Stel dat u uw biedstrategieën en conversiedoel op campagneniveau wilt wijzigen. U gebruikt bieden op basis van Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA en wilt overstappen op Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS. Daarnaast wilt u overstappen op een nieuw conversiedoel of de samenstelling van het bestaande conversiedoel aanpassen (acties toevoegen of verwijderen als primair of een aangepast doel wijzigen). In dit artikel beschrijven we hoe u strategieën voor Slim bieden wijzigt, samen met uw conversiedoel.
Houd rekening met het volgende: We raden u aan over te stappen op accountniveau. Dat is een eenvoudigere workflow. Als u uw campagnes geleidelijk wilt overzetten, kunt u de workflow op campagneniveau volgen die we in dit artikel beschrijven.
Aanbevolen stappen
Bepaal het nieuwe of bestaande conversiedoel waarvoor u wilt optimaliseren. Nieuwe conversieacties die u aan een bestaand doel wilt toevoegen, moet u eerst maken. Markeer ze nog niet als primair of standaard voor het account. Zorg dat het conversiedoel correct is ingesteld en dat alles is ingesteld en de rapportagewaarden correct worden getoond voordat u doorgaat naar stap 2.
Op basis van uw selectie in stap 1 hierboven, stapt u over naar primair in bepaalde campagnes en zet u instellingen op campagneniveau aan.
- Wijzig het nieuwe conversiedoel (ingesteld op campagneniveau) of
- Wijzig de samenstelling van conversiedoel (voeg conversieacties toe als primair of verwijder ze als primair in bepaalde campagnes)
- Wijzig het doel van een actie die wordt gebruikt voor aangepaste doelen.
- Als u het doel wijzigt van een actie die in aangepaste doelen wordt gebruikt, heeft dit invloed op alle campagnes die die actie gebruiken.
- Zorg dat campagnebudgetten zijn ingesteld op het bedrag dat u wilt uitgeven.
Blijf Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA ongeveer 3 conversiecycli (of 4 weken) gebruiken terwijl Slim bieden wordt getraind op de gerapporteerde conversiewaarden.
- a. Beperk prestatieschommelingen door CPA-doelen aan te passen.
- b. We raden u aan het doel geleidelijk te wijzigen. Als er een aanzienlijk verschil is in het conversiepercentage en het volume, overweeg dan grotere doelwijzigingen.
Stap over op Aantal conversies maximaliseren met een doel-ROAS en gebruik de historische ROAS van de afgelopen 4 weken (exclusief conversievertraging) om uw doel te bepalen.
Verplaats meerdere campagnes tegelijk. Begin met middelgrote campagnes met redelijke uitgaven en conversievolume en schaal in de loop van de tijd op.
Nadat u alle campagnes heeft verplaatst, maakt u van de conversieactie de accountstandaard en stapt u geleidelijk over van bieden op campagneniveau naar bieden op accountniveau.
Slim bieden wordt in de daaropvolgende 2 tot 3 conversiecycli aangepast aan het nieuwe doel. Pas ROAS-doelen en/of budgetten aan om de prestaties te beheren.
