Detalii despre stările și valorile privind măsurarea ratei de creștere a căutărilor în Google Ads

În acest articol, vom explica semnificația stărilor din studiu și a valorilor privind rata de creștere a căutărilor.

În această pagină

• Stări
  • Creștere relativă de X %
  • Date insuficiente
  • Nu s-a înregistrat o îmbunătățire
• Valori pentru rata de creștere a căutărilor

Rezultatele studiului privind rata de creștere a căutărilor

Studiile privind rata de creștere a căutărilor durează 28 de zile, însă puteți obține mai repede rezultatele privind rata de creștere a căutărilor, în funcție de numărul de afișări din campaniile publicitare măsurate. Cu cât se înregistrează mai multe afișări, cu atât mai repede veți obține rezultate și veți avea cele mai mari șanse de a măsura rezultate semnificative din punct de vedere statistic privind creșterea pozitivă. Rezultatele ratei de creștere a căutărilor sunt publicate numai dacă un studiu îndeplinește pragurile privind confidențialitatea, care impun un număr minim de afișări și un volum minim al căutărilor. Aveți o probabilitate mai mare de a atinge pragurile privind confidențialitatea urmând recomandările privind bugetul și recomandările privind cuvintele cheie.

Stări

Creștere relativă de X %

O creștere relativă de X % indică faptul că am colectat suficiente date pentru a detecta o creștere cu un grad ridicat de certitudine. De exemplu, o creștere relativă de 25 % indică faptul că utilizatorii cărora li s-au afișat anunțurile dvs. au o probabilitate cu 25 % mai mare de a vă căuta marca sau produsul. Aflați mai multe despre diferitele valori pentru rata de creștere a căutărilor.

Date insuficiente

Mesajul Date insuficiente înseamnă că, pe baza intervalului de date selectat, numărul de afișări ale anunțurilor și/sau numărul de căutări din intervalul de date respectiv este sub pragul minim necesar pentru afișarea rezultatelor.

Remediați eroarea Date insuficiente

Pot exista mai multe motive pentru care nu ați obținut date suficiente pentru studiu sau pentru o secțiune individuală. Pentru a remedia problema, așteptați până la finalizarea măsurării și cheltuiți în întregime bugetul. Campaniile cu cheltuieli mai mici decât bugetele lor sunt o problemă uzuală care duce la date insuficiente. Dacă cheltuiți suficient, dar nu obțineți rezultate privind rata de creștere a căutărilor, verificați aspectele de mai jos.

Nu s-a înregistrat o îmbunătățire

Uneori, un studiu cu suficiente afișări va afișa mesajul Nu s-a înregistrat o îmbunătățire. În primul rând, vă recomandăm să așteptați până la sfârșitul studiului pentru a consulta rezultatele, deoarece rezoluția măsurării se va îmbunătăți în timp. Dacă la finalul studiului nu am observat nicio creștere, înseamnă că nu am putut observa o diferență semnificativă din punct de vedere statistic între comportamentul de căutare al utilizatorilor care au văzut anunțul video și al celor care nu l-au văzut. Dacă nu ați înregistrat o creștere la nivel de studiu, verificați dacă există o creștere pentru anumite segmente, de exemplu, termen de căutare, vârstă, gen, campanie sau dispozitiv. Vă recomandăm să vă axați pe acele segmente care au înregistrat o creștere.

La fel ca în cazul oricărui canal media, unele valori sunt mai greu de transferat decât altele. Unele segmente de public sunt mai greu de accesat decât altele. Este normal ca studiile să nu înregistreze nicio creștere în ceea ce privește anumite valori și segmente de public.

În plus, vă recomandăm să testați din nou cu o configurare îmbunătățită. Retestarea poate ajuta și la confirmarea rezultatelor la nivel de secțiuni, care pot avea o fiabilitate mai scăzută din cauza selecției.

Vă prezentăm, mai jos, câteva măsuri pe care le puteți lua pentru a îmbunătăți configurația campaniei, materialele publicitare sau direcționarea, astfel încât să maximizați șansele de a înregistra o creștere.

Valori pentru rata de creștere a căutărilor

Datele privind măsurarea ratei de creștere a căutărilor sunt disponibile în secțiunea Măsurarea creșterii din Google Ads.

Consultați datele privind măsurarea ratei de creștere a căutărilor

Datele privind măsurarea ratei de creștere a căutărilor sunt disponibile numai în pagina Măsurarea creșterii. Puteți consulta o prezentare generală a rezultatelor în tabelul Măsurarea creșterii.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Măsurători din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Măsurarea creșterii.
4. Dați clic pe pictograma pentru coloane .
5. Dați clic pe Modificați coloanele.
6. Selectați Rata de creștere a căutărilor, apoi dați clic pe Aplicați.

Pentru a vedea rezultatele detaliate, deschideți detaliile studiului și accesați fila Rata de creștere a căutărilor.

