Скажімо, ви використовуєте стратегію призначення ставок "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію і хочете перейти на стратегію "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу. Водночас ви хочете змінити ціль конверсії на рівні облікового запису на нову або скоригувати її складові (додати чи вилучити основні дії-конверсії). У цій статті описано, як це зробити, а також як керувати ефективністю.
Рекомендовані дії
Визначте нову або наявну ціль конверсії, яку потрібно налаштувати як ціль на рівні облікового запису.
- Якщо потрібно додати нові дії-конверсії в наявну ціль, спершу створіть їх. Поки що не позначайте їх як основні або як цілі за умовчанням для облікового запису. Перш ніж переходити до наступного кроку, переконайтеся, що вибрано потрібну ціль конверсії, усе налаштовано й значення цінності у звітах відображаються правильно.
Відповідно до вашого вибору на кроці 1 виконайте наведені нижче дії.
- A. Виберіть нову ціль конверсії (налаштовану за умовчанням на рівні облікового запису).
- Б. Змініть зміст цілі конверсії (додайте чи вилучіть основні дії-конверсії).
Продовжуйте використовувати стратегію "Цільова ціна за конверсію" протягом приблизно 3 циклів конверсії (або 4 тижнів), поки інтелектуальне призначення ставок навчається, використовуючи зареєстровані показники цінності конверсій.
- A. Зменшуйте коливання показників ефективності, коригуючи цільову CPA.
- Б. Радимо змінювати цілі поступово. Однак якщо коефіцієнт і обсяг конверсій значно відрізняються, рекомендуємо вносити суттєвіші зміни в цільові показники.
Виберіть стратегію "Максимальна цінність конверсії" і вкажіть цільову рентабельність витрат на рекламу на основі значення рентабельності витрат на рекламу за попередні 4 тижні (не враховуючи затримку конверсії).
Інтелектуальне призначення ставок адаптується до нової цілі протягом наступних 2–3 циклів конверсії. Відкоригуйте цільові показники рентабельності витрат на рекламу та/або бюджети, щоб керувати ефективністю.
