Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan arti status dalam metrik studi dan Search Lift Anda.
Pada halaman ini
Hasil studi Search Lift
Studi Search Lift berlangsung selama 28 hari, tetapi Anda bisa mendapatkan hasil Search Lift lebih awal, bergantung pada jumlah tayangan iklan di kampanye iklan yang diukur. Makin banyak tayangan iklan yang berjalan, makin cepat Anda akan mendapatkan hasil dan memiliki peluang tertinggi untuk mengukur hasil peningkatan positif yang signifikan secara statistik. Hasil Search Lift hanya dirilis jika studi memenuhi nilai minimum privasi, yang memerlukan tayangan iklan dan volume penelusuran minimum. Anda memiliki kemungkinan yang lebih besar untuk memenuhi nilai minimum privasi dengan mengikuti rekomendasi anggaran dan rekomendasi kata kunci.
| Progres | Yang akan Anda temukan di Google Ads |
|
Kurang dari nilai minimum privasi |
"Data tidak memadai" |
| Lebih dari nilai minimum privasi | Jika ada peningkatan yang signifikan secara statistik, kami akan melaporkannya. Jika tidak, kami akan melaporkan “Tidak ada peningkatan terdeteksi”. |
Status
“Peningkatan Relatif X%”
Peningkatan relatif sebesar X% menunjukkan bahwa kami telah mengumpulkan cukup data untuk mendeteksi peningkatan dengan keyakinan tinggi. Misalnya, peningkatan sebesar 25% untuk peningkatan relatif menunjukkan bahwa pengguna yang melihat iklan Anda 25% lebih cenderung akan menelusuri merek atau produk Anda. Pelajari lebih lanjut berbagai metrik Search Lift.
"Data tidak memadai"
“Data tidak memadai” berarti bahwa, berdasarkan rentang tanggal yang Anda pilih, jumlah tayangan iklan dan/atau jumlah penelusuran yang dilakukan dalam rentang tanggal tersebut di bawah nilai minimum yang diperlukan untuk menampilkan hasil.
Memperbaiki “data tidak memadai”
Kemungkinan ada beberapa alasan yang menyebabkan data yang memadai tidak diperoleh untuk studi Anda atau bagian tertentu. Untuk memperbaikinya, pastikan Anda menunggu hingga akhir pengukuran dan pastikan untuk membelanjakan seluruh anggaran Anda. Kampanye yang membelanjakan kurang dari anggarannya merupakan masalah umum yang menyebabkan “data tidak memadai”, tetapi jika kampanye Anda membelanjakan cukup banyak anggaran, tetapi masih belum mendapatkan hasil Search Lift, periksa hal berikut:
Apakah bid Anda terlalu rendah?
Rekomendasi: Jika traffic Anda rendah meskipun penargetan luas, pertimbangkan untuk menaikkan bid Anda. Jika menaikkan bid berarti Anda mencapai batas anggaran, pertimbangkan untuk menaikkan anggaran agar dapat mengakomodasi bid yang lebih tinggi.
Apakah penargetan kampanye terlalu sempit?
Sudahkah Anda memilih istilah penelusuran yang tepat?
“Tidak ada peningkatan terdeteksi”
Terkadang studi dengan tayangan iklan yang memadai akan menampilkan "Tidak ada peningkatan terdeteksi". Pertama-tama, sebaiknya Anda menunggu hingga akhir studi agar dapat memperoleh hasil karena resolusi pengukuran akan membaik seiring waktu. Jika masih belum ada peningkatan sampai akhir studi, berarti kami tidak dapat mengamati perbedaan yang signifikan secara statistik antara perilaku penelusuran dari pengguna yang melihat iklan video Anda dan yang tidak. Jika Anda tidak mengalami peningkatan di tingkat studi, periksa apakah Anda mengalami peningkatan di segmen tertentu, misalnya, istilah penelusuran, usia, gender, kampanye, atau perangkat. Pertimbangkan untuk berfokus pada segmen tersebut dengan peningkatan positif.
