Cet article décrit comment passer de la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un CPA cible facultatif à la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible facultatif. Vous pouvez procéder à ce changement sans modifier l'objectif de conversion ni l'action de conversion principale de votre campagne, puis commencer à mesurer les valeurs pour ces actions de conversion.
Étapes recommandées
Assurez-vous que les valeurs de conversion sont enregistrées pour l'action de conversion existante via les paramètres de vos objectifs de conversion, l'importation des conversions hors connexion ou la balise du site.
- Ne modifiez pas l'objectif de conversion sélectionné pour votre campagne.
- Continuez à utiliser la stratégie "Maximiser les conversions" avec un CPA cible pendant trois cycles de conversion (ou quatre semaines, selon la période la plus longue). Cela permet aux stratégies d'enchères intelligentes d'assimiler les données sur la valeur de conversion.
Assurez-vous que les valeurs sont transmises à toutes les campagnes qui partagent le suivi des conversions, que ce soit au niveau du compte ou du CM, même si vous ne prévoyez de tester que quelques campagnes avec la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" et un ROAS cible. Le système d'enchères sera ainsi entraîné sur toutes les campagnes qui partagent le suivi des conversions.
Passez à la stratégie d'enchères "ROAS cible" ou "Maximiser la valeur de conversion".
- Conseil : Si vous passez à "ROAS cible", utilisez le ROAS historique des quatre semaines précédentes (en excluant le délai de conversion) pour déterminer votre cible.
Les stratégies d'enchères intelligentes s'adapteront à la nouvelle cible au cours des deux ou trois prochains cycles de conversion. Ajustez les ROAS cibles et/ou les budgets pour gérer les performances.
