Să presupunem că doriți să modificați strategiile de licitare și obiectivul privind conversiile la nivel de campanie. Folosiți strategia de licitare Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată și doriți să treceți la strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. În plus, doriți să treceți la un nou obiectiv privind conversiile sau să modificați compoziția obiectivului existent privind conversiile (să adăugați sau să eliminați acțiuni ca fiind principale sau să modificați un obiectiv personalizat). Acest articol descrie modul de modificare a strategiilor de licitare inteligentă împreună cu obiectivul privind conversiile.
Rețineți: este recomandat să faceți o trecere la nivel de cont, care este un flux de lucru mai simplu, dar dacă doriți să faceți trecerea treptată a campaniilor, puteți urma fluxul de lucru la nivel de campanie detaliat în acest articol.
Pași recomandați
Identificați obiectivul nou privind conversiile sau cel existent, pentru care doriți să faceți optimizări. Dacă adăugați noi acțiuni de conversie la un obiectiv existent, începeți prin a le crea. Nu le marcați încă drept principale sau prestabilite pentru cont. Asigurați-vă că obiectivul privind conversiile este setat corect, că totul este configurat și că valorile de raportare se afișează corect, înainte de a trece la pasul 2.
Pe baza selecției dvs. de la pasul nr. 1 de mai sus, schimbați setarea la principală în anumite campanii și activați setările la nivel de campanie.
- Treceți la noul obiectiv privind conversiile (setat la nivel de campanie) sau
- Modificați compoziția obiectivului privind conversiile (adăugați sau eliminați acțiuni de conversie ca fiind principale în anumite campanii).
- Modificați obiectivul unei acțiuni folosite pentru obiectivele personalizate.
- Rețineți: atunci când modificați obiectivul unei acțiuni folosite în obiective personalizate, toate campaniile care folosesc acțiunea respectivă sunt influențate.
- Asigurați-vă că bugetele campaniilor au setată suma pe care intenționați să o cheltuiți.
Folosiți în continuare strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată timp de aproximativ trei cicluri de conversie (sau patru săptămâni), timp în care licitarea inteligentă se instruiește pe baza valorilor conversiilor care au fost raportate.
- a. Reduceți fluctuațiile performanței, ajustând obiectivele privind sumele CPA.
- b. Se recomandă modificări treptate ale valorii vizate. Cu toate acestea, dacă există o diferență semnificativă în ceea ce privește rata de conversie și volumul, vă recomandăm să luați în considerare modificări mai mari ale valorilor vizate.
Treceți la Maximizați numărul de conversii cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, folosind rentabilitatea anterioară a cheltuielilor publicitare din ultimele patru săptămâni (cu excepția duratei până la conversie), pentru a vă stabili valoarea vizată.
Mutați campaniile pe loturi. Începeți cu campanii de dimensiuni medii, cu cheltuieli și volum de conversii rezonabile, apoi extindeți-le în timp.
După ce parcurgeți toate campaniile, schimbați acțiunea de conversie la valoarea prestabilită la nivel de cont și treceți lent de la licitarea la nivel de campanie la licitarea la nivel de cont.
Licitarea inteligentă se va ajusta la noul obiectiv în următoarele 2 – 3 cicluri de conversie. Ajustați obiectivele privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare și/sau bugetele, pentru a gestiona performanța.
