Скажімо, ви хочете змінити стратегії призначення ставок і ціль конверсії на рівні кампанії. Зараз ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію і хочете перейти на стратегію "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу. Ви також хочете вибрати нову ціль конверсії або змінити складові наявної (додати чи вилучити основні дії або змінити спеціальну ціль). У цій статті описано, як змінити стратегію інтелектуального призначення ставок разом із ціллю конверсії.
Зверніть увагу: радимо здійснювати перехід на рівні облікового запису, оскільки це простіше. Однак якщо ви хочете переводити кампанії на нове призначення ставок поступово, можете вносити зміни на рівні кампаній, як описано в цій статті.
Рекомендовані дії
Визначте нову або наявну ціль конверсії, за якою необхідно оптимізувати кампанії. Якщо потрібно додати нові дії-конверсії в наявну ціль, спершу створіть їх. Поки що не позначайте їх як основні або як цілі за умовчанням для облікового запису. Перш ніж переходити до наступного кроку, переконайтеся, що вибрано потрібну ціль конверсії, усе налаштовано й значення цінності у звітах відображаються правильно.
Відповідно до вашого вибору на кроці 1 установіть дію-конверсію як основну у вибраних кампаніях і ввімкніть налаштування на рівні кампанії.
- Виберіть нову ціль конверсії (налаштовану на рівні кампанії).
- Змініть складові цілі конверсії (додайте основні дії-конверсії у вибрані кампанії або вилучіть їх).
- Змініть ціль для дії, яка використовується в спеціальних цілях.
- Зверніть увагу: зміна цілі для дії, яка використовується в спеціальних цілях, вплине на всі кампанії, у яких використовується ця дія.
- Переконайтеся, що для бюджетів кампаній указано суму, яку ви збираєтеся витратити.
Продовжуйте використовувати стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію протягом приблизно 3 циклів конверсії (або 4 тижнів), поки інтелектуальне призначення ставок навчається, використовуючи зареєстровані значення цінності конверсій.
- A. Зменшуйте коливання показників ефективності, коригуючи цільову CPA.
- Б. Радимо змінювати цілі поступово. Однак якщо коефіцієнт і обсяг конверсій значно відрізняються, рекомендуємо вносити суттєвіші зміни в цільові показники.
Виберіть стратегію "Максимум конверсій" і вкажіть цільову рентабельність витрат на рекламу на основі значення рентабельності витрат на рекламу за попередні 4 тижні (не враховуючи затримку конверсії).
Переводьте кампанії на нове призначення ставок групами. Почніть із середніх за розміром кампаній з обґрунтованими витратами й обсягом конверсій і з часом переходьте до інших.
Змінивши налаштування для всіх кампаній, зробіть дію-конверсію варіантом за умовчанням для облікового запису й поступово переходьте від призначення ставок на рівні кампанії до призначення ставок на рівні облікового запису.
Інтелектуальне призначення ставок адаптується до нової цілі протягом наступних 2–3 циклів конверсії. Відкоригуйте цільові показники рентабельності витрат на рекламу та/або бюджети, щоб керувати ефективністю.
