У цій статті описано, як перейти зі стратегії "Максимум конверсій" із необов’язковою цільовою ціною за конверсію на стратегію "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу. Це можна зробити, не змінюючи ціль конверсії і основну дію-конверсію для кампанії. Крім того, ви можете почати відстежувати цінність цих дій-конверсій.
Рекомендовані дії
Переконайтеся, що цінність конверсій для наявної дії-конверсії відстежується за допомогою налаштувань цілей конверсій, імпорту офлайн-конверсій або тегу сайту.
- Не вносьте змін у ціль конверсії, яку ви вибрали для кампанії.
- Продовжуйте використовувати стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію протягом 3 циклів конверсії (або 4 тижнів, залежно від того, що триває довше). Це потрібно для того, щоб інтелектуальне призначення ставок змогло зібрати дані про цінність конверсії.
Переконайтеся, що значення цінності передаються в усі кампанії, у яких конверсії відстежуються на рівні облікового запису чи Центру клієнтів, навіть якщо ви плануєте лише протестувати стратегію "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу в кількох кампаніях. Так система призначення ставок навчатиметься на всіх кампаніях, у яких застосовується спільне відстеження конверсій.
- Порада. Якщо ви переходите на стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", визначте ціль на основі історичних даних про рентабельність витрат за останні 4 тижні (без урахування затримки конверсій).
Інтелектуальне призначення ставок адаптується до нової цілі протягом наступних 2–3 циклів конверсії. Відкоригуйте цільові показники рентабельності витрат на рекламу та/або бюджети, щоб керувати ефективністю.
