Розширені звіти містять інформацію про об’єкти додатка, а також нові спеціальні звіти й додаткові показники, тож ви можете переглядати й аналізувати дані про ефективність кампанії для додатків на рівні об’єктів, кампанії і мережі.
Із цієї статті ви дізнаєтеся, що таке розширені звіти, чому їх варто використовувати і як вони працюють.
Переваги
За допомогою розширених звітів про об’єкти можна:
- деталізувати звіти про об’єкти й кампанії, щоб переглядати лише потрібні вам дані;
- оцінювати ефективність об’єктів певного типу, а також на рівні кампанії і мережі;
- приймати обґрунтовані рішення, щоб оптимізувати ефективність наявних чи майбутніх об’єктів і кампаній.
Як знайти розширені звіти про об’єкти
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Виберіть Редактор звітів.
- У розділі "Галерея шаблонів" виберіть один із наведених нижче варіантів, залежно від того, який тип звіту хочете створити.
- Натисніть спадне меню Підсумок ефективності й виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Ефективність мережі додатка
- Ефективність кампанії для додатків
- У спадному меню Оголошення й об’єкти виберіть Ефективність об’єкта додатка.
- Натисніть спадне меню Підсумок ефективності й виберіть один із наведених нижче варіантів.
.Як працюють розширені звіти про об’єкти
За допомогою редактора звітів можна більш докладно аналізувати й візуалізувати дані про ефективність. Ви можете створювати спеціальні таблиці й діаграми безпосередньо в Google Ads, не завантажуючи дані на окремий аркуш. Завдяки розширеним звітам про об’єкти ви отримуватимете ще більше інформації про кампанії для додатків із редактора звітів. Дізнайтеся, як створювати спеціальні звіти в редакторі звітів.
Функції спеціальних звітів
Щоб зручніше аналізувати дані, використовуйте наведені нижче наявні функції разом із розширеними звітами про об’єкти додатків.
- Час завантаження даних: оскільки дані на рівні об’єктів завантажуватимуться щодня, ви завжди матимете актуальну детальну інформацію про об’єкти додатків.
- Завантаження звітів: звіти можна завантажувати в різних форматах, наприклад .csv, .xml і .pdf.
- Планування звітів: ви можете налаштувати розклад, за яким звіти створюватимуться й надсилатимуться вам електронною поштою.
- Зберегти як: ви можете налаштовувати звіти, за потреби додаючи й видаляючи різні показники й параметри. Натисніть "Зберегти як", щоб отримати новий спеціальний звіт.
- Фільтрування даних у звітах: можна застосовувати фільтри, щоб переглядати лише потрібну інформацію.
- Інформаційні панелі: ви можете створити спеціальну інформаційну панель, щоб переглядати відразу кілька звітів у вибраному форматі.
Спеціальні звіти
У Google Ads з’явилися нові спеціальні звіти про додатки.
- Ефективність об’єкта додатка: переглядайте показники ефективності окремих об’єктів додатка за їх типом.
- Ефективність кампанії для додатків: оцінюйте загальну ефективність кампаній для додатків.
- Ефективність мережі додатка: переглядайте ефективність кампаній для додатків за мережами, щоб визначити, які з них приносять найкращі результати.
Додаткові чипи у звітах
У розширених звітах про об’єкти з’явилися чипи з наведеними нижче показниками й параметрами. Їх можна використовувати в будь-яких спеціальних звітах про кампанії.
Параметри
- Об’єкт додатка: вміст об’єкта, наприклад URL-адреса відео YouTube.
- Ідентифікатор об’єкта додатка: унікальний ідентифікатор об’єкта.
- Назва об’єкта додатка: назва об’єкта (якщо є), наприклад файлу зображення.
- Стан об’єкта додатка: показує, чи зв’язано об’єкт із поточною версією оголошення.
- Статус об’єкта додатка: статус розгляду об’єкта на відповідність правилам.
- Орієнтація об’єкта додатка: альбомна чи портретна.
- Тип об’єкта додатка: указує, як саме об’єкти використовуються в оголошенні (як-от заголовок, опис тощо).
Показники
- Коефіцієнт конверсії (встановлення): кількість встановлень на один клік оголошення.
- Коефіцієнт конверсії (дія в додатку): кількість подій у додатку на один клік оголошення.
- Кількість встановлень на (1000) показів: кількість встановлень додатка на тисячу показів оголошення.
- Встановлення: скільки разів було встановлено додаток після взаємодії з вашим оголошенням.
- Дії в додатку: скільки разів хтось здійснив одну з конверсій, які відстежуються в додатку для цієї кампанії.
- Ціна / встановлення: скільки в середньому ви платите за кожне нове завантаження вашого додатка. Цей показник обчислюється діленням вартості на значення зі стовпця "Встановлення".
- Ціна / дія в додатку: скільки в середньому ви платите щоразу, коли хтось виконує одну з вибраних вами дій у додатку. Цей показник визначається діленням вартості на значення зі стовпця "Дії в додатку".
- Встановлення в межах кампанії: кількість встановлень, пов’язаних із вашою кампанією, орієнтованою на встановлення додатка, або кампанією для додатків із попередньою реєстрацією. Атрибуція конверсій здійснюється індивідуально для кожної із цих кампаній.
- Очікувані дії в додатку: кількість конверсій, зареєстрованих після встановлення додатка, які було пов’язано з кампанією, орієнтованою на встановлення додатка або на взаємодію з ним. Атрибуція конверсій здійснюється індивідуально для кожної із цих кампаній.
- Ціна / встановлення в межах кампанії: вартість, поділена на кількість встановлень, пов’язаних із кампанією, орієнтованою на встановлення додатка, або кампанією для додатків із попередньою реєстрацією. Атрибуція конверсій здійснюється індивідуально для кожної із цих кампаній.
