Цілі конверсій дають змогу впорядкувати дії-конверсії і керувати оптимізацією кампанії. Щоб підвищити ефективність і налаштувати ШІ від Google відповідно до ваших бізнес-цілей, час від часу потрібно змінювати цілі конверсій, які використовуються для інтелектуального призначення ставок. На цій сторінці наведено практичні поради щодо внесення змін кожного типу.
Деякі зміни наведено нижче.
- Зміна стратегій призначення ставок, наприклад перехід зі стратегії "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію на стратегію "Максимальна цінність конверсії" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу.
- Вибір нової цілі конверсії, тобто додавання чи вилучення цілі конверсії в налаштуваннях кампанії. Наприклад, вибір подій на останніх сторінках послідовності, як-от "Покупки", замість подій на початку послідовності, таких як "Додавання в кошик".
- Зміна складових цілі конверсії зі збереженням її наявних налаштувань (за умовчанням на рівні облікового запису або на рівні кампанії). Наприклад, додавання чи вилучення дій-конверсій для цілі конверсії, оновлення налаштування оптимізації дії-конверсії (основна, другорядна чи спеціальна), зміна джерела, обсягу чи цінності конверсій.
Після внесення будь-яких змін до цілей конверсій або дій-конверсій інтелектуальному призначенню ставок знадобиться деякий час, щоб зібрати дані. Наведені нижче практичні поради допоможуть вам краще зрозуміти, як зміни вплинуть на інтелектуальне призначення ставок, і уникнути зниження ефективності. Залежно від того, що ви оновлюєте й у якому стані ваш обліковий запис, ви можете застосувати різні підходи. Перш ніж вносити будь-які зміни у відстеження конверсій, переконайтеся, що для бюджетів указано суму, яку ви збираєтеся витратити.
Цей документ стосується пошукових і торгових кампаній, проте не Search Ads 360. Наведені нижче вказівки призначені для цілей конверсій, але вони підходять для будь-яких комбінацій описаних вище змін.
Як перейти на іншу стратегію призначення ставок, не змінюючи ціль конверсії
Ви можете вибрати нову стратегію призначення ставок, не змінюючи основну дію-конверсію і ціль конверсії для кампанії.
Сценарій призначення ставок
Ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із необов’язковою цільовою ціною за конверсію і хочете:
- перейти на стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу;
- і надалі використовувати ту саму ціль конверсії в кампанії;
- залишити ті самі основні дії-конверсії для цілі конверсії, але почати передавати значення цінності для них.
Скажімо, ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію, щоб призначати ставки для онлайн-реєстрацій. Тепер ви хочете відстежувати цінність онлайн-реєстрацій і використовувати стратегію "Максимальна цінність конверсії", щоб оптимізувати ставки.
Дізнайтеся, як вибрати іншу стратегію призначення ставок, не змінюючи ціль конверсії.
Ви можете перейти на іншу стратегію призначення ставок, щоб:
- оптимізувати обліковий запис за новою ціллю конверсії;
- змінити ціль конверсії, додавши в неї нову основну дію-конверсію.
Сценарій призначення ставок
Ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із необов’язковою цільовою ціною за конверсію і хочете:
- перейти на стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу;
- змінити ціль конверсії (наприклад, налаштувати оптимізацію за новою основною дією-конверсією).
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію і призначаєте ставки для цілі "Надсилання форми для лідів", щоб відстежувати заповнення онлайн-форм. Тепер ви хочете відстежувати онлайн-підписки за допомогою цілі "Платна підписка" в стратегії "Максимум конверсій" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу, щоб оптимізувати ставки.
Дізнайтеся, як змінити стратегію призначення ставок і ціль конверсії (оптимізація на рівні облікового запису).
Оптимізуйте певні кампанії за новою ціллю конверсії або додайте нову основну дію-конверсію до наявної цілі, коли ваша стратегія призначення ставок використовує оптимізацію на рівні кампанії.
Рекомендуємо вносити зміни на рівні облікового запису, оскільки це простіше. Однак якщо ви хочете переводити кампанії на нове призначення ставок поступово, можете вносити зміни на рівні кампаній.
Сценарій призначення ставок
Ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із необов’язковою цільовою ціною за конверсію і хочете:
- перейти на стратегію призначення ставок "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу;
- змінити ціль конверсії (наприклад, налаштувати оптимізацію за новою основною дією-конверсією).