Sama seperti saluran media, beberapa metrik lebih sulit dipindahkan daripada yang lain. Beberapa audiens lebih sulit dijangkau daripada yang lain. Jika studi tidak memiliki peningkatan pada metrik dan audiens tertentu, itu merupakan hal yang wajar.
Selain itu, pertimbangkan untuk melakukan pengujian ulang dengan konfigurasi yang ditingkatkan. Pengujian ulang juga dapat membantu mengonfirmasi hasil di tingkat bagian, yang dapat memiliki keandalan lebih rendah karena informasi yang tidak lengkap.
Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memperbaiki penyiapan, materi iklan, atau penargetan kampanye untuk meningkatkan peluang melihat peningkatan.
Menyiapkan studi dengan benar
Meningkatkan kualitas materi iklan
Membatasi eksposur pada materi iklan di luar studi peningkatan
- Hindari menjalankan kampanye Video YouTube dengan channel non-YouTube seperti TV dan platform iklan lainnya secara bersamaan dengan pengujian Anda.
- Hindari menjalankan kampanye video lain dengan materi iklan yang serupa, kecuali jika Anda menambahkan kampanye tersebut ke studi peningkatan juga.
- Siapkan dan aktifkan studi Anda sebelum kampanye dimulai.
Menargetkan penonton yang tepat untuk kampanye
Metrik Search Lift
Data pengukuran Search Lift tersedia di bagian pengukuran peningkatan di Google Ads.
Memeriksa data pengukuran Search Lift
Data pengukuran Search Lift hanya tersedia di halaman pengukuran peningkatan. Anda dapat memiliki ringkasan hasil di tabel "Pengukuran Peningkatan".
- Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Pengukuran peningkatan.
- Klik ikon kolom
.
- Klik Ubah kolom.
- Pilih Search Lift, lalu klik Terapkan.
.
.Untuk melihat hasil mendetail, buka detail studi Anda, lalu buka tab Search Lift.
Peningkatan Relatif
Peningkatan relatif melaporkan peningkatan persentase volume penelusuran yang disebabkan oleh iklan Anda. Nilai ini dihitung sebagai (peningkatan absolut penelusuran) / (jumlah dasar penelusuran). Misalnya, nilai peningkatan relatif sebesar 50% berarti bahwa pengguna yang melihat kampanye Anda 50% lebih cenderung akan menelusuri produk atau merek Anda dibandingkan dengan pengguna yang tidak melihatnya.
Penelusuran inkremental (diindeks) per tayangan iklan
Penelusuran inkremental (diindeks) per tayangan iklan menggambarkan apakah tayangan iklan dari bagian tertentu, misalnya, kelompok usia atau gender, berperforma di atas atau di bawah rata-rata studi Anda dalam mendorong penelusuran. Nilai ini menunjukkan efektivitas bagian tertentu. Penelusuran inkremental (Diindeks) per tayangan iklan yang lebih besar dari 1 berada di atas rata-rata. Penelusuran inkremental (Diindeks) per tayangan iklan di bawah satu berada di bawah rata-rata.*
Contoh
Kampanye A = 1,44
Kampanye B = 0,72
Keseluruhan = 1
Interpretasi
Kampanye A berperforma 1,44x lebih baik dalam meningkatkan kecenderungan pengguna untuk menelusuri per tayangan iklan dibandingkan kampanye A dan B secara bersamaan (hasil keseluruhan)
Kampanye B memiliki performa yang lebih buruk jika dibandingkan dengan rata-rata studi Anda dalam hal mendorong perilaku penelusuran per tayangan iklan karena penelusuran inkremental (diindeks) per tayangan iklan berada di bawah hasil keseluruhan.
