Załóżmy, że używasz strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA i chcesz przejść na strategię Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS. Jednocześnie chcesz zmienić cel konwersji na poziomie konta, przechodząc na nowy cel konwersji lub modyfikując dotychczasową strukturę (dodając lub usuwając działania powodujące konwersję jako główne). Aby wprowadzić te zmiany i zarządzać skutecznością, wykonaj czynności opisane w tym artykule.
Zalecane działania
Określ nowy lub istniejący cel konwersji, który chcesz ustawić jako cel na poziomie konta.
- Jeśli do dotychczasowego celu dodajesz nowe działania powodujące konwersję, zacznij od ich utworzenia. Nie oznaczaj ich jeszcze jako podstawowych ani domyślnych. Zanim przejdziesz do kroku 2, sprawdź, czy cel konwersji jest prawidłowo ustawiony, czy wszystko jest skonfigurowane i czy wartości raportowania są wyświetlane prawidłowo.
W zależności od celu wybranego w kroku 1 powyżej:
- a. zmień cel konwersji na nowy (ustawiony jako domyślny na poziomie konta) lub
- b. zmień strukturę celu konwersji (dodaj lub usuń działania powodujące konwersję jako główne).
Korzystaj dalej ze strategii Docelowy CPA przez około 3 cykle konwersji (lub 4 tygodnie), podczas gdy inteligentne określanie stawek będzie się uczyć na podstawie raportowanych wartości konwersji.
- a. Ogranicz wahania skuteczności przez dostosowanie docelowych wartości CPA.
- b. Zalecamy stopniowe wprowadzanie zmian wartości docelowych. Jeśli jednak współczynnik i liczba konwersji znacznie się różnią, warto rozważyć większe zmiany tych wartości.
Przejdź na strategię Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS, używając historycznych danych ROAS z ostatnich 4 tygodni (z wyłączeniem opóźnienia konwersji), aby wyznaczyć wartość docelową.
Inteligentne określanie stawek dostosuje się do nowej wartości docelowej w ciągu kolejnych 2–3 cykli konwersji. Aby zarządzać skutecznością, dostosuj docelowe wartości ROAS lub budżety.