Creșterea relativă

Creșterea relativă raportează creșterea procentuală a volumului căutărilor cauzate de anunțurile dvs. Aceasta se calculează astfel (creștere absolută a căutărilor) / (numărul de căutări de referință). De exemplu, o valoare a creșterii relative de 50 % ar însemna că utilizatorii expuși campaniei dvs. aveau cu 50 % mai multe șanse de a vă căuta produsul sau marca decât cei care nu au fost expuși.

Căutări incrementale (indexate) pe afișare

Căutările incrementale (indexate) pe afișare ilustrează dacă afișările dintr-un anumit segment, de exemplu, grup de vârstă sau gen, au avut o performanță peste sau sub media studiului în ceea ce privește generarea de căutări. Acestea indică eficiența unui anumit segment. O valoare a căutărilor incrementale (indexate) pe afișare mai mare decât 1 este peste medie. O valoare a căutărilor incrementale (indexate) pe afișare mai mică decât 1 este sub medie.*

Interpretare

Campania A a avut performanțe de 1,44 ori mai bune în ceea ce privește creșterea tendinței unui utilizator de a căuta pentru fiecare afișare decât campania A și B împreună (rezultatul general).

Campania B a avut performanțe slabe în comparație cu media din studiu în ceea ce privește generarea comportamentului de căutare pentru fiecare afișare, deoarece căutările incrementale (indexate) pe afișare sunt sub rezultatul general.

Căutări incrementale (indexate) pe cost

Căutările incrementale (indexate) pe cost ilustrează dacă cheltuielile publicitare pentru un anumit segment (de exemplu, grup de vârstă sau gen) au avut performanțe peste sau sub media studiului în ceea ce privește generarea de căutări. Acestea indică eficiența din punctul de vedere al costului al unui anumit segment. O valoare a căutărilor incrementale (indexate) pe cost mai mare decât 1 este peste medie. O valoare a căutărilor incrementale (indexate) pe cost mai mică decât 1 este sub medie.*

Interpretare

Campania A a avut performanțe de 1,05 ori mai bune în ceea ce privește creșterea tendinței unui utilizator de a căuta pentru fiecare unitate de cost decât campania A și B împreună (rezultatul general).

Campania B a avut performanțe ușor mai slabe în comparație cu media studiului în ceea ce privește generarea comportamentului de căutare pe unitatea de cost.

Căutări incrementale (indexate) la divizarea în funcție proprietatea de căutare

Căutările incrementale (indexate) ilustrează contribuția unei proprietăți de căutare (de exemplu, YouTube sau Căutarea Google) la creșterea generală a unui anumit termen de căutare. Acestea indică eficiența unei anumite proprietăți. Se așteaptă ca suma căutărilor incrementale (indexate) în funcție de proprietatea de căutare să fie 1.

Interpretare

Google.com a contribuit cu 55 % din numărul total de căutări incrementale pentru termenul de căutare selectat.

YouTube.com a contribuit cu 45 % din numărul total de căutări incrementale pentru termenul de căutare selectat.

Căutări incrementale (indexate) la divizarea în funcție de termenul de căutare

Căutările incrementale (indexate) ilustrează contribuția unui termen de căutare la creșterea generală a grupului de termeni de căutare. Acestea indică eficiența unui anumit termen de căutare. Căutările incrementale (indexate) în funcție de proprietatea de căutare pot însuma 1, deoarece căutarea unui utilizator din studiu se poate aplica mai multor termeni de căutare. De exemplu, un anunț pentru Google Pixel care include referiri la cameră și o funcție numită Radieră magică. O căutare pentru Cameră Google Pixel se va aplica termenului de căutare Google Pixel și Cameră Pixel. Prin urmare, ambii termeni vor primi meritul pentru căutare.

Interpretare

Termenul Google Pixel a fost inclus în 91 % din numărul total de căutări incrementale pentru grupul de termeni de căutare.

Termenul Cameră Pixel a fost inclus în 55 % din numărul total de căutări incrementale pentru grupul de termeni de căutare.

Termenul Radieră magică a fost inclus în 22 % din numărul total de căutări incrementale pentru grupul de termeni de căutare.

Din aceste rezultate se poate afla că acest anunț a generat cele mai multe căutări pentru numele mărcii Google Pixel. Între cele două funcții evidențiate, anunțul a generat mai multe căutări incrementale pentru Cameră Pixel în comparație cu Radieră magică.

Interval de certitudine

Pe baza datelor din experiment, creăm o serie de valori posibile pentru valoarea privind creșterea, pe care le considerăm probabile: acesta se numește interval de certitudine. De exemplu, dacă observați o creștere relativă de 35 %, aceasta este cea mai bună estimare a creșterii și reprezintă estimarea punctuală. În plus, putem arăta că intervalul de certitudine pentru creșterea relativă variază de la 30 % la 40 %. Aceasta înseamnă că există șanse mari ca respectiva creștere relativă să se încadreze între 30 % și 40 %. Pe măsură ce se colectează mai multe date, intervalele de certitudine se reduc, indicând faptul că estimările sunt mai precise și mai fiabile.

Linkuri conexe

• Despre rata de creștere a căutărilor
• Configurați măsurarea ratei de creștere a căutărilor