Untuk mendeteksi peningkatan yang didorong oleh kampanye yang valid, Anda harus memenuhi beberapa persyaratan anggaran minimum. Anggaran ini memastikan kampanye Anda mendapatkan tayangan iklan dan volume penelusuran yang cukup agar memiliki peluang yang wajar untuk mendeteksi peningkatan. Jumlah anggaran dari semua kampanye aktif yang mengukur produk atau merek sebaiknya memenuhi persyaratan anggaran minimum yang dijelaskan dalam artikel Tentang rekomendasi anggaran Search Lift.
Contoh
Di Amerika Serikat, Brand Lift memerlukan minimal $10.000 USD, sehingga persyaratan anggaran untuk Search Lift juga sebesar $10.000 USD. Untuk mengukur Brand Lift dan Search Lift secara bersamaan, pembelanjaan minimum masih tetap $10.000 USD, bukan $20.000 USD, karena anggaran tidak bersifat akumulatif.
Istilah penelusuran Search Lift
Salah satu bagian penting dalam menjalankan studi Search Lift yang sukses adalah memastikan Anda mengikuti praktik terbaik kami dalam memilih istilah penelusuran yang tepat. Perhatikan bahwa saat menjalankan Search Lift bersama dengan Brand Lift, nama produk atau merek yang diiklankan dan dipilih sebagai jawaban survei Brand Lift pilihan selalu disertakan dalam studi Search Lift Anda.
Saat menyiapkan studi Search Lift, Anda akan diminta membuat grup istilah penelusuran. Grup adalah kumpulan istilah penelusuran terkait yang akan diukur dalam studi Search Lift Anda. Anda dapat memiliki maksimal 5 grup, tetapi biasanya hanya 1–2 grup yang diperlukan. Dalam setiap grup, Anda harus memastikan istilah penelusuran sudah relevan dan secara spesifik terkait dengan produk atau merek dan iklan Anda. Kami sering mendapati bahwa pengukuran Search Lift lebih berhasil jika Anda berfokus pada beberapa istilah penelusuran yang spesifik dan mencantumkan nama merek atau produk Anda.
Menggunakan istilah penelusuran spesifik yang dipilih dengan cermat sangat penting karena akan lebih mudah mendeteksi peningkatan untuk istilah penelusuran yang mungkin tidak ditelusuri orang tanpa iklan, tetapi mungkin akan ditelusuri orang setelah mereka melihat iklannya. Istilah penelusuran tersebut memang akan memiliki kenaikan aktivitas penelusuran yang tinggi dibandingkan dengan dasar pengukurannya, sehingga peningkatannya lebih mudah diidentifikasi secara meyakinkan.
- Pilih sejumlah kecil istilah penelusuran. 1–5 direkomendasikan per grup istilah penelusuran.
- Hanya pilih istilah yang terkait dengan merek atau produk Anda atau yang relevan dengan iklan Anda.
- Pilih istilah penelusuran yang spesifik dan yang diperkirakan akan menghasilkan peningkatan volume penelusuran yang tinggi berkat kampanye iklan Anda.
- JANGAN pilih istilah penelusuran dalam jumlah besar atau membuat terlalu banyak grup.
- JANGAN pilih istilah penelusuran yang umum atau tidak relevan.
- JANGAN pilih istilah penelusuran pesaing.
- JANGAN gunakan kalimat atau istilah penelusuran yang terdiri dari terlalu banyak kata karena kemungkinan pengguna tidak akan menelusuri kalimat yang sama persis.
- Tidak perlu menyertakan beberapa variasi kata yang sama, termasuk salah eja, tanda baca, aksen, atau sejenisnya karena variasi kata tersebut sudah diidentifikasi.
Contoh
Iklan untuk Google Pixel 7 Pro
“Pixel 7 Pro” adalah istilah penelusuran yang spesifik, dan tidak mungkin ditelusuri tanpa iklan. Perhatikan bahwa penggunaan "pixel 7 pro" akan menyertakan penelusuran seperti "Google pixel 7 pro" dan "smartphone pixel 7 pro baru". Jadi, istilah ini bersifat spesifik, tetapi mencakup berbagai kueri dan merupakan kemungkinan istilah penelusuran yang ideal.
“Google Pixel” adalah istilah penelusuran yang hanya terkait sebagian dengan iklan Anda. Beberapa pengguna akan menelusuri “Google Pixel 6” atau model lainnya, sehingga peningkatan yang signifikan akan lebih sulit dideteksi. Istilah penelusuran seperti itu dapat digunakan, tetapi jika Anda tidak melihat adanya peningkatan, pahami bahwa hal ini mungkin karena istilahnya kurang spesifik.
“Google” atau “Pixel” adalah istilah penelusuran yang terlalu umum dan akan ditelusuri orang-orang, terlepas dari iklan Anda. Orang-orang menelusuri “Google” untuk menemukan berbagai informasi yang tidak terkait dengan ponsel pixel, dan orang-orang menelusuri “pixel” yang merupakan istilah yang sangat umum dalam fotografi. Sulit sekali untuk mendeteksi peningkatan dengan istilah penelusuran tersebut, bahkan dengan iklan berperforma tinggi.
“Zoom kamera Pixel 7 yang lebih baik” terlalu kompleks dan berisi terlalu banyak kata. Jumlah pengguna yang menelusuri kalimat persis seperti ini kemungkinan kurang memadai untuk mendeteksi peningkatan. Sebaiknya bagi istilah penelusuran yang rumit ini menjadi 2 istilah penelusuran yang lebih sederhana: "Kamera Pixel 7" dan "Zoom Pixel".
Petunjuk
Membuat dan menentukan produk atau merek
- Buka Pengukuran peningkatan dalam menu Sasaran
.
- Pilih tombol plus
.
- Isi nama produk atau merek untuk mengidentifikasi studi ini.
- Pilih “Search Lift” dan jenis peningkatan lainnya secara opsional, misalnya, Brand Lift.
- Pilih kampanye yang ingin Anda ukur dalam studi ini.
- Buka “Setelan Search Lift”.
- Jika hanya mengukur Search Lift, Anda dapat mulai memasukkan istilah penelusuran. Jika Anda juga mengukur Brand Lift, pilih Tambahkan grup lain terlebih dahulu agar dapat menambahkan istilah penelusuran.
- Memisahkan istilah penelusuran dengan koma akan menyimpan istilah penelusuran dan memungkinkan Anda membuat yang baru.
- Untuk menghapus istilah penelusuran, klik tanda silang di sampingnya.
- Periksa kembali istilah penelusuran, lalu klik Simpan.
.Melihat data pengukuran Search Lift
Data pengukuran Search Lift hanya tersedia di halaman pengukuran peningkatan. Anda dapat memiliki ringkasan hasil di tabel "Pengukuran Peningkatan".
- Buka Pengukuran peningkatan dalam menu Sasaran
- Pilih ikon kolom
.
- Pilih Ubah kolom.
- Pilih Search Lift, lalu pilih Terapkan.
.Untuk melihat hasil mendetail, buka detail studi Anda dan buka tab "Search Lift".
