Lad os sige, at du vil ændre dine budstrategier og dit konverteringsmål på kampagneniveau. Du bruger budgivning til maksimering af antal konverteringer med en mål-CPA, og du vil skifte til budgivning til Maksimér konverteringsværdi med en mål-ROAS. Du vil desuden skifte til et nyt konverteringsmål eller ændre sammensætningen af det eksisterende konverteringsmål (tilføje eller fjerne handlinger som primære eller ændre et tilpasset mål). I denne artikel kan du læse om, hvordan du ændrer Smart Bidding-strategier sammen med dit konverteringsmål.
Husk! Vi anbefaler, at du foretager et skifte på kontoniveau, da det er en mere simpel arbejdsgang, men hvis du vil skifte gradvist for dine kampagner, kan du følge arbejdsgangen på kampagneniveau, som er beskrevet i denne artikel.
Anbefalede trin
Identificer det nye eller eksisterende konverteringsmål, du vil optimere til. Hvis du føjer nye konverteringshandlinger til et eksisterende mål, skal du starte med at oprette dem. Markér dem endnu ikke som primære eller som standardkonto. Sørg for, at konverteringsmålet er angivet korrekt, og at alt er konfigureret, og at rapporteringsværdierne vises korrekt, før du går videre til trin 2.
Baseret på dit valg i nr. 1 ovenfor skal du skifte til primær i udvalgte kampagner og aktivere indstillinger på kampagneniveau.
- Skift til det nye konverteringsmål (angivet på kampagneniveau)
- Skift sammensætning for konverteringsmål (tilføj eller fjern konverteringshandlinger som primære i udvalgte kampagner)
- Rediger målet for en handling, der bruges til tilpassede mål.
- Bemærk! Når du ændrer målet for en handling, der bruges i tilpassede mål, påvirkes alle kampagner, der bruger den pågældende handling.
- Sørg for, at kampagnebudgetterne er angivet til det beløb, du har tænkt dig at bruge.
Fortsæt med at bruge "Maksimér antal konverteringer" med en mål-CPA i ca. 3 konverteringscyklusser (eller 4 uger), mens Smart Bidding bruger de rapporterede konverteringsværdier.
- a. Begræns udsving i effektiviteten ved at justere CPA-mål.
- b. Gradvise målændringer anbefales. Hvis der er en væsentlig forskel i konverteringsrate og volumen, bør du dog overveje større målændringer.
Skift til Maksimér antal konverteringer med en mål-ROAS, og find dit mål ved hjælp af det historiske ROAS på 4 uger (ekskl. konverteringsforsinkelse).
Flyt kampagner flere ad gangen. Start med mellemstore kampagner med et rimeligt forbrug og en rimelig konverteringsvolumen, og opskaler over tid.
Når du har migreret alle kampagner, skal du ændre konverteringshandlingen til kontostandarden og langsomt skifte fra budgivning på kampagneniveau til budgivning på kontoniveau.
Smart Bidding justeres i henhold til det nye mål i løbet af de næste 2-3 konverteringscyklusser. Juster ROAS-mål og/eller -budgetter for at administrere effektiviteten.
