Розширені звіти містять інформацію про об’єкти додатка, а також нові спеціальні звіти й додаткові показники, тож ви можете переглядати й аналізувати дані про ефективність кампанії для додатків на рівні об’єктів, кампанії і мережі.
Із цієї статті ви дізнаєтеся, що таке розширені звіти, чому їх варто використовувати і як вони працюють.
Переваги
За допомогою розширених звітів про об’єкти можна:
- деталізувати звіти про об’єкти й кампанії, щоб переглядати лише потрібні вам дані;
- оцінювати ефективність об’єктів певного типу, а також на рівні кампанії і мережі;
- приймати обґрунтовані рішення, щоб оптимізувати ефективність наявних чи майбутніх об’єктів і кампаній.
Як працюють розширені звіти про об’єкти
За допомогою редактора звітів можна більш докладно аналізувати й візуалізувати дані про ефективність. Ви можете створювати спеціальні таблиці й діаграми безпосередньо в Google Ads, не завантажуючи дані на окремий аркуш. Завдяки розширеним звітам про об’єкти ви отримуватимете ще більше інформації про кампанії для додатків із редактора звітів. Дізнайтеся, як створювати спеціальні звіти в редакторі звітів.
Функції спеціальних звітів
Щоб зручніше аналізувати дані, використовуйте наведені нижче наявні функції разом із розширеними звітами про об’єкти додатків.
- Час завантаження даних: оскільки дані на рівні об’єктів завантажуватимуться щодня, ви завжди матимете актуальну детальну інформацію про об’єкти додатків.
- Завантаження звітів: звіти можна завантажувати в різних форматах, наприклад .csv, .xml і .pdf.
- Планування звітів: ви можете налаштувати розклад, за яким звіти створюватимуться й надсилатимуться вам електронною поштою.
- Зберегти як: ви можете налаштовувати звіти, за потреби додаючи й видаляючи різні показники й параметри. Натисніть "Зберегти як", щоб отримати новий спеціальний звіт.
- Фільтрування даних у звітах: можна застосовувати фільтри, щоб переглядати лише потрібну інформацію.
- Інформаційні панелі: ви можете створити спеціальну інформаційну панель, щоб переглядати відразу кілька звітів у вибраному форматі.
Спеціальні звіти
У Google Ads з’явилися нові спеціальні звіти про додатки.
- Ефективність об’єкта додатка: переглядайте показники ефективності окремих об’єктів додатка за їх типом.
- Ефективність кампанії для додатків: оцінюйте загальну ефективність кампаній для додатків.
- Ефективність мережі додатка: переглядайте ефективність кампаній для додатків за мережами, щоб визначити, які з них приносять найкращі результати.
Додаткові чипи у звітах
У розширених звітах про об’єкти з’явилися чипи з наведеними нижче показниками й параметрами. Їх можна використовувати в будь-яких спеціальних звітах про кампанії.
Параметри
- Об’єкт додатка: вміст об’єкта, наприклад URL-адреса відео YouTube.
- Ідентифікатор об’єкта додатка: унікальний ідентифікатор об’єкта.
- Назва об’єкта додатка: назва об’єкта (якщо є), наприклад файлу зображення.
- Стан об’єкта додатка: показує, чи зв’язано об’єкт із поточною версією оголошення.
- Статус об’єкта додатка: статус розгляду об’єкта на відповідність правилам.
- Орієнтація об’єкта додатка: альбомна чи портретна.
- Тип об’єкта додатка: указує, як саме об’єкти використовуються в оголошенні (як-от заголовок, опис тощо).
Показники
- Коефіцієнт конверсії (встановлення): кількість встановлень на один клік оголошення.
- Коефіцієнт конверсії (дія в додатку): кількість подій у додатку на один клік оголошення.
- Кількість встановлень на (1000) показів: кількість встановлень додатка на тисячу показів оголошення.
- Встановлення: скільки разів було встановлено додаток після взаємодії з вашим оголошенням.
- Дії в додатку: скільки разів хтось здійснив одну з конверсій, які відстежуються в додатку для цієї кампанії.
- Ціна / встановлення: скільки в середньому ви платите за кожне нове завантаження вашого додатка. Цей показник обчислюється діленням вартості на значення зі стовпця "Встановлення".
- Ціна / дія в додатку: скільки в середньому ви платите щоразу, коли хтось виконує одну з вибраних вами дій у додатку. Цей показник визначається діленням вартості на значення зі стовпця "Дії в додатку".
- Встановлення в межах кампанії: кількість встановлень, пов’язаних із вашою кампанією, орієнтованою на встановлення додатка, або кампанією для додатків із попередньою реєстрацією. Атрибуція конверсій здійснюється індивідуально для кожної із цих кампаній.
- Очікувані дії в додатку: кількість конверсій, зареєстрованих після встановлення додатка, які було пов’язано з кампанією, орієнтованою на встановлення додатка або на взаємодію з ним. Атрибуція конверсій здійснюється індивідуально для кожної із цих кампаній.
- Ціна / встановлення в межах кампанії: вартість, поділена на кількість встановлень, пов’язаних із кампанією, орієнтованою на встановлення додатка, або кампанією для додатків із попередньою реєстрацією. Атрибуція конверсій здійснюється індивідуально для кожної із цих кампаній.
Вказівки
Примітка. Наразі розширені звіти про об’єкти доступні в бета-версії. Щоб отримати доступ до них і докладнішу інформацію, зверніться до представника Google.
Як знайти розширені звіти про об’єкти
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Виберіть Редактор звітів.
- У розділі "Галерея шаблонів" виберіть один із наведених нижче варіантів, залежно від того, який тип звіту хочете створити.
- Натисніть спадне меню Підсумок ефективності й виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Ефективність мережі додатка
- Ефективність кампанії для додатків
- У спадному меню Оголошення й об’єкти виберіть Ефективність об’єкта додатка.
- Натисніть спадне меню Підсумок ефективності й виберіть один із наведених нижче варіантів.
.