In dit artikel leggen we uit wat de betekenis is van statussen in uw onderzoek en de zoekimpactstatistieken.
Op deze pagina
Resultaten van zoekimpact-enquêtes
Onderzoek naar zoekimpact duurt 28 dagen. Afhankelijk van het aantal vertoningen in de gemeten advertentiecampagnes kunt u de resultaten van zoekimpact wel eerder krijgen. Hoe meer vertoningen u heeft, hoe sneller u resultaten krijgt en hoe groter de kans dat u statistisch significant positieve resultaten voor impact meet. Zoekimpactresultaten worden alleen vrijgegeven als een onderzoek voldoet aan de drempelwaarden voor privacy, dat wil zeggen een minimumaantal vertoningen en een minimaal zoekvolume. U heeft een grotere kans dat u aan de drempelwaarden voor privacy voldoet als u de budgetaanbevelingen en zoekwoordaanbevelingen volgt.
| Voortgang | Wat Google Ads toont |
|
Minder dan de privacyminimums |
Niet genoeg gegevens |
| Meer dan de privacyminimums | Als er een statistisch significante, positieve impact is, rapporteren we dat. Zo niet, dan rapporteren we Geen toename vastgesteld. |
Statussen
X% relatieve impact
Een relatieve impact van X% geeft aan dat we voldoende gegevens hebben verzameld om met grote zekerheid impact waar te nemen. Een toename van 25% in relatieve impact geeft bijvoorbeeld aan dat voor gebruikers die uw advertenties zien, de kans 25% groter is dat ze naar uw merk of product gaan zoeken. Meer informatie over de verschillende zoekimpactstatistieken.
Niet genoeg gegevens
'Niet genoeg gegevens' betekent dat op basis van de periode die u heeft geselecteerd, het aantal advertentievertoningen en/of het aantal zoekopdrachten in die periode lager is dan de minimum drempelwaarde die vereist is om resultaten te tonen.
'Niet genoeg gegevens' corrigeren
Er kunnen meerdere redenen zijn waarom u niet genoeg gegevens voor uw onderzoek of een afzonderlijk segment krijgt. U lost dit probleem op door te wachten tot het einde van uw meting en uw budget op te maken. Campagnes die minder uitgeven dan het budget is een veelvoorkomend probleem dat leidt tot Niet genoeg gegevens. Als u wel genoeg besteedt, maar nog steeds geen resultaten voor zoekimpact krijgt, controleert u dit:
Is uw bod te laag?
Aanbeveling: Als u weinig verkeer heeft ondanks de brede targeting, kunt u uw bod verhogen. Als u door het bod te verhogen uw budgetlimiet bereikt, kunt u uw budget verhogen om het hogere bod te kunnen gebruiken.
Is de targeting van de campagne te beperkt?
Heeft u de juiste zoektermen geselecteerd?
Geen toename vastgesteld
Soms verschijnt bij een onderzoek met voldoende vertoningen de melding Geen toename vastgesteld. We raden u in de eerste plaats aan om tot het einde van het onderzoek te wachten voordat u de kans krijgt om resultaten te krijgen, omdat de oplossing van de meting in de loop van de tijd verbetert. Als er aan het einde van het onderzoek nog steeds geen impact is, betekent dit dat we geen statistisch significant verschil hebben kunnen vaststellen tussen het zoekgedrag van gebruikers die uw videoadvertentie wel en niet hebben gezien. Als u geen toename in impact heeft op onderzoeksniveau, controleer dan of er een toename is in bepaalde segmenten (zoals zoekterm, leeftijd, gender, campagne of apparaat). U kunt zich richten op de segmenten met een positieve toename.
Net als bij andere mediakanalen is de waarde van sommige statistieken moeilijker te wijzigen dan die van andere. Sommige doelgroepen zijn moeilijker te bereiken dan andere. Het is normaal dat voor bepaalde statistieken en doelgroepen geen impact merkbaar is in onderzoeken.
Probeer ook opnieuw te testen met verbeterde instellingen. Door opnieuw te testen, kunt u ook de resultaten op segmentniveau bevestigen, die minder betrouwbaar kunnen zijn door selectieve argumenten.
