У цій статті описано, що означають статуси в дослідженнях і показниках зростання кількості пошукових запитів.
Зміст
Результати дослідження ефективності кампанії на основі пошукових запитів
Дослідження ефективності кампаній на основі пошукових запитів тривають 28 днів, однак ви можете отримати необхідні результати й раніше залежно від кількості показів у відстежуваних рекламних кампаніях. Що більше показів, то швидше будуть доступні результати й вища ймовірність виявити статистично значуще зростання. Дані зростання кількості пошукових запитів надаються, лише якщо дослідження досягає порога конфіденційності, тобто відповідає вимогам щодо мінімальної кількості показів і обсягу пошуку. Ви з більшою імовірністю досягнете необхідних значень, якщо дотримуватиметеся наведених нижче рекомендацій щодо бюджету й рекомендацій щодо ключових слів.
| Обсяг зібраних даних | Статус у Google Ads |
|
Нижче від порога конфіденційності |
Недостатньо даних |
| Вище від порога конфіденційності | Якщо дослідження виявило статистично значуще зростання, відображатимуться дійсні результати, якщо ні – статус "Зростання не виявлено". |
Статуси
Відносна ефективність X%
Це означає, що ми зібрали достатньо даних, щоб із високою достовірністю виявити зростання. Наприклад, якщо відносна ефективність збільшилася на 25%, то користувачі, які бачили вашу рекламу, на 25% імовірніше шукають ваш бренд або товар. Дізнайтеся більше про різні показники зростання кількості пошукових запитів.
Недостатньо даних
Цей статус означає, що кількість показів оголошення та/або пошукових запитів за вибраний період менша від мінімального порогового значення, яке необхідне для показу результатів.
Як виправити проблему з недостатньою кількістю даних
Існує багато причин, чому для вашого дослідження або певного фрагмента зібрано недостатньо даних. Щоб це виправити, зачекайте, поки завершиться вимірювання й буде повністю витрачено бюджет. Часто проблема з недостатньою кількістю даних виникає через те, що кампанії не вичерпують свої бюджети. Якщо ви витрачаєте достатньо коштів, але результатів щодо зростання кількості пошукових запитів усе одно немає, перевірте наведені нижче чинники.
Занизька ставка?
Рекомендація. Якщо обсяг трафіку низький, незважаючи на широке націлювання, спробуйте підвищити ставку. Якщо через це ви швидко вичерпуєте свій бюджет, збільште його відповідно до зростання ставки.
У кампанії завузьке націлювання?
Вибрано правильні пошукові терміни?
Зростання не виявлено
Іноді дослідження з достатньою кількістю показів має статус "Зростання не виявлено". Насамперед рекомендуємо зачекати, доки воно закінчиться, щоб отримати остаточні результати, оскільки точність вимірювання із часом покращується. Якщо ж зростання все одно немає, це означає, що нам не вдалося виявити статистично значущу різницю в пошуковій поведінці користувачів, які бачили і які не бачили вашу відеорекламу. Якщо немає зростання на рівні дослідження, перевірте, чи є покращення за певними сегментами (наприклад, пошуковим терміном, віком, статтю, кампанією чи пристроєм), а тоді зосередьтеся на сегментах із позитивним результатом.
Як буває з будь-яким медійним каналом, деякі показники іноді змінити складніше (наприклад, певні аудиторії важче залучити, ніж інші). Тож цілком нормально, коли в дослідженнях немає зростання для деяких показників і аудиторій.
Також спробуйте покращити налаштування й провести повторне тестування. Це допоможе перевірити результати на рівні сегмента, які через вибірковість можуть бути менш достовірними.
Нижче наведено кілька порад, як покращити налаштування кампанії, креативи або націлювання, щоб збільшити шанси на зростання показників.
Правильно налаштуйте дослідження
Удоскональте свій креатив
Обмежте показ креативів поза дослідженням ефективності кампанії
- під час тестування не проводьте відеокампанії YouTube у каналах, що не пов’язані із цим сервісом, зокрема на телевізійних і інших рекламних платформах;
- не проводьте інші відеокампанії зі схожим креативом, якщо їх не включено в дослідження зростання;
- налаштовуйте й активуйте дослідження до запуску кампаній.
Націлюйте кампанію на зацікавлених глядачів
Показники зростання кількості пошукових запитів
Вони відображаються в розділі "Вимірювання зростання" в Google Ads.
Як перевірити показники зростання кількості пошукових запитів
Вони відображаються лише в таблиці "Вимірювання зростання" на однойменній сторінці.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Вимірювання.
- Натисніть Вимірювання зростання.
- Натисніть значок
.
- Виберіть Змінити стовпці.
- Виберіть Зростання кількості пошукових запитів і натисніть Застосувати.
.
.Щоб переглянути докладні результати, відкрийте відомості про дослідження й перейдіть на вкладку "Зростання кількості пошукових запитів".
