În acest articol, vă vom prezenta motivele pentru fluctuațiile campaniilor de generare de cerere și modificările acestora, motivele pentru care ele pot duce la modificări ale performanței campaniei în timp și cum puteți folosi instrumentele din contul Google Ads pentru a înțelege ce anume generează aceste modificări.
Înainte de a începe
Folosiți explicațiile pentru a identifica motivele modificărilor de performanță cu un singur clic
Explicațiile vă oferă informații despre modificările importante ale performanței campaniei de generare de cerere și vă ajută să aflați rapid motivele acestora. În mod prestabilit, vor apărea explicații care compară intervalul de date selectat cu perioada anterioară de aceeași durată:
- accesați Campanii din meniul Campanii
;
- plasați cursorul pe acele valori din tabelul de date care sunt colorate cu albastru și subliniate cu o linie punctată (de exemplu,
);
- veți vedea cum s-a modificat această valoare de la ultima perioadă;
- dați clic pe Consultați explicația pentru a vedea care sunt motivele modificării.
;Evaluați performanța în funcție de strategia de licitare și de obiectivul de optimizare
Înainte de a lua decizii pe baza performanței campaniei, este important să stabiliți dacă valorile pe care vă axați corespund valorilor pentru care face optimizări campania.
De exemplu, Suma CPA vizată vă ajută să obțineți cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat sau la un cost inferior. Atunci când examinați performanța campaniilor pentru campaniile cu o sumă CPA vizată, trebuie să vă axați în principal pe suma CPA vizată, ținând cont că sistemul nu va face optimizări pentru alte valori care sunt mai puțin importante, cum ar fi costul pe clic sau volumul de afișări.
Nouă motive frecvente pentru care performanța fluctuează
1. Modificări recente în setările conturilor sau ale campaniilor
Dacă modificați setările contului sau ale campaniei, cum ar fi strategia de licitare, bugetul, obiectivele privind conversiile, segmentele de public, locația, limba, elementele și programarea anunțurilor, este posibil să modificați performanța.
2. Configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie
Dacă există o scădere sau o creștere bruscă a numărului de pinguri sau declanșări ale etichetelor globale pentru o acțiune de conversie pe care campania o folosește pentru Licitarea inteligentă, rezultatul poate fi o scădere a difuzării și a cheltuielilor, pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.
3. Sume licitate și sume licitate vizate
Performanța poate fluctua dacă setați sumele licitate fără să țineți cont de datele statistice pe care le va folosi Google Ads pentru a vă difuza anunțurile.
4. Setări pentru buget
Campania poate avea fluctuații privind performanța atunci când bugetul este limitat.
5. Acoperirea și diversitatea materialelor publicitare
În ceea ce privește campania dvs. de generare de cerere, este important să vă asigurați că aveți un set diversificat de elemente ce pot fi combinate automat în diferite formate de anunțuri care se pot difuza pe toate platformele.
6. Setări pentru direcționare și suprapuneri (Locație, Limbă)
În cazul în care campania vizează un grup mai mic de utilizatori cu setări foarte precise privind locația sau limba, probabilitatea să apară fluctuații ale performanței este mai mare. Din cauza criteriilor de direcționare, este posibil să aveți în cont mai multe campanii sau grupuri de anunțuri eligibile să participe la licitații care se suprapun.
7. Starea politicii și starea examinării anunțurilor
De fiecare dată când adăugați ori modificați elemente sau grupuri de elemente, acestea vor fi retrimise pentru examinarea privind respectarea politicilor. Campaniile de generare de cerere trebuie să respecte toate politicile Google Ads.
8. Alte probleme legate de cont
Problemele privind plățile, transferurile de facturare sau alte probleme la nivel de cont pot influența performanța contului și, implicit, pe cea a campaniilor.
9. Dinamica licitației
Alegerile făcute de alți advertiseri care participă la aceleași licitații pot influența performanța campaniei.
