Как продолжить использовать стратегию интеллектуального назначения ставок и изменить цели конверсии (оптимизация на уровне кампании)

На уровне кампании можно задать новую цель конверсии или изменить состав существующих целей. Например, вы можете изменить цель конверсии для действий, по которым выполняется оптимизация собственной цели, или задать другие основные действия для цели.

Важно! Мы рекомендуем делать это изменение на уровне аккаунта, потому что так проще, но если вам нужно перенастроить только отдельные кампании, то выполните инструкции на уровне кампаний.

Инструкции

Определите, по какому новому или существующему действию-конверсии должна выполняться оптимизация.

Если вам нужно добавить новые действия-конверсии в существующую цель, создайте их, но пока не помечайте как основные или по умолчанию на уровне аккаунта. Прежде, чем переходить к шагу 2, проверьте, правильно ли настроена цель конверсии и передаются ли значения в отчеты.

Чтобы проверить эффективность, задайте действие-конверсию как основное в нескольких кампаниях:

• Перейдите на новую цель конверсии (заданную на уровне кампании).
• Измените настройки цели-конверсии (добавьте или удалите основные действия-конверсии в выбранных кампаниях).
• Измените цель действия, заданного в собственных целях. Примечание. Это повлияет на все кампании, в которых используется это действие.
• Проверьте, правильно ли заданы бюджеты кампаний.

Продолжайте использовать ту же стратегию назначения ставок на протяжении примерно трех циклов конверсии (или четырех недель), чтобы алгоритмы интеллектуального назначения ставок могли обучаться на измененном действии-конверсии.

1. А. Корректируйте целевые показатели, чтобы снизить колебания эффективности.
2. Б. Если вы используете целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу, рекомендуется менять их постепенно. Однако если вы видите сильные колебания коэффициента конверсии и количества конверсий, можно изменить целевое значение на существенную величину.

Повторите шаг 2, постепенно изменяя кампании. Начните с кампаний среднего размера и постепенно расширяйтесь.

После того, как вы измените все кампании, выберите действие-конверсию, заданное по умолчанию на уровне аккаунта, и постепенно перейдите с назначения ставок на уровне кампании на назначение на уровне аккаунта.

В течение следующих двух-трех циклов конверсии алгоритмы интеллектуального назначения ставок приспособятся к новой цели. Чтобы управлять эффективностью в дальнейшем, корректируйте целевые значения и/или бюджет.