Anta att du vill ändra dina budstrategier och ditt konverteringsmål på kampanjnivå. Du använder budstrategin Maximera konverteringar med en mål-CPA och vill byta till Maximera konverteringsvärde med en mål-ROAS. Du vill även byta till ett nytt konverteringsmål eller ändra sammansättningen av det befintliga konverteringsmålet (lägga till eller ta bort åtgärder som primära eller ändra ett anpassat mål). I denna artikel beskriver vi hur du ändrar Smart Bidding-strategier tillsammans med ditt konverteringsmål.
Kom ihåg! Vi rekommenderar att du gör en ändring på kontonivå. Det är ett enklare arbetsflöde. Om du vill flytta över kampanjerna gradvis kan du följa arbetsflödet på kampanjnivå som beskrivs i denna artikel.
Rekommenderade steg
Identifiera det nya eller befintliga konverteringsmål som du vill optimera för. Om du lägger till nya konverteringsåtgärder i ett befintligt mål ska du börja med att skapa dem. Markera dem inte som primära eller som standard i kontot ännu. Kontrollera att konverteringsmålet är rätt konfigurerat, att alla inställningar är gjorda och att värden rapporteras korrekt innan du går vidare till steg 2.
Ändra konverteringsmålet till primärt i utvalda kampanjer enligt ditt val i steg 1 ovan och aktivera inställningar på kampanjnivå.
- Byt till det nya konverteringsmålet (som ställdes in på kampanjnivå) eller
- ändra sammansättningen av konverteringsmålet (lägg till eller ta bort konverteringsåtgärder som primära i utvalda kampanjer).
- Ändra målet för en åtgärd som används för anpassade mål.
- Obs! När du ändrar målet för en åtgärd som används i anpassade mål påverkas alla kampanjer som använder åtgärden.
- Kontrollera att kampanjbudgetarna är inställda på de belopp du vill spendera.
Fortsätt använda Maximera konverteringar med en mål-CPA under cirka tre konverteringscykler (eller fyra veckor) medan Smart Bidding tränas på de rapporterade konverteringsvärdena.
- a. Ta höjd för resultatvariationer genom att justera CPA-målen.
- b. Vi rekommenderar att du ändrar målbeloppen gradvis. Om det är en betydande skillnad i konverteringsfrekvens och volym bör du dock överväga att göra större ändringar av målbeloppen.
Byt till Maximera konverteringar med en mål-ROAS och utgå från avkastning på annonsutgifter under de föregående fyra veckorna (exklusive konverteringsfördröjning) för att beräkna ROAS-målbeloppet.
Flytta över dina kampanjer i omgångar. Börja med medelstora kampanjer med rimliga utgifter och konverteringsvolymer och skala upp över tid.
När du har flyttat över alla kampanjer ska du ange konverteringsåtgärden som standard på kontonivå och stegvis övergå från budgivning på kampanjnivå till budgivning på kontonivå.
Smart Bidding anpassas till det nya målbeloppet under de kommande två till tre konverteringscyklerna. Justera ROAS-mål och/eller budgetar för att hantera resultatet.