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію і призначаєте ставки для цілі "Надсилання форми для лідів", щоб відстежувати заповнення онлайн-форм. Тепер ви хочете відстежувати цінність онлайн-підписок за допомогою цілі "Платна підписка" й стратегії "Максимум конверсій" із цільовою рентабельністю витрат на рекламу, внісши зміни на рівні кампанії.
Дізнайтеся, як змінити стратегію інтелектуального призначення ставок і ціль конверсії (оптимізація на рівні кампанії).
Оптимізуйте кампанії за новою ціллю конверсії на рівні облікового запису або змініть наявну ціль конверсії на рівні облікового запису, використовуючи нову дію-конверсію з таким самим коефіцієнтом чи цінністю.
Сценарій призначення ставок
Ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із необов’язковою цільовою ціною за конверсію або "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу й хочете:
- і надалі використовувати ту саму стратегію призначення ставок;
- змінити ціль конверсії (наприклад, налаштувати оптимізацію за новою основною дією-конверсією).
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Максимальна цінність конверсії", щоб призначати ставки відповідно до цінності заповнення форми для лідів. Ви хочете налаштувати оптимізацію за цінністю платних підписок, але коефіцієнт і цінність конверсії дуже схожі.
Дізнайтеся, як залишити ту саму стратегію призначення ставок і змінити ціль конверсії (оптимізація на рівні облікового запису).
Оптимізуйте певні кампанії за новою ціллю конверсії або змініть наявну, використовуючи нову дію-конверсію з іншим коефіцієнтом, обсягом чи цінністю конверсії.
Рекомендується здійснювати перехід на рівні облікового запису, як описано вище, оскільки це простіше. Однак якщо ви хочете переводити кампанії на нове призначення ставок поступово, можете вносити зміни на рівні кампаній.
Сценарій призначення ставок
Ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із необов’язковою цільовою ціною за конверсію або "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу й хочете:
- і надалі використовувати ту саму стратегію призначення ставок;
- змінити ціль конверсії (наприклад, налаштувати оптимізацію за новою основною дією-конверсією з іншим коефіцієнтом конверсії, обсягом чи цінністю, або змінити категорію наявної дії-конверсії);
- внести зміни на рівні кампанії.
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Максимальна цінність конверсії", щоб призначати ставки відповідно до цінності заповнення форми для лідів. Ви хочете налаштувати оптимізацію за цінністю платних підписок, але коефіцієнт і цінність конверсії дуже схожі.
Дізнайтеся, як залишити ту саму стратегію призначення ставок і змінити ціль конверсії (оптимізація на рівні кампанії).
Ви хочете змінити ціль конверсії для початку послідовності на ціль для останніх сторінок послідовності й надалі використовувати стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію.
Сценарій призначення ставок
Ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію і хочете:
- і надалі використовувати ту саму стратегію призначення ставок;
- змінити ціль конверсії із цілі для початку послідовності на ціль для останніх сторінок послідовності (як-от "Покупки", "Зацікавлений потенційний клієнт", "Клієнт, який здійснив конверсію").
Наприклад, ви використовуєте стратегію "Максимальна цінність конверсії" із цільовою ціною за конверсію і призначаєте ставки для категорії конверсії на початку послідовності, як-от "Перегляди сторінки". Ви хочете призначати ставки для останніх сторінок послідовності, вибравши категорію конверсії "Покупки", "Зацікавлений потенційний клієнт" або "Клієнт, який здійснив конверсію".
Щоб вибрати оптимальну стратегію призначення ставок, спочатку потрібно зрозуміти, коли слід використовувати стратегію "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії" із цільовим показником, а коли – без нього.
Коли слід використовувати стратегію "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії" без цільового показника
- Вас влаштовує, що стратегія повністю контролюватиме цілі під час переходу на нове призначення ставок.
- Вам не потрібно вносити значні зміни в бюджет протягом наступних 4–6 тижнів.
- Ви хочете, щоб інструмент призначення ставок визначив максимальну кількість конверсій або їх цінність у межах заданого бюджету.
Коли слід використовувати стратегію "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії" із цільовою ціною за конверсію чи цільовою рентабельністю витрат на рекламу
- Ви хочете уважно відстежувати й коригувати цілі під час переходу на нове призначення ставок.
- Протягом наступних 4–6 тижнів вам потрібно буде внести значні зміни в бюджет.
- Ви хочете досягти конкретної цільової ціни за конверсію чи рентабельності витрат на рекламу.