Hieronder staat vermeld hoe u uw campagne, instellingen en targeting kunt verbeteren om de kans op impact te vergroten.
Stel uw onderzoek correct in
Verbeter uw advertentiemateriaal
Zorg dat uw advertentiemateriaal buiten de merkimpactstudie niet te veel bereik heeft
- Laat tijdens de test geen YouTube-videocampagnes lopen met niet-YouTube-kanalen zoals tv en andere advertentieplatforms.
- Laat geen andere videocampagnes met vergelijkbaar advertentiemateriaal lopen, tenzij u deze campagnes ook aan het impactonderzoek toevoegt.
- Stel uw onderzoek samen en activeer het voordat de campagnes van start gaan.
Target de juiste kijkers voor uw campagne
Zoekimpactstatistieken
De gegevens van zoekimpactmeting zijn beschikbaar in het gedeelte Merkimpactmeting van Google Ads.
Uw gegevens voor zoekimpactmetingen controleren
De gegevens van zoekimpactmeting zijn alleen beschikbaar op de pagina voor merkimpactmeting. U vindt een overzicht van uw resultaten in de tabel Merkimpactmeting.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Metingen.
- Klik op Merkimpactmeting.
- Klik op het kolommenicoon
.
- Klik op Kolommen aanpassen.
- Selecteer Zoekimpact en klik op Toepassen.
.
.Als u de gedetailleerde resultaten wilt bekijken, opent u de enquêtegegevens en gaat u naar het tabblad Zoekimpact.
Relatieve impact
Relatieve impact rapporteert de procentuele toename van het zoekvolume veroorzaakt door uw advertenties. Dit wordt berekend als (absolute toename van het aantal zoekopdrachten) / (basisaantal zoekopdrachten). Een waarde van 50% voor relatieve impact betekent bijvoorbeeld dat de kans dat gebruikers die zijn blootgesteld aan uw campagne, 50% meer geneigd zijn om naar uw product of merk te zoeken dan gebruikers die dat niet waren.
Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per vertoning
Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per vertoning geven aan of vertoningen van een bepaald segment, bijvoorbeeld leeftijdsgroep of gender, boven of onder het gemiddelde van uw onderzoek hebben gepresteerd wat betreft het aantal zoekopdrachten. Dit geeft de effectiviteit van een bepaald segment aan. Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per vertoning hoger dan 1 is hoger dan gemiddeld. Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per vertoning lager dan 1 is lager dan gemiddeld.*
Voorbeeld
Campagne A = 1,44
Campagne B = 0,72
Totaal = 1
Interpretatie
Campagne A presteerde 1,44 keer beter om de waarschijnlijkheid te verhogen om te zoeken per vertoning van een gebruiker dan campagne A en B samen (totaalresultaat)
Campagne B presteerde onvoldoende in vergelijking met uw onderzoeksgemiddelde wat betreft zoekgedrag stimuleren per vertoning, aangezien de incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per vertoning lager zijn dan het totaalresultaat.
Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per kosten
Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per kosten geven aan of de uitgaven aan advertenties voor een bepaald segment (bijvoorbeeld leeftijdsgroep of gender) boven of onder het gemiddelde van uw onderzoek hebben gepresteerd wat betreft het aantal zoekopdrachten. Dit geeft de kosteneffectiviteit van een bepaald segment aan. Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per kosten hoger dan 1 zijn hoger dan gemiddeld. Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per kosten lager dan 1 zijn lager dan gemiddeld.*
Voorbeeld
Campagne A = 1,05
Campagne B = 0,97
Totaal = 1
Interpretatie
Campagne A presteerde 1,05 keer beter om de waarschijnlijkheid te verhogen om te zoeken per kosteneenheid van een gebruiker dan campagne A en B samen (totaalresultaat).
Campagne B heeft iets slechter gepresteerd in vergelijking met het gemiddelde van uw onderzoek wat betreft zoekgedrag per kosteneenheid.
Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) bij segmentatie op zoekproperty
Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) illustreren de bijdrage van een zoekproperty (bijvoorbeeld YouTube of Google Zoeken) aan de totale impact van een specifieke zoekterm. Dit geeft de effectiviteit van een bepaalde property aan. Het totale aantal incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per zoekproperty is naar verwachting 1.
Voorbeeld
Google.com = 0,55
YouTube.com = 0,45
Interpretatie
Google.com droeg 55% bij aan het totale aantal incrementele zoekopdrachten voor de geselecteerde zoekterm.
YouTube.com was verantwoordelijk voor 45% van het totale aantal incrementele zoekopdrachten voor de geselecteerde zoekterm.
Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) bij segmenteren op zoekterm
Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) illustreren de bijdrage van een zoekterm aan de totale impact van de zoektermgroep. Dit geeft de effectiviteit van een bepaalde zoekterm aan. Incrementele zoekopdrachten (geïndexeerd) per zoekterm kunnen niet oplopen tot 1, omdat een zoekopdracht van een gebruiker van toepassing kan zijn op meerdere zoektermen. Denk bijvoorbeeld aan een advertentie voor de Google Pixel met verwijzingen naar de camera en de functie Magische gum. Een zoekopdracht naar Google Pixel Camera is van toepassing op de zoekterm Google Pixel en Pixel Camera. Beide termen worden dus toegeschreven aan de zoekopdracht.
Voorbeeld
Google Pixel = 0,91
Pixel Camera = 0,55
Magische gum = 0,22
Interpretatie
De Google Pixel was opgenomen in 91% van het totale aantal incrementele zoekopdrachten naar de groep met zoektermen.
De Pixel Camera maakte deel uit van 55% van het totale aantal incrementele zoekopdrachten naar de groep met zoektermen.
Magische gum maakte deel uit van 22% van het totale aantal incrementele zoekopdrachten naar de groep met zoektermen.
Uit deze resultaten is duidelijk dat deze advertentie de meeste incrementele zoekopdrachten heeft opgeleverd voor de merknaam Google Pixel. Tussen de 2 uitgelichte functies leidde de advertentie tot meer incrementele zoekopdrachten naar de Pixel Camera in vergelijking met Magische gum.
Zekerheidsinterval
Op basis van uw experimentgegevens stellen we een reeks mogelijke waarden voor uw impactstatistiek samen die we waarschijnlijk vinden: het zogenaamde zekerheidsinterval. Als u bijvoorbeeld een relatieve impact van 35% opmerkt, is dat onze beste schatting van uw impact, de zogenaamde puntschatting. We kunnen ook laten weten dat ons zekerheidsinterval voor uw relatieve impact van 30% naar 40% gaat. Dit betekent dat er een grote kans is dat de relatieve impact tussen de 30% en 40% ligt. Naarmate er meer gegevens worden verzameld voor een impactonderzoek, worden de zekerheidsintervallen kleiner, omdat de schattingen nauwkeuriger en betrouwbaarder worden.
Zekerheid van impact
Zekerheid van impact is een belangrijke statistiek om inzicht te krijgen in de betrouwbaarheid van de impactresultaten. Deze waarde geeft de waarschijnlijkheid aan dat de gemeten impact wordt veroorzaakt door uw campagnes, in plaats van dat die toevallig is. Zekerheid van impact wordt berekend als 1-p-waarde en wordt ook wel de 'statistische significantie' of 'betrouwbaarheid' van impactresultaten genoemd. De p-waarde geeft aan hoe waarschijnlijk de resultaten van de toename zouden zijn als de advertenties geen echte impact hadden op uw bedrijfsdoelen. Een hoge mate van zekerheid, die overeenkomt met een lage p-waarde, geeft dus aan dat de kans klein is dat de resultaten puur toevallig zijn en is een sterke indicatie dat uw advertenties tot impact hebben geleid. Meer informatie over zekerheid van impact.
Opmerking: Zekerheid van impact is niet voor alle accounts beschikbaar. Als u deze optie niet in uw account vindt, kunt u alleen resultaten met de hoogste zekerheid bekijken, namelijk meer dan 90%.
