Måling af stigning i søgninger afgør, hvordan dine annoncer påvirker sandsynligheden for, at en person søger efter dit produkt eller brand på YouTube og Google Søgning. Du kan bruge denne måling til at justere og forbedre dine kampagner for at opnå de ønskede marketingmål.
I denne artikel kan du læse om, hvordan du konfigurerer måling af stigning i søgninger, definerer, hvilke søgetermer der er interessante, og hvordan du får vist data for måling af stigning i søgninger.
Før du begynder
En undersøgelse af stigning i søgninger kan køres separat eller sammen med en undersøgelse af brandpåvirkning og/eller konverteringsstigning. Du kan f.eks. køre en undersøgelse med både Brandpåvirkning og Stigning i søgninger eller vælge kun at køre Stigning i søgninger.
Budget til Stigning i søgninger
For at kunne registrere den påvirkning, der stammer fra kvalificerede kampagner, skal du opfylde nogle minimumskrav til budget. Dette budget sikrer, at dine kampagner får nok eksponeringer og søgevolumen til at have en rimelig chance for at registrere påvirkning. Det anbefales på det kraftigste, at summen af budgetterne for alle aktive kampagner, der bruges til måling af produktet eller brandet, skal opfylde de minimumsbudgetkrav, der er angivet i Om budgetanbefalinger til Stigning i søgninger.
Eksempel
I USA kræves der mindst 10.000 USD til Brandpåvirkning, og budgetkravet for Stigning i søgninger er derfor også 10.000 USD. Hvis du vil måle brandpåvirkning og stigning i søgninger sammen, er minimumsforbruget stadig 10.000 USD og ikke 20.000 USD, da budgetterne ikke er additive.
Søgetermer for Stigning i søgninger
En vigtig del af en vellykket undersøgelse af stigning i søgninger er at sikre, at du følger vores bedste praksis for valg af gode søgetermer. Bemærk! Når du kører Stigning i søgninger sammen med Brandpåvirkning, vil navnet på det produkt eller brand, der annonceres for, og som vælges som det foretrukne svar i undersøgelsen om brandpåvirkning, altid medtages i din undersøgelse af stigning i søgninger.
Når du konfigurerer din undersøgelse af Stigning i søgninger, bliver du bedt om at oprette søgetermgrupper. En gruppe er en samling relaterede søgetermer, der skal måles i din undersøgelse af Stigning i søgninger. Du kan have op til 5 grupper, men der er normalt kun brug for 1-2 grupper. Inden for hver gruppe skal du sikre dig, at søgetermerne er relevante og specifikt relateret til dit produkt eller brand og til din annonce. Vi oplever ofte, at måling af stigning i søgninger er mere effektiv, hvis du fokuserer på nogle få søgetermer, der er specifikke og fremhæver dine brand- eller produktnavne.
Det er vigtigt at bruge specifikke søgetermer, der er omhyggeligt udvalgt, da det er nemmere at registrere en påvirkning for de søgetermer, som brugerne sandsynligvis ikke vil søge efter uden annoncen, men som de sandsynligvis vil søge efter, når de har set annoncen. Faktisk vil disse søgetermer have en høj stigning i søgeaktivitet i forhold til deres referenceværdi, hvilket gør påvirkningen lettere at identificere pålideligt.
- Vælg et mindre antal søgetermer. 1-5 anbefales pr. søgetermgruppe.
- Vælg kun termer, der er relevante for dit brand eller produkt, eller som er relevante for din annonce.
- Vælg søgetermer, der er specifikke, og som du forventer en høj stigning i søgevolumen for som følge af dine annoncekampagner.
- Du skal IKKE vælge et stort antal søgetermer eller oprette for mange grupper.
- Du må IKKE vælge generiske eller irrelevante søgetermer.
- Du må IKKE vælge konkurrenters søgetermer.
- Brug IKKE en sætning eller en søgeterm, der består af for mange ord, da det er usandsynligt, at brugerne vil søge efter præcis samme sætning.
- Det er ikke nødvendigt at inkludere flere varianter af det samme ord, herunder stavefejl, tegnsætning, accenter eller lignende, da disse i forvejen bliver genkendt.
Eksempel
Annoncering for Google Pixel 7 Pro
"Pixel 7 Pro" er en søgeterm, som er specifik, og som sandsynligvis ikke vil blive søgt efter uden annoncen. Vær opmærksom på, at brug af "pixel 7 pro" inkluderer søgninger såsom "Google pixel 7 pro" og "ny pixel 7 pro smartphone". Denne term er altså specifik, men omfatter en lang række forespørgsler og er en god kandidat.
"Google Pixel" er en søgeterm, der kun er delvist relateret til din annonce. Nogle brugere vil søge efter "Google Pixel 6" eller en anden model, hvilket vil gøre det sværere at registrere en betydelig påvirkning. Det er muligt at bruge en sådan søgeterm, men hvis du ikke bemærker en påvirkning, skal du være opmærksom på, at det kan skyldes, at termen ikke var specifik nok.
"Google" eller "Pixel" er søgetermer, som er for almindelige, og som folk vil søge efter, uanset din annoncering. Folk søger efter "Google" for at få forskellige oplysninger, der ikke er relateret til Pixel-telefonen, og folk søger efter "pixel", som er et meget almindeligt udtryk inden for fotografering. Det er meget svært at registrere en påvirkning med disse søgetermer, selv hvis der er tale om en effektiv annonce.
"Forbedret kamerazoom på Pixel 7" er for komplekst og indeholder for mange ord. Det er usandsynligt, at nok brugere søger efter den nøjagtige sætning til at registrere en påvirkning. Det ville være bedre at opdele denne komplekse søgeterm i to mere enkle søgetermer i stedet: "Pixel 7-kamera" og "Pixel zoom".
Vejledning
Opret og definer dit produkt eller brand
- Gå til Måling af påvirkning i menuen Mål
.
- Vælg plusknappen
.
- Udfyld produkt- eller brandnavnet, så du nemt kan identificere undersøgelsen.
- Vælg "Stigning i søgninger" og eventuelt andre typer påvirkning, f.eks. Brandpåvirkning.
- Vælg de kampagner, der skal måles via denne undersøgelse.
- Gå til "Indstillinger for Stigning i søgninger"
- Hvis du kun måler stigning i søgninger, kan du begynde at angive søgetermer. Hvis du også måler brandpåvirkning, skal du først klikke på Tilføj endnu en gruppe, før du kan tilføje søgetermer.
- Hvis søgetermerne adskilles med et komma, gemmes søgetermen, så du kan oprette nye.
- Hvis du vil slette en søgeterm, skal du klikke på krydset ud for den.
- Gennemgå søgetermerne, og klik derefter på Gem.
.Se dine data for måling af stigning i søgninger
Data for måling af stigning i søgninger er kun tilgængelige på siden Måling af påvirkning. Du kan få et overblik over resultaterne i tabellen "Måling af påvirkning".
- Gå til Måling af påvirkning i menuen Mål
- Vælg kolonneikonet
.
- Vælg Rediger kolonner.
- Vælg Stigning i søgninger, og vælg derefter Anvend.
.Du kan se detaljerede resultater ved at åbne oplysningerne om undersøgelsen og gå til fanen "Stigning i søgninger".