Penelusuran inkremental (diindeks) per biaya
Penelusuran inkremental (diindeks) per biaya menggambarkan apakah pembelanjaan iklan dari bagian tertentu (misalnya, kelompok usia atau gender) berperforma di atas atau di bawah rata-rata studi Anda dalam mendorong penelusuran. Hal ini menunjukkan efektivitas biaya bagian tertentu. Penelusuran inkremental (diindeks) per biaya yang lebih besar dari 1 berada di atas rata-rata. Penelusuran inkremental (diindeks) per biaya di bawah satu berada di bawah rata-rata.*
Contoh
Kampanye A = 1,05
Kampanye B = 0,97
Keseluruhan = 1
Interpretasi
Kampanye A berperforma 1,05x lebih baik dalam meningkatkan kecenderungan pengguna untuk menelusuri per unit biaya daripada kampanye A dan B secara bersamaan (hasil keseluruhan).
Performa kampanye B sedikit menurun jika dibandingkan dengan rata-rata studi Anda dalam hal mendorong perilaku penelusuran per unit biaya.
Penelusuran inkremental (diindeks) saat pengelompokan menurut properti penelusuran
Penelusuran inkremental (diindeks) menggambarkan kontribusi properti penelusuran (misalnya, YouTube atau Google Penelusuran) terhadap keseluruhan peningkatan dari istilah penelusuran tertentu. Hal ini menunjukkan efektivitas properti tertentu. Penelusuran inkremental (diindeks) menurut properti penelusuran diharapkan berjumlah 1.
Contoh
Google.com = 0,55
YouTube.com = 0,45
Interpretasi
Google.com memberikan kontribusi 55% dari total penelusuran inkremental untuk istilah penelusuran yang dipilih.
YouTube.com memberikan kontribusi 45% dari total penelusuran inkremental untuk istilah penelusuran yang dipilih.
Penelusuran inkremental (diindeks) saat pengelompokan menurut istilah penelusuran
Penelusuran inkremental (diindeks) menggambarkan kontribusi istilah penelusuran terhadap keseluruhan peningkatan dari grup istilah penelusuran. Metrik ini menunjukkan efektivitas istilah penelusuran tertentu. Penelusuran inkremental (diindeks) menurut properti penelusuran bisa saja berjumlah 1 karena penelusuran yang dilakukan pengguna dalam studi ini mungkin berlaku untuk beberapa istilah penelusuran. Misalnya, iklan untuk Google Pixel yang menyertakan referensi ke kamera dan fitur yang disebut Penghapus Ajaib. Penelusuran untuk Kamera Google Pixel akan berlaku untuk istilah penelusuran Google Pixel dan Kamera Pixel. Oleh karena itu, kedua istilah tersebut akan mendapatkan kredit untuk penelusuran tersebut.
Contoh
Google Pixel = 0,91
Kamera Pixel = 0,55
Penghapus Ajaib = 0,22
Interpretasi
Google Pixel disertakan dalam 91% dari total penelusuran inkremental untuk grup istilah penelusuran.
Kamera Pixel disertakan dalam 55% dari total penelusuran inkremental untuk grup istilah penelusuran.
Penghapus Ajaib disertakan dalam 22% dari total penelusuran inkremental untuk grup istilah penelusuran.
Dari hasil tersebut, orang dapat mengetahui bahwa iklan ini mendorong sebagian besar penelusuran inkremental untuk nama merek “Google Pixel”. Di antara 2 fitur yang mendapatkan sorotan, iklan tersebut mendorong lebih banyak penelusuran inkremental untuk Kamera Pixel jika dibandingkan dengan Penghapus Ajaib.
Interval keyakinan
Berdasarkan data eksperimen Anda, kami membuat berbagai kemungkinan nilai untuk metrik peningkatan Anda yang menurut kami memiliki kecenderungan yang tinggi. Hal ini disebut sebagai interval keyakinan. Misalnya, jika Anda melihat peningkatan relatif sebesar 35%, nilai ini adalah estimasi peningkatan terbaik dari kami yang disebut estimasi poin. Kami juga dapat menginformasikan bahwa interval keyakinan kami untuk peningkatan relatif Anda berubah dari 30% menjadi 40%. Artinya, ada peluang bagus bahwa peningkatan relatif Anda berada di kisaran antara 30% dan 40%. Saat studi peningkatan mengumpulkan lebih banyak data, interval keyakinan menjadi lebih kecil, yang mencerminkan fakta bahwa estimasi Anda semakin tepat dan andal.
