Să presupunem că folosiți strategia de licitare Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată și doriți să treceți la strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. În același timp, doriți să modificați obiectivul privind conversiile la nivel de cont trecând la un nou obiectiv privind conversiile sau modificând compoziția existentă (adăugați sau eliminați acțiuni de conversie ca fiind principale). Puteți folosi pașii din acest articol pentru a face modificările respective și pentru a gestiona performanța.
Pași recomandați
Identificați obiectivul nou privind conversiile sau cel existent, pe care îl veți seta ca obiectivul dvs. la nivel de cont.
- Dacă adăugați noi acțiuni de conversie la un obiectiv existent, începeți prin a le crea. Nu le marcați încă drept principale sau prestabilite pentru cont. Asigurați-vă că obiectivul privind conversiile este setat corect, că totul este configurat și că valorile de raportare se afișează corect, înainte de a trece la pasul 2.
Pe baza selecției dvs. în pasul nr. 1 de mai sus:
- a. treceți la noul obiectiv privind conversiile (setat ca prestabilit la nivel de cont) sau
- b. modificați compoziția obiectivului privind conversiile (adăugați sau eliminați acțiuni de conversie ca fiind principale).
Folosiți în continuare Suma CPA vizată timp de aproximativ trei cicluri de conversie (sau patru săptămâni), în timp ce Licitarea inteligentă se instruiește pe baza valorilor conversiilor care au fost raportate.
- a. Reduceți fluctuațiile performanței, ajustând obiectivele privind sumele CPA.
- b. Se recomandă modificări treptate ale valorii vizate. Cu toate acestea, dacă există o diferență semnificativă în ceea ce privește rata de conversie și volumul, vă recomandăm să luați în considerare modificări mai mari ale valorilor vizate.
Treceți la Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, folosind rentabilitatea anterioară a cheltuielilor publicitare din ultimele patru săptămâni (cu excepția duratei până la conversie), pentru a vă stabili valoarea vizată.
Licitarea inteligentă se va ajusta la noul obiectiv în următoarele 2 – 3 cicluri de conversie. Ajustați obiectivele privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare și/sau bugetele, pentru a gestiona performanța.