Відносна ефективність
Показує, наскільки збільшився обсяг пошуку у відсотках завдяки вашій рекламі. Обчислюється як відношення абсолютного збільшення пошукових запитів до їх вихідної кількості. Наприклад, відносна ефективність 50% означатиме, що користувачі, охоплені вашою кампанією, на 50% імовірніше шукають ваш товар або бренд, ніж ті, які не бачили вашу рекламу.
Збільшення пошукових запитів (індексовано) за показ
Відображає, чи збільшення пошукових запитів після показів у певному сегменті, наприклад для вікової групи або статі, вище або нижче за середній показник у вашому дослідженні, що характеризує ефективність відповідного сегмента. Якщо збільшення пошукових запитів (індексовано) за показ перевищує одиницю, – показник вищий за середній. Якщо збільшення пошукових запитів (індексовано) за показ менше, ніж одиниця, – показник нижчий за середній*.
Приклад
Кампанія A = 1,44
Кампанія Б = 0,72
Усі = 1
Тлумачення
Кампанія A в 1,44 разу ефективніша щодо збільшення схильності користувача до пошуку за показ, ніж кампанії A й Б разом (загальний результат).
Ефективність кампанії Б щодо збільшення пошукової активності за показ менша за середній показник у вашому дослідженні, оскільки збільшення пошукових запитів (індексовано) за показ нижче від загального результату.
Збільшення пошукових запитів (індексовано) за вартістю
Відображає, чи витрати на рекламу для збільшення пошукових запитів у певному сегменті (наприклад, для вікової групи або статі) вищі або нижчі за середній показник у вашому дослідженні. Це характеризує ефективність витрат на відповідний сегмент. Якщо збільшення пошукових запитів (індексовано) за вартістю перевищує одиницю, – показник вищий за середній. Якщо збільшення пошукових запитів (індексовано) за вартістю менше, ніж одиниця, – показник нижчий за середній*.
Приклад
Кампанія A = 1,05
Кампанія Б = 0,97
Усі = 1
Тлумачення
Кампанія A в 1,05 разу ефективніша щодо збільшення схильності користувача до пошуку на одиницю вартості, ніж кампанії A й Б разом (загальний результат).
Ефективність кампанії Б щодо збільшення пошукової активності на одиницю вартості трохи менша за середній показник у вашому дослідженні.
Збільшення пошукових запитів (індексовано) із сегментацією за пошуковим ресурсом
Показує частку пошукового ресурсу (наприклад, YouTube або Пошуку Google) у загальному зростанні за певним пошуковим терміном, що характеризує ефективність відповідного ресурсу. Збільшення пошукових запитів (індексовано) за всіма пошуковими ресурсами має дорівнювати одиниці.
Приклад
google.com = 0,55
youtube.com = 0,45
Тлумачення
Частка google.com у загальному збільшенні пошукових запитів за вибраним терміном становить 55%.
Частка youtube.com у загальному збільшенні пошукових запитів за вибраним терміном становить 45%.
Збільшення пошукових запитів (індексовано) із сегментацією за пошуковим терміном
Показує частку певного пошукового терміна в загальному зростанні за термінами з групи, що характеризує ефективність відповідного пошукового терміна. Збільшення пошукових запитів (індексовано) за пошуковим ресурсом може загалом становити до одиниці, оскільки запит користувача здатен відповідати кільком пошуковим термінам. Наприклад, в оголошенні про Google Pixel згадувалася камера і її функція "чарівна гумка". Запит "камера Google Pixel" відповідатиме пошуковим термінам "Google Pixel" і "камера Pixel", тому вони обидва зараховуватимуться для цього запиту.
Приклад
Google Pixel = 0,91
камера Pixel = 0,55
чарівна гумка = 0,22
Тлумачення
Термін "Google Pixel" було включено в 91% усіх додаткових пошукових запитів за пошуковими термінами з групи.
Термін "камера Pixel" було включено в 55% усіх додаткових пошукових запитів за пошуковими термінами з групи.
Термін "чарівна гумка" було включено у 22% всіх додаткових пошукових запитів за пошуковими термінами з групи.
З наведених результатів зрозуміло, що найбільша кількість додаткових пошукових запитів після перегляду цього оголошення пов’язана з назвою бренду Google Pixel. Якщо порівнювати дві рекламовані функції, то завдяки оголошенню користувачі більше шукали "камеру Pixel", ніж "чарівну гумку".
Довірчий інтервал
На основі даних вашого експерименту ми створюємо діапазон можливих значень для показника зростання, які вважаємо ймовірними. Він називається довірчим інтервалом. Наприклад, якщо ви бачите відносну ефективність 35%, то це найкраща ймовірна оцінка зростання, яка називається точковою. Також ми можемо вказувати, що наш довірчий інтервал для відносної ефективності становить 30–40%. Тобто ймовірність того, що відносна ефективність перебуває в межах від 30 до 40%, досить висока. Що більше даних збирається в дослідженні зростання, то менші довірчі інтервали. Це свідчить про те, що ймовірні оцінки стають дедалі точнішими й достовірнішими.
