В этой статье рассказывается, как перейти со стратегии "Максимум конверсий" с необязательной целевой ценой за конверсию на стратегию "Максимальная ценность конверсий" с необязательной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу. Это можно сделать, не меняя цель конверсии и основное действие-конверсию в кампании. Вы также сможете отслеживать ценность этих действий-конверсий.
Инструкции
Убедитесь, что для текущих действий-конверсий собираются данные о ценности. Проверьте настройки, импорт офлайн-конверсий или тег на сайте.
- Не меняйте выбранную в кампании цель конверсии.
- Продолжайте использовать стратегию "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию на протяжении примерно трех циклов конверсии (или четырех недель, в зависимости от того, что длиннее). Это позволит интеллектуальному назначению ставок получить данные о ценности конверсии.
Убедитесь, что данные о ценности передаются для всех кампаний, в которых работает отслеживание конверсий. Это касается как уровня аккаунта, так и Центра клиентов, даже если вы планируете протестировать стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу всего в нескольких кампаниях. В таком случае система назначения ставок будет использовать для обучения все кампании, в которых используется отслеживание конверсий.
- Совет. Если вы переходите на целевую рентабельность инвестиций в рекламу, используйте для определения цели статистику по рентабельности инвестиций в рекламу за предыдущие 4 недели (за вычетом задержки конверсии).
В течение следующих двух-трех циклов конверсии алгоритмы интеллектуального назначения ставок приспособятся к новой цели. Чтобы управлять эффективностью в дальнейшем, корректируйте целевую рентабельность и/или бюджет.
