Załóżmy, że chcesz zmienić strategie ustalania stawek i cel konwersji na poziomie kampanii. Używasz strategii Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji z docelowym CPA i chcesz przejść na strategię Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS. Dodatkowo chcesz zmienić cel konwersji na nowy lub zmodyfikować strukturę istniejącego celu (dodać lub usunąć działania powodujące konwersję jako główne albo zmienić cel niestandardowy). Z tego artykułu dowiesz się, jak zmienić strategie inteligentnego określania stawek i cel konwersji.
Pamiętaj: zalecamy zmianę na poziomie konta, która jest prostszym procesem, ale jeśli chcesz stopniowo zmieniać kampanie, możesz skorzystać z procesu na poziomie kampanii opisanego w tym artykule.
Zalecane działania
Określ nowy lub istniejący cel konwersji, pod kątem którego chcesz optymalizować kampanię. Jeśli do dotychczasowego celu dodajesz nowe działania powodujące konwersję, zacznij od ich utworzenia. Nie oznaczaj ich jeszcze jako podstawowych ani domyślnych. Zanim przejdziesz do kroku 2, sprawdź, czy cel konwersji jest prawidłowo ustawiony, czy wszystko jest skonfigurowane i czy wartości raportowania są prawidłowe.
W zależności od celu wybranego w kroku 1 powyżej zmień status działania powodującego konwersję na „główne” w wybranych kampaniach i włącz ustawienia na poziomie kampanii.
- Zmień cel konwersji na nowy (ustawiony na poziomie kampanii) lub
- zmień strukturę celu konwersji (dodaj lub usuń działania powodujące konwersję jako główne w wybranych kampaniach).
- Zmień cel działania używanego do celów niestandardowych.
- Pamiętaj, że gdy zmienisz cel działania używanego w celu niestandardowym, wpłynie to na wszystkie kampanie, które korzystają z tego działania.
- Sprawdź, czy budżety kampanii są ustawione na kwotę, którą chcesz wydać.
Korzystaj dalej ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA przez około 3 cykle konwersji (lub 4 tygodnie), podczas gdy inteligentne określanie stawek będzie się uczyć na podstawie raportowanych wartości konwersji.
- a. Ogranicz wahania skuteczności przez dostosowanie docelowych wartości CPA.
- b. Zalecamy stopniowe wprowadzanie zmian wartości docelowych. Jeśli jednak współczynnik i liczba konwersji znacznie się różnią, warto rozważyć większe zmiany tych wartości.
Przejdź na strategię Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym ROAS, używając historycznych danych ROAS z ostatnich 4 tygodni (z wyłączeniem opóźnienia konwersji), aby wyznaczyć wartość docelową.
Przenoś kampanie partiami. Zacznij od kampanii średniej wielkości o rozsądnych wydatkach i liczbie konwersji, a potem stopniowo zwiększaj ich zakres.
Po przeniesieniu wszystkich kampanii zmień ustawienie działania powodującego konwersję na domyślne na poziomie konta i powoli przejdź z ustalania stawek na poziomie kampanii na określanie stawek na poziomie konta.
Inteligentne określanie stawek dostosuje się do nowej wartości docelowej w ciągu kolejnych 2–3 cykli konwersji. Aby zarządzać skutecznością, dostosuj docelowe wartości ROAS lub budżety.
