На рівні кампаній виберіть нову ціль конверсії або змініть складові наявних цілей. Це потрібно, коли ви змінюєте ціль конверсії для дій, які використовуються для оптимізації в спеціальній цілі, або змінюєте основні дії в цілі.
Зверніть увагу: радимо здійснювати перехід на рівні облікового запису, оскільки це простіше. Однак якщо ви хочете переводити кампанії на нове призначення ставок поступово, можете вносити зміни на рівні кампаній, як описано в цій статті.
Рекомендовані дії
Визначте нові або наявні дії-конверсії, за якими необхідно оптимізувати кампанії.
Якщо потрібно додати нові дії-конверсії в наявну ціль, спершу створіть їх. Поки що не позначайте їх як основні або як цілі за умовчанням для облікового запису. Перш ніж переходити до наступного кроку, переконайтеся, що вибрано потрібну ціль конверсії, усе налаштовано й значення цінності у звітах відображаються правильно.
Зробіть дію-конверсію основною у вибраних кампаніях, щоб перевірити ефективність, як описано в прикладах нижче.
- Виберіть нову ціль конверсії (налаштовану на рівні кампанії).
- Змініть складові цілі конверсії (додайте основні дії-конверсії у вибрані кампанії або вилучіть їх).
- Змініть ціль для дії, яка використовується в спеціальних цілях. (Примітка. Зміна цілі для дії вплине на всі кампанії, у яких використовується ця дія.)
- Переконайтеся, що для бюджетів кампаній указано суму, яку ви збираєтеся витратити.
Продовжуйте використовувати ту саму стратегію призначення ставок протягом 3 циклів конверсії (або 4 тижнів), поки інтелектуальне призначення ставок навчатиметься на новій чи зміненій дії-конверсії.
- A. Зменшуйте коливання показників ефективності, коригуючи цілі.
- Б. Якщо ви використовуєте цільову ціну за конверсію чи рентабельність витрат на рекламу, радимо змінювати цілі поступово. Однак якщо коефіцієнт і обсяг конверсій значно відрізняються, рекомендуємо вносити суттєвіші зміни в цільові показники.
Повторіть крок 2, переводячи кампанії на нове призначення ставок групами. Почніть із середніх за розміром кампаній і з часом переходьте до інших.
Змінивши налаштування для всіх кампаній, зробіть дію-конверсію варіантом за умовчанням для облікового запису й поступово переходьте від призначення ставок на рівні кампанії до призначення ставок на рівні облікового запису.
Інтелектуальне призначення ставок адаптується до нової цілі протягом наступних 2–3 циклів конверсії. Відкоригуйте цільові показники та/або бюджети, щоб керувати ефективністю.
